华莱士在陋室创出世界最大杂志《读书文摘》(图) |
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http://www.sina.com.cn 2005/04/01 16:31 法制晚报 |
《读者文摘》编辑在挑选图片 华莱士 编辑总部的庭院 文/罗琳 1981年3月30日,美国人德威特·华莱士在纽约去世,享年91岁。他在中国可能没有名气,但他创刊的《读者文摘》中国人一定不陌生。在世界浩如烟海的杂志刊物中,《读者文摘》以16种文字出版发行,年销量3000多万本,读者达一亿。 太有创意被老板解雇 1889年11月12日,华莱士生于圣保罗。他在巴西做图书推销员时即酝酿创办一种文摘式期刊。华莱士有一种爱好:将他最喜欢的杂志文章编成一系列索引。正是这个爱好使他萌发了创办这本杂志的想法。 华莱士在加利福尼亚大学毕业之后参了军,第一次世界大战中他曾在欧洲服役。在医院养伤时,其他的士兵请他帮他们写信和读信。通过和士兵们的交谈,他发现人们需要一本文摘杂志。退役后,他曾把设想的样本寄给几家出版公司,均遭拒绝。20世纪20年代,他前往纽约,决心自己创办这本期刊。 当时,美国政府出版了许多免费农业资料,华莱士心想:要是把这些材料精选成为一本文摘,读者一定不少。他把这个主意告诉了老板,可老板说:“非常抱歉,这意味着你被解雇了。”未婚妻莱拉则鼓励他,一定要坚持自己的理想。莱拉说:“一开始,我就知道这是个好主意。” 自己搞发行2000封信换回1500个订户 1921年6月2日,电报诞生整整25周年。美国《纽约时报》对这一历史性的发明,发表了一篇简短的社论:现在人们每年接受的信息量是25年前的25倍。 当时在美国至少有16个人对这个评论做出了反应:创办一份文摘性刊物,让人们能在浩如烟海的信息中,尽快获得自己需要的东西。这16人中,有律师、作家、不动产推销员、编辑、记者,还有刚走出校门的大学生,其中就有华莱士。 在不到3个月的时间里,他们都到银行存了500美元的法定资本金,并领取了执照。然而,当他们到邮电部门办理发行手续时,却被告知,该类刊物的征订和发行暂时不能代理,如需代理至少要等到第二年中期选举过后。得到这一答复后,有15人为了免交执业税,向新闻出版管理部门递交了暂缓执业的申请。只有德威特·华莱士回到他的暂住地,和未婚妻一起糊了2000个信封,装上征订单寄了出去。对世界出版史而言,一个奇迹诞生了。 当他俩蜜月回来时,已有了1500个订户。在华莱士出版生涯中,莱拉既是他的生活伴侣,又是其事业的支持者和推动者。她对《读者文摘》的影响不亚于其夫。华莱士夫妇同是《读者文摘》的创办人。 地下室刊物成为世界最大杂志 1922年2月5日,华莱士走进一家非法酒店的地下室,以借来的几千美元为运营资本,印刷一种刊登文章摘要的杂志。第1卷第一册《读者文摘》诞生了。由于它内容广泛、兼具知识性与趣味性,赢得读者的欢迎。发行量由创刊号的1500份迅速增至1929年的20万份。 第一期《读者文摘》由31篇文章组成,定价为25美分,印数5000册,全部采取直接邮寄的方式。创刊初期,华莱士舍不得花钱订报,便每天去图书馆里抄写。由于篇幅有限,他必须对篇幅较长的文章做摘编,时间一久,就形成了缩写的格式。 1935年,华莱士在与修车工交谈后突发奇想,派记者写了一篇独家专访。文章在《读者文摘》刊出后立即引起各家媒体的关注,结果成了许多报刊转载的对象。自那以后,华莱士几乎每一期都会刊登一篇独家专稿。《读者文摘》的风格就是这样一点一滴积累而成。 到2002年6月30日,华莱士夫妇创办的《读者文摘》已拥有19种文字、48个版本,订户达1.1亿,年收入5亿美元。在美国百强期刊排行榜中,几十年来一直位居第一。1981年,华莱士病逝。 (编辑:燕于) |