发掘利用后发优势　实现跨越式发展

　　顾朝曦

　　大力发展旅游业，不仅有利于改善投资环境、扩大对外开放，而且有利于拉动内需、增加创汇、扩大就业、调整产业结构、加强区域经济合作，从而有力地促进经济发展和社会进步。对旅游业来说，如何发掘和利用后发优势，实现跨越式发展，是一个需要着力解决的重大现实课题。

　　思跨越，顺势而动

　　发展旅游业与总体经济实力密切相关，没有一定的经济基础，旅游业的发展难成气候。世界旅游组织在分析诸多国家旅游业的发育成长过程后得出结论：当一个国家的人均国内生产总值达到1000美元时，其旅游业将会迅速发展；达到3000美元时，国民就有能力到周边国家去旅游；达到5000美元时，国民就会周游世界。

　　目前，我国的人均国内生产总值已超过1000美元，城镇居民人均消费水平也已达到1000美元左右，正是大力发展旅游业的极好时机。我们应当不失时机地抓住机遇，不遗余力地抓好旅游业这项一举多得的产业。当然，大力发展旅游业，绝不能不顾现实条件，一哄而起、一拥而上，而必须因地制宜、顺势而为。脱离实际，盲目蛮干，搞哗众取宠的“政绩工程”，不仅不能实现旅游业的跨越式发展，反而会贻害无穷。

　　谋跨越，着眼于可持续发展

　　旅游资源是旅游产业赖以生存和发展的基础。对旅游资源的有效保护，是利用好这些资源的前提，也是对社会、对历史的一种贡献。保护旅游资源的内涵十分丰富，其中既包括对传统文化、民风民俗和地方特色等人文资源的保护，也包括对秀美山川等自然资源的合理利用与开发，其核心是着眼于可持续发展。

　　合理利用与开发旅游资源，应重点做好统筹规划工作，科学分析自己的资源优势、主要客源以及游客的需求、消费心理等，据此来决定是发展商务旅游还是发展会展旅游、是发展文化旅游还是发展生态旅游，给自己的项目准确定位。配套的旅游设施建设应当与旅游项目定位相适应，宾馆、饭店、娱乐设施、景区景点的建设等都要针对主要的客源市场去设计。否则，想栽的是摇钱树，筑起来的却可能是新债台。在开发利用旅游资源的过程中，特别要注意避免重复建设，因为旅游产品的重复建设不仅会引发市场秩序的混乱，而且会给旅游资源造成极大的甚至是无法弥补的破坏。世界旅游组织认为，中国的旅游资源数量居世界第一。我们必须防止以一流的资源配上二流的开发，结果形成三流的产品。

　　成跨越，贵在创新

　　在旅游产品上做到人无我有、人有我优、人优我变、人变我转，是在旅游市场竞争中取胜的关键。人无我有，意味着产品的独特性和不可替代性。人有我优，就是说你有我也有，但我的质量、信誉更好，可以以质取胜。人优我变，是指在竞争对手的产品质量无懈可击的情况下，将自己的产品不断变型，在系列化、多功能上做文章。人变我转，就是说在竞争对手与你完全相同时，那你就应该毫不犹豫地转向，另谋他途。做到这四点，才能增强我国旅游业的国际竞争力，实现旅游产业的跨越式发展。为此，应当创新工艺设计、产品设计、生产流程设计，并把现代科学技术和管理学的最新成果运用到旅游产品的设计开发与管理过程中。

　　《人民日报》 (2005年06月27日 第九版)