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会撒尿的小陶人、十二生肖玉坠、水晶球、古色古香的紫砂壶……南京夫子
庙的旅游纪念品，与地方景点几乎没啥区别！来自西安的游客张宗强先生如是对
记者说。他说，在扬州旅游时，他没有到景点买什么茶叶、丝绸、字画，却是转
弯抹角跑到古籍书店买了几本广陵古籍刻印社的线装《唐诗三百诗》。据了解，
“五一”长假期间，不少游客都像张宗强先生一样，在踏访风景名胜的同时，为
多数风景区“千人一面”的旅游纪念品而伤脑筋。
我省旅游部门做过一项调查，旅游者对问卷中列明的服装丝绸、瓷器陶器、
首饰珍珠等传统旅游纪念品兴趣普遍不高，而对其他未列明的商品更感兴趣。这
表明传统旅游纪念品对游人已失去足够吸引力，难以刺激他们的购物欲望，其购
物花费也就相应地较低。世界上旅游发达国家和地区的旅游购物支出比例高达50
％以上，而我国国内散客旅游者的购物花费支出比例仅为16.8％，与旅游发达国
家相比差距很大。我省游客近年来旅游购物花费比例基本在20％上下波动，没有
大的突破，与江苏长期以来旅游纪念品品种单调、缺乏新意和特色有关。
工艺美术设计专家表示，其实各旅游景点旅游纪念品“出新”、突出“个性”
并不难，主要是要有这方面的意识。如红山动物园完全可以开发园子里珍稀动物
的卡通造型纪念品，中国近代史博物馆不妨推出近代名人像章，中山陵除了多年
的“天下为公”、“博爱”纪念章外，不也可以推出“中山杯”吗？这些颇具“
个性”的旅游产品，不仅本身就可以创收，而且它们被游客买走，随游客远播各
地，还可以成为宣传旅游景点的“活动名片”呢。茆峻 明明
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