面对第三个七天长假，往日在假日经济中占尽风光的商场在今年“五一”怕是要首次退居配角位置了。据统计，截至目前，北京定于“五一”期间的出游人数已突破178万，铁路部门全线吃紧。就是这么一个春光明媚的出游好时机，就是这么一个买春装嫌晚、夏装嫌早，“大件”又早在春节就置办完了的长假里，商场陷入了尴尬境地。

　　据国家统计局中国经济景气监测中心的调查结果显示，83.1%的居民明确表示，节假日期间会比平时花更多的钱购物。具体到哪一个重要节假日会更多地支出，86.4%的居民表示是春节，而分摊到“五一”身上的却只占16.9%。

　　厚此薄彼的原因非常简单，不同假日就会有不同假日的消费特点，假日经济是一个涵盖休闲、旅游、购物、娱乐的全方位概念，商场想在所有的假日里都一枝独秀，也是不太现实的事。实际上，从“五一”假日前商场推出的促销措施中就可以看出，今年，打折已不再是假日经济的杀手锏，商场针对不同节假日的购物特点，力图做大假日消费蛋糕的行动已经开始。

　　首先，尽管类似西单赛特全场8折、中友买50送20、华联商场7.5折的广告已纷纷见诸报端，但无论从规模还是幅度上，都要远远低于春节。其次，商场正在力图把辐射能力向空间和时间上拓展。今年“五一”节前，翠微、新世界、燕莎等几家商场把旅行社请进了商场。利用旅游这个大热点吸引客流，增强亲和力。同时，以王府井、西单、大栅栏三条大街和建外、朝外、公主坟三个商业区的商场为龙头的夜间消费市场也将启动，商场准备把节日的夜晚搞火。同时，针对自己商场顾客群的特点，推出特色活动将成为商场节日期间的重头戏，中商赛特专门请来专业形象设计师为会员现场进行形象包装，还有专业教练教你在商场里的迷你高尔夫球场里潇洒；燕莎商城针对白领顾客特点推出外版图书热卖、办公用品系列销售；蓝岛大厦突出大众特色开辟了婚纱表演文化广场……

　　据中国经济景气监测中心调查显示，随着人们对长假方式的逐渐熟悉，城市居民的消费心理正在发生变化。调查中，50%的人考虑过节外出旅游，居于二、三位的是文化娱乐和宴会亲朋，增加日常采购和购买大件商品却下降到第四、五位。商场在假日经济中的作用，也正随之发生变化。吴彬香子

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