江西商报首席评论员 江舟
央视3·15晚会揭穿了欧典地板“德国制造”的骗局，“欧典”麒麟皮下终于露出欺诈的马脚。次日，北京市工商局立案调查，建材市场紧急停售，不少消费者纷纷退订，欧典地板展厅挂起“停业整顿”牌子，广告也全部更换了下来，尽管“欧典”通过网站为“消费者带来影响表示深切歉意”，承认“欧典对企业形象宣传层面所出现的失误”，欧典总裁助
理闫广才称：“品牌是哪里的不重要，重要的是我们的产品质量过关”、“欧典品牌还会继续做下去”云云，但是，撒下弥天大谎的“欧典”，即使说真话也没人再相信了。“欧典”栽定了。它栽在缺乏诚信上。
谁“忽悠”了别人，最终只会“忽悠”自己。“欧典”仰面唾天，唾沫最终还是落在自己脸上。潮水总是有涨有落的。这让人想起巴菲特批评美国CEO们的一句话：“当潮水退下去的时候，你很快就会看到谁没穿游泳衣。”“欧典”这么多年来“赤条条来去无牵挂”，可谓信马由缰，脱离法制和道德的双轨运行，有关管理部门却授予了子虚乌有的“德国企业”那么多的真实荣誉，当潮水退下去的时候，人们还是看清楚了：“欧典”没穿游泳衣。谎言中不能开出灿烂的鲜花。“欧典”理应为此付出巨大代价。
透过人们对“欧典”的热点关注，我们明显感到又一次对“诚信”的强烈呼唤，对中国商业精神构建的迫切渴望，对规则遵守和交易基本方式尊重的殷殷期盼。
诚信，是中华民族的传统美德。鲁迅先生说过：“诚信比金钱更具有吸引力，比美貌更具有可靠性，比荣誉更具有时效性。”欧典地板为了卖2008元一个平方，不惜制造“除了德国制造、选材苛刻外，最主要的原因就是创建于1903年的德国品牌”的谎言，不惜成本印制精美的宣传手册和“地毯式”广告轰炸，不惜手段骗取种种荣誉，却把诚信抛在一边。弥天大谎、美丽宣传、各种光环，对于“欧典”不过是昙花一现。从古至今，诚信经营，生意没能做大是有的；不诚信，生意却能做大是没有的。许多老字号之所以能一直“老”到现在，其实最重要秘诀就四个字：“童叟无欺”。
诚则立，信则久。诚信是企业支撑品牌的基石。基石动摇，则“山雨欲来风满楼”。基石永存，则品牌之树常青。一个企业把诚信放在什么位置，决定着它的经营高度，决定着它能否永续经营，长盛不衰，生生不息。在市场经济条件下，赢利是企业的最终目的。但是“君子爱财，取之有道”。以诚信去聚集财富，财源才会越开拓越广阔；违背诚信赚钱，最终将使财源枯竭，乃至倾家荡产。
中国经济社会正处在转型期。信用不立已成为一种严重的公害。一些企业之所以存在欺诈行为，一个重要原因是企业的失信成本太低，违规者看不到失信之后带来的损失。当下，我们要做的，就是要让他们看到损失，提高失信成本。当失信成本远远大于守信成本时，企业就能做到守信。更多的企业就会加入到诚信守法的队伍中来。
今年两会期间，胡锦涛同志提出的社会主义荣辱观，把“以诚实守信为荣，以见利忘义为耻”作为重要内涵之一。经商也好，做人也罢，确立“诚信光荣”的信念至关重要。因为诚信是一种心灵的开放，一种道德的透明，一种取之不尽、用之不竭的智慧!
