演出市场挤出暴利泡沫趋于平稳

　　2006年北京演出市场，用“绚烂至极归于平淡”形容再贴切不过。经历了2004年“井喷”般的商演达到历史最高场次和票房5亿多元后，2005年迅速下滑，票房约为2.5亿元，今年到目前为止票房不到两亿元。

　　大型演出少，让人津津乐道的演出也少。然而，看似平淡无奇的演出市场没有了表面繁华与喧闹，倒显出几分可贵与真实。演出暴利的泡沫被一点点挤压；非主流艺术分庭抗

　　■小型演出挑战老将明星成票房黑马

　　不管哪个领域，老将明星几乎都是卖点。港台老牌歌星依然统领流行音乐市场，虽没有达到2004年20场、50人开演唱会那么多，也有10场左右。周华健成为今年上半年首都体育馆闭馆装修前的“绝唱”，座无虚席的现场激发华健连唱4个半小时。蔡琴连续3年开个唱，今年又创票房神话，开演前几天已无票可卖。此外，还有任贤齐、黄品源、张信哲、林忆莲、齐秦和内地歌手许巍等。古典音乐的热点几乎都集中在北京国际音乐节中，波利尼、斯科达、杜梅、英国BBC交响乐团等都是难得一见的大腕、名团。音乐节之外，则只有小提琴女神穆特、钢琴王子李云迪为古典音乐带来几许亮色。

　　同时，被称为演出市场“老四样”的芭蕾、话剧、交响乐、演唱会，受到相声、二人转、马戏、魔术、儿童剧等众多非主流演出的挑战。投入几万元甚至更低的小型演出，成为票房黑马，制造了今年演出市场的几个亮点。赵本山领衔的二人转表演十一火爆人民大会堂，连过道上也坐了人；“非著名演员”郭德纲带领德云社将相声变为白领时尚；一场民营公司制作的人偶剧《丑小鸭》、《白雪公主》在民族宫大剧院连演34场，家长之间口口相传。

　　■北大百年讲堂低票价抢了剧场风头

　　中演票务通仿效电影周二半价票措施，今年上半年推出周二现场购买半价演出票活动。票务通总经理薛利平的初衷是想刺激一下消费，“这是没有办法的尝试”。但限时间、限演出、限场次、限票价、限数量这“五限”，就像一道道关卡消磨了人们的购买动力，再加上宣传跟不上，热门演出又不愿自降票价，半价日活动实行不到4个月就“自然流产”了。

　　然而，打折叫卖毕竟不如合理定位。在演出票价居高不下的形势下，北京大学百年讲堂不知不觉中形成了低票价氛围，所有演出到那儿都自觉定价10元至180元，有的甚至只有10元到40元，极少数特别大的项目略高于平均价位。低票价吸引了附近大学师生和市民，还有远自通州、丰台的人赶来观看，抢了其他剧场的风头。2002年开业的北大讲堂原本只放电影，2003年才开始接演出，今年已近两百场。演出商看好它周边的文化艺术氛围，中央芭蕾舞团今年所有重要剧目都定在这里演出。由于场子大，票卖得多，《大红灯笼高高挂》以如此低票价也卖出了近20万元的票房。

　　■平淡无奇之中孕育新的转型和爆发

　　曾记否，世界五大交响乐团，五大芭蕾舞团，爱尔兰《大河之舞》，土耳其《火舞》，惠特尼·休斯顿，沙拉·布莱曼，帕瓦罗蒂，帕尔曼……凡是能叫出名的世界名团和名家几乎都来过北京演出。那些稍微有些钱的，有些关系的，有些文化想法的，不约而同觊觎演出行业的暴利。4年内，北京涉外演出经纪公司从几十家激增到今年上半年的170多家。其实，前几年演出市场表面的热火朝天掩盖了诸多问题，多家公司争抢一个演出项目，引进项目价格远远高于其在国外的价格。无序的恶性竞争，早已利薄如纸，让2005年演出赔的多赚的少。

　　高烧与打摆子过后，今年北京演出市场全面降温，趋于平稳。观众消费起来不再那么痛快和盲从，演出商选择国外项目也变得日益谨慎，没有赞助不敢随便接大项目。2005年新颁布的演出管理条例，部分遏制了公款消费，挤压出去一些演出泡沫。演出商转而投入国内中小型项目，甚至参与制作。希肯公司投资《亲戚朋友好算账》、永乐票务介入《迷宫》、北京恒艺公司制作人偶剧《丑小鸭》和《白雪公主》等。恒艺公司为杜绝赠票和带观众进剧场，甚至自己派人卖票和检票。文化部文化市场发展中心研发部主任胡月明说:“今年将是北京演出市场转型之年，演出商介入制作，是可贵苗头。尽管运作艰难，但演出更具市场眼光和生命力。”

　　造成今年演出市场略显平淡的还有一个客观原因，就是首都体育馆、工人体育馆和体育场整修，一些大型演唱会不得已而放弃。

　　2006年演出市场平淡之中孕育着新的爆发。大浪淘沙留下的是那些走得稳的，做得好的公司。他们不做一锤子买卖，加强市场调研和策划，尽力去创造演出市场真正的繁荣。RJ074