昔日辉煌 今朝没落

　　皮鞋质量，长期以来一直是困扰消费者的一块心病。不少受过“过街鞋”、“一周鞋”折磨的消费者事后都会感叹：“还是雅安皮鞋让人放心！”难怪如今到雅安旅游的人，不少人都会大包小包不辞辛劳为亲朋好友捎带一双货真价实的雅安皮鞋。

　　20世纪七八十年代，以“星牌”为代表的雅安皮鞋，以其货真价实、经久耐穿名满大江南北，与当时的上海皮鞋各领风骚。雅安皮鞋厂更是出尽风头：年产皮鞋200万双以上，一半以上出口欧美及东南亚，曾有“亚洲第一皮革厂”美誉。皮革及其鞋业，成为当时雅安经济的主要支柱。进入90年代初，“星牌165”毛皮鞋仍然连续几年风靡东北。然而随着全国各地知名品牌的崛起，体制陈旧、观念和技术均严重落伍的雅安皮革总厂，在市场经济的大潮中脆弱得不堪一击，1997年终于倒闭破产，“雅鞋”产业从此一蹶不振，拱手让出国内外市场。

　　龙头老大的倒闭虽重创雅安鞋业，但几代人用心血浇铸起来的“雅鞋”品牌却未丢。近几年来，大批从雅安皮革总厂下岗的技术工人纷纷自起炉灶，在雅安城办起了200余家家庭作坊式的手工皮鞋加工厂，苦苦支撑着老祖宗留下的老字号，支撑着有朝一日重振“雅鞋”雄风的一线希望。几年来的大浪淘沙，部分作坊先后倒闭，也有部分作坊慢慢长大，“西亚达”、“杨皮匠”、“利奥利”、“古娜”等一批新秀脱颖而出，部分厂家先后在全省30余个市、县挂出了“雅鞋”专卖店，仿佛让人感觉到“雅鞋”正在东山再起。然而，业内有识之士则认为：“观念陈旧、技术落后、各自为政、小打小闹的一群“散兵游勇”，凭什么与别人竞争？现今的雅安鞋业，实际上已到疾病缠身、生死抉择的时刻了！”

　　品牌是金 贵在利用

　　雅鞋品牌不倒，雅安皮鞋至今能在残酷激烈的竞争中尚有一席之地，靠的是“真材实料，经久耐用”的美名。也正是这种太过于墨守陈规的传统观念，决定了雅鞋产业有品牌但长不大的现状。现在雅安城常年生产皮鞋的个体户约有近百家，规模大点的日产能力不过二三百双，小的仅为20双左右，年产量加起来不过60万双，尚不足昔日雅安皮革总厂产量的三分之一。产量的锐减与日益增多的专卖店形成强烈反差。“常有成都及省外客户到雅安订货，量大的订单我们根本不敢接。”利奥利老板肖尊龄对此感受颇深：“生产力低下已严重制约雅鞋产业的发展，几乎每年冬季都会出现冬鞋供不应求的情况，尽管各厂家都在通宵达旦地加班生产，也解决不了省内商家深夜守候抢货的问题。”

　　另一方面，鞋业作为雅安的特色产业，制鞋所需的原材料几乎全靠外购，产业配套市场的不健全使雅鞋生产的成本上升，价格竞争上处于劣势；工艺上，雅鞋严重缺乏时代特色，大多数厂家没有一个专职的样板设计人员，产品款式几乎全部仿制国内名牌，老跟在成都流行之后，仿制的新产品往往一上市就遇到市场换代；观念上，雅鞋过分墨守“里外全真皮”的传统陈规，“老土”的直觉无形中将一大批购买力强且爱追赶潮流的消费者拒之门外；技术设备和科技含量方面，几乎所有的雅鞋生产个体户至今仍停留在最原始的手工作坊式时代，而所面对的全是武装到“牙齿”的竞争对手；人才储备方面，雅安人一直认为雅安皮革总厂倒闭后给雅安留下了大批专业技术人才。殊不知，真正的鞋业设计人才和高素质的技术工人，根本留不住。据业内人士透露，近年来，一大批雅鞋优秀人才纷纷涌向广东、深圳等沿海一带寻求发展，剩下的大多数已年老退休或改行，留在雅安打工的产业工人几乎都是原雅安皮革总厂的临时工（郊区农民），且人数不足2000，一到旺季，各厂都会出现争抢工人的现象。

　　对雅鞋这一无形资产，外地人比雅安人似乎看得更清楚。近年来，眉山、青神一带不少个体户打着雅安皮鞋的招牌，采用虚拟厂址厂名及商标等办法，大量仿冒雅鞋进入荷花池批发，而真正的雅鞋却被排挤在外。明知被假冒，却无人敢“打假”，无法寻求知识产权的保护，这将是雅安重振雅鞋雄风不可回避的头痛难题。

　　重振雄风 任重道远

　　雅安鞋业，出路何在？雅安市委书记魏宏曾一语道破：“雅安皮革业要么联合，要么死亡。”为此，雅安有关部门曾数次对雅鞋业进行会诊调研，但效果并不明显。雅安鞋业究竟症结何在？

　　雅安西亚达鞋业有限公司经理何康伦认为：业主自身素质普遍偏低、自私自利、观念落后是主要原因。具体表现在业主们小富即安意识严重，只图眼前小利，根本不站在行业利益进行考虑，短期内要想把一群“散兵游勇”联合在一起，不太可能。雅安市工商联认为，造成雅安鞋业目前这种弱不禁风的现状，一是环境不够宽松，好的政策热在两头；二是业主心态十分复杂，时开时关，见好就收，少数好一点的企业想发展又担心树大招风，惹来麻烦，不敢放手投入。这些问题如不解决，加以正确引导，雅鞋业不仅不能重振雄风，反而潜在着萎缩的可能。肖尊龄则认为，要重振雅鞋雄风，应重新赋予雅鞋新概念，重新统一制定具有时代特色的雅鞋标准，自我保护，重新打造出像“星牌”那样真正能代表雅鞋形象的品牌产品。同时，应尽快成立行业商会组织，规范行业行为。

　　如今，近百个雅鞋厂家的品种可谓百花齐放，各有所长，而雅鞋在全省所设的众多专卖店却并非名副其实的雅鞋总汇：“眼睛向内窝里斗，雅鞋何日振雄风？”业内人士忧心忡忡。(本报记者杨元禄)

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