2009 中国网络生活红皮书

　　从62万到3亿多，网民这一特殊群体的爆发式发展仅仅用了15年，他们的需求、消费、习惯和思维方式决定着中国互联网世界乃至现实社会的方方面面。

　　文/陈漠

　　“中国人离信息高速公路还有多远？向北1500米。”

　　任何时候、任何人要提起中国的互联网产业，就必须提到这句话。1996年，张树新的瀛海威公司在北京白颐路口竖起的这面广告牌，不仅代表着她和瀛海威的宏大理想，也从此开启了中国互联网产业进程的大幕。瀛海威历经电信骨干网、“中国百姓网”、金融服务等几次转型，从ISP做到ICP，但终于湮灭在互联网的汪洋大海中。但这句广告语却把互联网的火种撒播到中国，如今的许多互联网从业人士在提到这句著名的广告语时都会说：当年他们看到这句话的时候不仅没有接触过互联网，很多人甚至连高速公路都没有见过。

　　15年后，2009年7月16日，CNNIC发布《第24次中国互联网络发展状况统计报告》：截至2009年6月30日，我国网民数量达到3.38亿人。中国人在现实中经历30年巨变，在网络里经历15年的巨变，中国人生活方式和价值观的演变在中国互联网的发展中凸显无疑。

　　从理想主义到资本狂潮

　　由瀛海威开始，随后数年里的中国互联网进程堪称启蒙时代，充满了理想主义和浪漫气质。1997年11月2日，老榕在当时的四通利方体育沙龙发表《大连金州没有眼泪》，成为中国互联网史上最具影响力的帖子之一。新浪、搜狐、网易相继成型，展开门户争夺大战。水木清华、北大未名成为最早的网络言论聚集地，抢整、建楼的网络文化在小范围开始流行。碧海银沙、163聊天室等聊天平台服务大行其道，很多人都从GGMM开始进入网络生活。QQ的雏形还叫做OICQ，样子也不那么Q，至今仍沿用的“滴滴滴”提示音据说是马化腾的摩托罗拉BP机的声音。1995年5月17日，互联网接入服务才对公众开放，到1997年11月CNNIC发布了第一次《中国互联网络发展状况统计报告》：截至1997年10月31日，中国共有上网用户数62万。

　　如果说此前的中国互联网还是小众和专业人士的兴趣游戏，那接下来几年中国互联网则突然发现了资本和注意力的经济魔力。还没有找到盈利点，但点击率已经成为网站融资的要素。三大门户还在鏖战，新网站也无不带着成为门户的豪言壮语而出生。那时候的户外广告处处可见网站，酷必得、炎黄在线、亿唐、网大、艺龙等网站如今已经有的消失，有的转型。“烧钱”、“互联网泡沫”这两个词汇随着“互联网第一次寒冬”进入了中国人的视野。

　　对于网民个体，互联网则在此时展露出它的迷人魅力。陆幼青因《死亡日记》备受关注，慕容雪村因《成都，今夜请将我遗忘》一夜成名，安妮宝贝、孙睿等写手都因在榕树下网站的连载而享有盛名。2002年8月，方兴东创建博客中国，这是中国第一家博客网站。2003年，木子美的博客《遗情书》火爆到让博客中国的服务器瘫痪，也让博客这种自媒体表达广为人知。竹影青瞳、流氓燕等以裸露为卖点的网络红人，引发了一系列网络道德和社会底线的争论。芙蓉姐姐从水木清华红到猫扑，成为众多网络名人中至今仍能保持知名度的唯一一个。

　　和网络红人的社会影响相似，各种网络产品的社会问题也随着推广热潮而显现。2005年，陈天桥家族登上胡润IT富豪榜首位，而这几年里网络游戏《传奇》所引发的社会事件和讨论一直源源不断。QQ成为中国市场占有率最大的IM(即时聊天工具)，而QQ空间、QQ秀、QQ游戏等衍生产品所导致的Q币风波也一直未平息。据CNNIC的统计，2005年中国网民人数已经突破1.1亿人。

　　1.1亿网民的背后蕴含着巨大的文化变革和商业机会，此后的中国互联网发展前所未有地多元化起来。博客成为了常见形态，播客(视频分享)随之昙花一现，新浪博客凭借名人效应成功登顶。卓越被亚马逊收购，易趣被eBay揽入旗下，本土化的淘宝则屹立不倒。门户之争仍在继续，搜索引擎的战斗又开始打响，Google、百度、搜狐混战一场。百度贴吧、天涯社区、猫扑、凯迪社区凭借超强人气成为网络话题的策源地，各种网络用语、网络行为层出不穷。百度知道、天涯问答、新浪爱问，因百科全书式的知识汇集而存在。2008年被称作“视频网站元年”，视频网站风起云涌，版权纠纷也此起彼伏。网络和手机的合体成为最新趋势，“流媒体”一词开始走红，海量资讯的新闻网站成为了报刊等旧媒体的“杀手”，电视开始试图和网络融合，门户网站也从游戏、短信、彩铃、广告收入中发现了自己的钱袋。开心001、开心网、海内网、人人网等SNS网站成为办公室人群的新宠，豆瓣用几年时间成为了最大的小众网站，各种个人网站、博客都用自己的特色维系着不同的受众。

