偶像代言人“回娘家”献艺

　　N林仙平宋准

　　本报讯8月22日至8月25日，2005年健胜苑国际乒乓巡回大奖赛中国站，将在晋江祖昌体育馆和石狮体育馆举行。中国乒乓球队3位偶像级选手，安踏广告形象代言人孔令辉、王皓以及求质广告前形象代言人马琳都将“回娘家”献技。而这场比赛，其潜在的广告价值，已经被众多厂家所期待。

　　赛事广告日益受宠

　　体育赛事作为一种竞技活动，在带来精彩观赏的同时，本身所具有的高凝聚力、高关注力、高持久力等特点，使有远见的企业看到了其蕴藏的巨大商业价值。为了占领市场先机，诸多国内公司开始瞄准了这一“新兴”广告载体，利用赛事进行市场推广，并收到了显见的效果。

　　去年2月，“亚礼德杯”47届世乒赛热身赛就在晋江祖昌体育馆进行，中央电视台从下午1点开始进行了将近3个小时的全程直播，创下近年来国内乒乓球单场比赛直播时间最长的纪录。

　　而即将开始的健胜苑国际乒乓球巡回大奖赛，也引起广泛关注。据组委会有关负责人介绍，目前已经有多家企业，在赞助本次比赛方面，与组委会接触。

　　一位业内人士指出，市场经济发展到了一定的阶段，体育赛事历史性地肩负起了品牌传播载体的重任。

　　媒体企业密切携手

　　越来越多的企业，之所以将体育赛事作为市场推广的主要舞台，就是看好体育赛事具有的“三力”所带来的快速、面宽的传播影响。

　　同时，各种体育赛事，也是广大读者相当关注的焦点。尤其是在本地举办的高规格体育比赛，更是街头巷尾人们茶余饭后津津乐道的热点。而对于企业来说，如何利用高规格、高等级的体育赛事，提升企业影响力，塑造品牌独特魅力，显然是他们值得研究的课题。

　　对于作为福建第一报媒的海峡都市报而言，不仅对奥运会、世界杯等国际重大赛事开辟专版报道，还积极参与到本地化的赛事运作中来。本次健胜苑国际乒乓巡回大奖赛，本报也将全程对比赛进行全方位的报道。