现代社会特点之一是信息社会，因而，新闻传媒凸显“伟力”。舆论的引领与导向作用，有时实在可以移风易俗，形成风尚，推出“时髦”。因此之故，我们才特别看重发挥传媒的正面效应，也同时大力避免其负面影响。比如，应冷静对待所谓的“轰动效应”，审慎地对待“炒作”———包括商业炒作和新闻炒作。

　　出此语绝非耸人听闻。记得前两年南方的一家报纸上曾发表一位“老外”的文章，题目大概是《十亿人民九亿痿？》之类。注意，书名号里是有一个问号的。———这位“老外”说，在中国生活了一段时间后，得出一个印象，就是中国的男人“不行”。论据便是：中国的传媒上治疗阳痿、性病的广告铺天盖地、雨后春笋、目不暇接、泛滥成灾。因此他问：中国真的是“十亿人民九亿痿”吗？问题提得十分尖锐，矛头直指我们的传媒广告。

　　其实，何止于传媒广告？！我们的“软广告”乃至“硬新闻”中，这种玩意不一样“铺天盖地”、“泛滥成灾”？吹、捧、蒙、炒，不亦乐乎。以偏概全，以点充面，以小“见”大，把芝麻说成西瓜，把蚂蚁说成大象，苗头性的东西变成了“最新成果”，纸上的策划也敢称之为“当今趋势”；有的甚至望文生义，捕风捉影，制造“新闻”，“创造”轰动效应。比如这螨虫，为了推广杀灭螨虫的药，就敢在报道中说出“成人都生螨虫”之类的话来；比如说这“新型涂料”好吧，高明吧，就大肆渲染厂家什么什么人喝下涂料的“精彩”一幕；又比如说如今讲求环保吧，“小心新房成病房，节日新婚有人帮您检测洞房空气”之类的“告诫”便应运而生。如此等等，不一而足。

　　在这里，我们看到的更多是商业炒作的顽强身影，很少看到的是媒体客观冷静地分析研究之后的负责任的报道。这样的东西一多，老百姓一是无所适从，二是心生疑窦。君不闻时常有读者提出“我们到底听谁的，”或者“现在的新闻不可不信，不可全信”的尖锐批评吗？———纳米刚刚露头，便传“现在的纳米专著在美国卖了天价”了，与此同时，现在的“纳米产品”就纷纷出笼，纷纷见诸媒体宣传了，连“纳米病”也不甘寂寞地冒出来了。真是那样吗？还是以“科技”“说法”骗钱？

　　不是说新闻不能策划乃至必要的“炒作”，而是说，新闻的运作，必须讲求实际传播效果，不能出现“做”新闻，搞夸张新闻、“大话新闻”、虚假新闻。如此，新闻，才能在受众中有良好的“口碑”与形象。

　　媒体上的“全民皆痿”、“人螨为患”之类可以休矣！(朽木)