　　财经作家吴晓波曾在文章中提到，瀛海威虽然不复存在，但张树新近几年却一直在思考：“互联网对中国社会阶层的衍变会带来怎样的影响？在公共治理的意义上，互联网是一个怎样的变数？数以亿计的网民部落将带来怎样的众声喧哗？互联网该如何监管，网民又该如何解放？在公共话语权的争夺上，怎样构筑一个理性的平台？网民意见的真实性存在该如何评价和看待？”这是作为中国互联网开拓者的张树新正在思考的问题，也是互联网发展到第15个年头所要面对的问题。

　　网络就是新生活

　　1998年6月15日，《新周刊》出版专题《网络就是新生活？》。彼时的中国互联网世界，正是一切都还懵懵懂懂、蓄势待发的阶段，但网络所开创的新的生活方式已经向人们打开了大门。

　　如今，疑问已经不复存在，在网络的世界里，新的生活方式包括了从衣食住行、文化资讯、交际沟通、消费交易等等各方面的人类需求，一个全新的虚拟生活社区正在全面形成。

　　2009年3月30日，之前一直寂寂无闻的巨鲸音乐网推出了正版音乐免费下载业务。和巨鲸绑在一起的是搜索引擎巨擘——谷歌。巨鲸拿到了百代、索尼、环球、华纳四大唱片公司以及140多家独立唱片公司的正版授权，共计110万首音乐。正版授权，这个在以往的网络视听下载领域不可能的名词，在巨鲸和谷歌的推动下似乎变成了可能。以往视网络下载为仇雠的唱片公司，如今却甘做网站“背后的女人”，这背后蕴藏的绝不仅仅是渠道的演变。

　　和唱片公司的传统销售方式日益萎缩不同的是，视频网站所依赖的内容来源依然强势。搜狐、激动网等网站发起的“中国网络视频反盗版联盟”起诉还未尘埃落定，2009年9月24日，广电总局又下发了《关于互联网视听节目服务许可证管理有关问题》的通知。关于视频网站的许可证，已经是老话题，但视频网站历经多年仍然没有找到和内容提供方共赢的办法。在网上看电视剧、看赛事直播，已经成为网民的习惯，可付费或者享受正版观看却没有成为习惯。

　　2009年5月20日，开心网(kaixin001.com)起诉千橡互动不正当竞争，矛头直指后者所持有的开心网(kaixin.com)。SNS(社会性网络服务)网站所带来的人气旋风，从2008年蔓延至今，终于摆上台面。从kaixin001到kaixin，从海内网到校内网(现改为人人网)，乃至更早的中国缘等，SNS从全部照抄Facebook到如今走出自己的本土化路线。在中国成功的SNS网站，必然要照顾到中国人的交际需求和利用办公室的垃圾时间，看似无聊的组件却正黏合了无聊的中国人际关系。

　　2009年8月20日，淘宝网公布上半年业绩报告(截至2009年6月30日)：2009年上半年淘宝实现交易额809亿元，逼近去年全年的1000亿成交额；淘宝网共有注册会员1.45亿，占中国网民数的43%。国家统计局公布的上半年社会消费品零售总额为58711亿元，淘宝业绩在其中就占到1.4%。在金融海啸的全球大背景下，淘宝却找到了自己的路子，用网络链接最大的世界工厂和最大的消费市场，把内需变成网页上的一桩桩实在的交易。它既改变了消费、交易方式，也给创业者以梦想，成为“宅经济”时代最大的赢家。淘宝的魔力甚至影响到现实社会，义乌工商职业技术学院为创业开网店的学生免费准备了“创业园”，学生在学校的“地位”由他所开店铺的级别决定，一个钻顶两个学分。

　　2009年9月4日，盛大互动娱乐有限公司公布截至2009年6月30日的今年第二季度财报。在第二季度，在线文学业务达到了创纪录的每日4亿浏览量；在手机写作与阅读的无线平台方面，截至6月30日，日平均浏览量已经接近2000万。9月17日，盛大又和诺基亚公司联合推出手机阅读。从2008年开始，盛大所谋划的文字版权多平台销售格局终于开始显现力量。早几年，网络写手一度抱怨网络无法保证版权，无法为作者带来收入，但随后的玄幻小说热潮立刻让点击率变为真金白银，而如今盛大的空前理想则让文字和收入、作者和读者通过网络等多媒体的搭桥联系在一起。

　　互联网塑造全新语境

　　2009年7月16日，百度贴吧的魔兽争霸吧里发表的一个名为《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》的无内容帖子在短短几小时内有超过40万人次浏览量，引来超过1.7万条回复，被网友称为“网络奇迹”。

