电视购物节目不应污染视觉

　　“电视购物让我在孩子面前非常尴尬。”姚岚“啪”的一声关掉了电视，作为一个9岁男孩的母亲，她想找一个适合自己和孩子观看的频道，然而超过一半的频道都在播放电视购物广告，广告中不是衣着暴露、媚眼频抛的女性，就是“想有多大，就有多大”、“完全随心所欲”的广告语，“这对孩子伤害太大了。”她说。

　　姚岚的担心并不多余。我们打开电视，尤其是一些地方电视台，丰胸、增高、壮阳

　　上述电视购物广告中，含有不适合未成年人了解的内容，损害了青少年身心健康。《广告法》第八条规定:“广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。”第四十七条规定，违反该条款，广告主、广告经营者、广告发布者将依法承担民事责任。

　　北京大学新闻与传播学院广告学系主任陈刚教授表示，这些广告，对消费者造成视觉污染和消费误导，同时严重破坏了媒体的形象和广告业的形象。中国传媒大学广告学院院长黄升民教授告诉记者:“广告业曾经讨论过‘想有多大，就有多大’、‘完全随心所欲’这类广告语，有人说这种广告语违反了广告真实性原则，不提倡使用。由于《广告法》中缺乏清晰的条文规定，所以，有厂家打擦边球。”

　　有关部门认识到了电视购物节目市场的不规范，日前，国家广电总局、工商总局发出通知，要求整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目。规定自8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目，待有新通知后按照新规定执行。

　　陈刚教授说，此次广电主管机构联手工商行政部门下狠手出实招，暂时缓解“视觉污染”，对整个行业是有意义的，无论对媒体、广告行业，还是对大多数客户的利益是有保护作用的。

　　陈刚教授在接受记者采访时也强调，“视觉污染”的暂时缓解，并不能解决根本的问题。陈刚教授分析了其中的原因，他认为，根本原因并不是广告的问题，而是行业和媒体的问题。广告的发布，需要一套符合行业管理和广告法规的各种规定，符合一整套审批程序。这些广告，明显违反有关规定，居然能够出台，说明医疗行业自身的管理存在着很多问题。解决这些违法违规的广告，医疗行业自身应该进行调整，加强管理。同时，媒体的行业管理和结构也存在问题。一些媒体缺乏市场竞争力，为了生存，不考虑长远利益和品牌积累，只要有钱，什么广告都敢做，造成了违法违规广告的泛滥。

　　陈刚教授还认为，此次暂停播出部分购物节目，有利于肃清广告环境，可以说是保护了大多数广告主的利益。这些广告，削弱了媒体和广告业的公信力，消费者对媒体和广告的信任度降低，实际上对大多数广告主的利益构成伤害。目前的规定，在这个意义上，是保护了大多数广告主的利益，有助于媒体和广告行业的健康发展。