粤企升级，香港创意大有可为

　　在国际市场上，以价廉物美著称的“中国制造”，如何才能摆脱廉价形象，创立品牌，实现增值？8月18日-19日，“香港经验”将为急需突围的内地企业助一臂之力

　　面对经济全球化背景下日益加剧的外来竞争，广东作为重要的出口制造基地，如何才能自创品牌，实现企业的升级换代？8月18日-19日，在广州举行的“香港品牌管理及设计服务博览会”，将为急需突围的内地企业传递以创意构筑创富之道，记者近日就此采访了主办

　　香港设计：中西结合前景广阔

　　记者：与欧美设计公司相比，香港设计有哪些优势？

　　刘小康：欧美设计有很多是全球布点的跨国集团，香港公司规模虽然无法与之比肩，但设计既具有国际水准，又懂得中国文化和内地市场。况且，我们收费比欧美公司便宜得多。

　　记者：香港设计进入内地有没有什么困难?

　　刘小康：内地企业比较性急。其实，香港人和广东人一样是很实际的———从这次的展品大家将看到，我们设计不是为了拿奖，而是为了帮助企业获得市场的成功，所以我们会在动手之前作大量的市场调查、功能研究等工作，是一整套的企业形象解决方案，太急了其实做不好。

　　记者：对于内地企业来说，如何才能建立受欢迎的国际品牌？

　　刘小康：要立足本土。我们这一代设计师的梦想，就是在现代设计里表达中国文化，将传统文化带入现代人的生活。香港设计正是由此起飞的。所谓“民族的才是世界的”，你看日本设计师做的都是有鲜明日本特色的现代服装，却极受欧美市场欢迎。国际市场并不接受仿制品，只有做好中国市场，才会有海外的风光。

　　服务推广：广州就是“桥头堡”

　　记者：香港近年来在北京、上海举行了许多的品牌管理和设计推广活动，为什么从来没有在广州举行过？

　　叶泽恩：由于我们在广东一直都在提供设计服务，有边际效应。广东其实特别重要，是香港制造的大后方：我们在珠江三角洲有8万多家香港工厂，雇佣工人超过1000万人。品牌设计是帮助企业从OEM向ODM转化的有效增值策略，这是香港走过的道路。这次举行的博览会包含了建筑及室内、时装、产品、平面、广告、公关、活动策划和品牌管理推广九大设计领域，100多家品牌管理和设计服务公司，5场专题研讨会，是香港在内地举行的最全面的设计服务博览会。

　　记者：第二届泛珠论坛刚刚在成都落幕，此次博览会是否有意借“9+2”的东风？下一步具体还会去哪些城市？

　　叶泽恩：不错，这次我们邀请了很多内地企业组团前来参观，广州就是我们的“桥头堡”。事实上，整个香港服务业都在向内地城市推进。今年年底我们将到成都开展，长沙的活动也正在协商中。其实不止“9+2”，我们还关注青岛、大连、宁波……凡是国内企业密集的地方，均已对建立品牌有需求，香港设计公司都有巨大发挥空间。

　　《华南新闻》 (2005年08月15日 第四版)

　　作者：本报记者　李红雨