　　众多评论者发动了自己的全部脑力来对这一现象发表评论，有人认为“由此可看出中国网民的集体智慧与娱乐精神，这在深层次反映网民集体有意识的、无恶意的调侃和恶搞”，有学者认为“富有温情的字句引起了大家的共鸣和解读，是因为沉溺于网络游戏的玩家其实内心对家庭是有愧疚感的”。后来甚至出现有网络推手出来冒领功绩，说是自己推动魔兽争霸游戏营销的神来之笔。

　　诠释与过度诠释在对网络文化的讨论中从来没有缺席过，“贾君鹏现象”堪称互联网无聊文化的顶峰。实际上，魔兽世界吧是不讨论魔兽世界这款游戏的。创建后不久，魔兽世界吧就渐渐脱离了纯游戏的讨论，而变成网络娱乐方式的策源地。魔兽世界吧(吧民们往往称作WOW吧、窝窝吧)出现了很多流行词和娱乐方式，夜姐、二楼、IP党、手机党、深夜党等等，都是源自贴吧本身的程序特点，玩家再加以发挥而成。最后，形式变成了内容，过程取代了目的。这是网络文化的一般特性，从天涯到猫扑，从凯迪网络到宽带山，各有各的规矩，各有各的玩法。在这里起推动作用的，可能是玩家的无聊感，可能是网络交流的碎片形式，唯独没有现实世界所必需的意义。这帖子本身就是它出现的理由，因为它有强大的存在感，它的趣味在众多碎片的累积过程中体现出来，它可以被看到、被传播、被模仿，这就够了。至于它的原意，任何的猜测都是过度诠释。

　　“不要迷恋哥，哥只是个传说”、“哥抽的不是烟，是寂寞”这样的句式为“传说党”、“寂寞党”所乐于模仿；“有爱”、“内涵”、“围观”、“坐等”这些词义被变造的词汇在网络上大行其道。它们传达的不是意义，而是趣味；它们成为小圈子内的沟通密码，在意会之中得到言传。

　　最近的一个例子是“苦等5年的回帖”。2003年12月27日，一个名为“骑士精神”的ID在百度“音乐吧”发表了题为《喜欢周杰伦的请来》的帖子，但无人回应。5年后的2009年9月24日，这个ID“骑士精神”在该帖子里留言：“麻烦大家回帖。我打了这么多字，我等了5年多了也没有人回，我很失望！”随即引发网友“围观”，从9月24日上午开始，来自百度各个贴吧的网友以及站外网友纷纷跟帖，截至9月27日21时，该帖吸引近22万浏览人次，5065名网友跟帖“围观”。

　　要分析“骑士精神”和众网友的行为完全是徒劳，翻动自己数年前的帖子、随手回上一句完全是随机行为，推动它成为互联网文化事件的完全是网络语境所造就的无聊感。网络文化就是这样改变人的行为方式和思考方式。

　　用网络影响现实

　　2009年2月，云南“躲猫猫”事件引发全国关注，云南省宣传部破天荒邀请网民组成真相调查委员会，“躲猫猫”也成为网络流行语。2009年5月，“邓玉娇案”在网上引起强烈反响，邓玉娇最后被免予刑事处罚，网络言论的表达和传统媒体的跟进在事件中起到很大作用。2009年5月，因对杭州“5·17”交通事故的警方鉴定结果不满，网友创造出“欺实马”这一虚拟的生物，讽刺肇事车辆的车速认定。2009年7月，“脱裤门”等视频流传网络，关于90后的议论和争议在网络不绝于耳。

　　如今的网络已经不再只是一个虚幻的世界，它不仅在某种程度上对现实造成影响，更为现实提供一个有效的情绪宣泄出口。

　　“网络三大体育运动”是“打酱油”、“俯卧撑”、“躲猫猫”，皆来自现实中发生的新闻事件。“网络十大神兽”由“草泥马”领衔，是民众情绪的种种表达。“人肉搜索”从2006年黑龙江的“虐猫女”开始显现威力，发展至今，几乎每一个现实新闻事件发生，都会有不同程度的“人肉搜索”。网络爆料也日益流行，全国的娱乐记者都会到天涯社区寻找新闻源，新浪博客上明星的发帖也正式成为传统媒体报道时的内容。“天价烟”、“天价吊灯”、“最年轻市长”等社会、时政事件的社会关注，也无不从网络发端，这种“网络舆论监督”的趋势从2008年一直蔓延到2009年，“网民议政”也成为最热词汇。

　　从现实到网络，每出悲剧都有一个喜剧结局。中国人在现实中经历30年巨变，在网络里经历15年的巨变，网民们从看客变成演员，成为互联网的内容制造商、现实社会的监督员。

　　网络制造机会也制造矛盾，中国人生活方式和价值观的演变在中国互联网的发展中凸显无疑，网民性也在这一进程中渐渐变成一种国民性。