郑州演出市场全面“升级”

　　刘德华演唱会……

　　2005年，郑州28岁的庞先生本来计划买一套家庭迷你音响，但进入7月，B　e　y　o　n　d　告别歌坛演唱会、音乐剧《雪狼湖》、刘德华演唱会一拨接一拨在郑州上演，出于对歌星的喜爱和对演唱会现场气氛的向往，庞先生还是毫不犹豫地先后买下3场音乐会的门票，和女朋友一起度过了3个疯狂音乐之夜。由于买票花了近2000元，庞先生的购物计划推迟，

　　和庞先生一样，河南的歌迷已经感受到了2005年郑州演出市场与往年的不同，对此，郑州本地的一位资深演出商认为:2005年应该成为河南演出市场的一个坐标，随着几场大型演出的举行，郑州演出市场已经全面“升级”，并从此进入全国中等城市的最前列。

　　大型演出接踵而至

　　似乎没有任何征兆，2005年的郑州舞台突然热闹起来。3月，叫响世界的大型现代舞剧《大梦敦煌》在省会亮相。5月，随着“郑、汴、洛文艺精品工程”的3台大戏《河洛风》、《风中少林》、《木兰诗篇》在省人民会堂上演，郑州演出市场开始活跃起来。6月，明星版话剧《雷雨》如约而至，新版舞剧《风中少林》又接连演出3场。7月，B　e　y　o　n　d　乐队告别歌坛世界巡回演唱会在郑州举行，为流行乐坛超大型演出拉开序幕。接着，红色经典周的演出使郑州演出市场快速升温，《白毛女》、《沙家浜》、《红灯记》、《杜鹃山》引爆观众购票热情。9月初，歌坛老将张学友的《雪狼湖》和刘德华演唱会接连举行，他们在郑州的登陆将郑州演出市场近10年来积蓄的能量尽情释放，使郑州成为全国的娱乐焦点。

　　其中，由于Beyond　演唱会、音乐剧《雪狼湖》和刘德华演唱会都选择在万人体育场举行，所以演出当晚郑州市区都一度出现交通堵塞现象，很多歌迷不得不把车辆停放在高速公路上，然后步行几公里赶到演唱会现场。不少外地演出商在看完郑州的这几场大型演出表示:郑州观众素质非常高，郑州是一个时尚而有文化的地方。

　　可喜的市场化

　　与以往大型演出多由政府操作不同，2005年郑州上演的这几台节目几乎都是由专业的文化演出经纪公司承办的。而且，承办合作的方式也灵活多样，整体表现出文艺演出的市场化和可操作性。比如，红色经典周演出由本地策划公司独立操作，《雪狼湖》由香港和郑州两家公司合作进行，而刘德华演唱会则由哈尔滨一家演出公司独立操作。此外，这几台演出的市场推广也都表现得专业而出色，《雪狼湖》除了在报纸和户外广告上大做文章外，还开展了一系列和爱情主题有关的活动，在激烈的竞争中赢得了一大批年轻观众。

　　由于这几场演出全部市场化操作，门票统一销售，不赠送，不打折，打破了过去郑州演出市场赠票成风的习惯。

　　欣喜之中有遗憾

　　可喜中也有忧虑，在对演出承办方的采访中，大家普遍认为，郑州演出市场仍然不规范、不成熟，仍要承受“索票”风的强大压力。

　　承办《雷雨》和《雪狼湖》的河南中远公司的一位负责人说，郑州的演出市场实际还不成熟，一些操作还不规范。比如演出地点不是专业的演出场合，售票网络不稳定，甚至还会出现大型演唱会互相打擂台的情况，这绝对属于管理上的问题。另外，郑州票价有些偏贵，而贵的原因是为了保本，这同样是市场不成熟的表现。在相对成熟的北京市场，买票看演出已是大家的共识，所以票价反而较低，并形成良性循环。

　　曾经成功主办红色经典周演出的大河传媒公司的齐经理说，目前郑州演出市场已经激活，但政府有关部门对大型演出的相关管理条例却明显滞后，一些条例说法不清甚至导致乱收费情况，有些外地演出商还遇到了人为的阻力。主办刘德华演唱会的哈尔滨同利达文化公司陈岩经理说，有容乃大，郑州市场对外来演出公司应该一视同仁，在公平竞争中促进市场繁荣。

　　关于“索票”现象，中远公司的仇经理说，还是有很多人要求赠票，但是和以前比已经好很多。陈岩经理认为，观众必须树立一种观念:演出也是一种商品，大家买一件衣服需要掏钱，看演出也是要付费的。大河传媒公司齐经理说，这几次大型演出中，买票的还是绝大多数，但其中存在泡沫，因为他发现有相当一部分公司购票是用于赠送的。他说，什么时候郑州演出市场真正做到了个人购票，这个市场才真正成熟。

　　培育市场仍需努力

　　如何才能更有效规范市场，大家认为应该共同努力。各个演出公司应该规范操作，坚决抵制“索票风”，同时应该信守诺言，票价坚决不打折，以杜绝观众最后买打折票的投机心理。哈尔滨同利达文化公司陈岩经理说，这次刘德华演唱会开始后还剩下2000张票，但公司果断拒绝票贩倒卖打折票的要求，将剩下的票全部收回。

　　对此，省文化厅厅长郭俊民说，发展河南文化产业任重而道远，郑州演出市场变化迅猛，能够取得今天的可喜局面，是和省委省政府对文化产业的大力支持分不开的。我们应该珍惜这样的局面，尤其是领导干部应该带头买票，不要“索票”。

　　郑州市场大有可为

　　尽管有这样那样的缺点，但大家对郑州的演出市场明显充满信心。记者了解到，除了Beyond　演唱会因为天气原因造成一点损失外，其他几场演出均实现盈利，《雷雨》创造了单场票房的高记录，《雪狼湖》和刘德华演唱会更是在“碰车”的情况下，依然保持很高的上座率，可见郑州市场的潜力之大。据了解，在北京，目前盈利的演出只占整体演出的40％。

　　大河传媒公司的齐经理说，郑州演出市场整体在加速升温，是演出商最为看好的演出市场之一，是中国中部演出市场的中心和龙头。而陈岩更是激动地说，郑州市场非常好，文化消费水平高，观众素质好。他表示准备在明年继续在郑州组织演唱会，届时郑州观众会有一个更大的惊喜。据悉，在这一轮演出中参与的本地和外地演出商，都计划近期或明年继续在郑州舞台“演出”。⑥2

　　本报记者王是责任编辑：陈要逢