11月28日，第31届中国国际广告节在厦门开幕。作为本次活动的重要平行论坛，以“数智融合 引领未来”为主题的2024品牌建设与创新发展论坛于11月28日下午成功举办。论坛上，主办方发布了《2024中国品牌发展研究报告》及年度品牌创新发展案例。
竹叶青茶《论道平常心》凭借出色的创新营销策略，成功入选 “《2024中国品牌发展研究报告》年度品牌创新发展案例”。
在当下消费者互动战略被重新定义的时代，与消费者进行深度双向互动，以 “体验” 制胜并养成用户心智，已成为企业打造品牌的关键。竹叶青茶敏锐地捕捉到这一趋势，推出了高端访谈节目《论道平常心》。节目邀请了众多知名人士，如中央民族大学教授蒙曼、导演王潮歌、知名艺术家游本昌、上音院长廖昌永、复旦大学教授钱文忠、世界冠军王皓等。这些嘉宾凭借自身丰富的阅历和深刻的感悟，在节目中分享的观点引发了观众的强烈共鸣。
以蒙曼教授为例，她在首期访谈中的出镜视频在视频号平台的播放量就高达数十万。而王潮歌导演解读 “中式美学” 的视频更是获得超过 2.4 万点赞，实际观看人数过百万。节目通过嘉宾的分享，将 “平常心” 这一品牌主张场景化，使观众在观看过程中产生情感链接，从而有效拉近了品牌与用户的距离，让 “平常心” 的理念深入人心。
《论道平常心》的话题设置精准地捕捉到了时代情绪。例如蒙曼教授从文化名人的角度对中小学教育进行剖析，提出审美教育、情感教育、道德教育等论点，为众多家长在子女教育问题上提供了有益的思考方向，引发了强烈的社会反响。同时，在快节奏的现代社会中，人们渴望寻找内心的安宁，节目所倡导的 “平常心” 正好满足了这种隐性需求，进而引发了传播的链式反应。
一直以来，竹叶青茶在中国茶产业发展进程中扮演着重要角色，多次成为行业破局者。此次入选年度品牌创新发展案例，是其长期遵循现代营销趋势、深入洞察消费者需求的结果。通过《论道平常心》这一创意内容，竹叶青茶与目标受众达成同频共振，实现了品牌信息的精准传递，为品牌价值输出提供了成功范例。
本次论坛由国家广告研究院、《中国名牌》杂志社共同主办，还发布了中国企业品牌发展评价指标体系。期间，众多广告、品牌、会展领域的专家学者和企业代表齐聚一堂，通过主旨演讲、案例分享、主题对话等形式，共同探讨中国品牌出海出展等发展新路径和新趋势。（推广）
