超女，“复制”也是生产力

　　“超级女声”这个热门词语牵动了众多商家敏感的神经。武汉一商人一口气在服装、玩具、体育用品、装饰品、糕点食品等多个类别商品上申请注册“超女”商标。据说南京的商人在注册了“小李宇春”商标后，其他的超女名字“笔畅”、“靓颖”、“何洁”等一系列商标被一些企业和个人火热追捧着，甚至“柯楠”居然也要成为床上用品了。

　　上海天娱传媒董事长王鹏前段时间接受采访时表示，“我们是超级女声这个品牌的所

　　超女现象及其带来的社会影响和产生的附加值，让很多人瞠目结舌。其实从本质上来讲，超女就是一个精心策划、多方打造的娱乐产品。执着可爱的选手、忽而言辞刻薄忽而温情脉脉的评委以及狂热的观众，都是参与和制造者。主持人巧妙地推波助澜，无情的PK加上短信决胜负，吸引了巨大的电视消费者群体参与到产品制作过程中。这种互动营销的特点，有力地煽动了电视消费者的消费欲望，这才是超女节目成功和轰动的本源。

　　我们知道，“超级女声”源自英国的“流行偶像”和美国的“美国偶像”，作为全球电视选秀类节目的鼻祖，“流行偶像”捧红了一批英国乐坛新人。依靠“流行偶像”发家致富的这家英国公司，从2001年开始已经在全球30多个国家制作了本土化的同类型节目。其中，光是凭借“美国偶像”节目一项，就已经从福克斯娱乐集团的口袋里掏走了超过7500万美元的授权费用。

　　超级女声这档节目虽然已尘埃落定，但是节目带来的影响还在延续。无论是节目还是产品，无论是商标还是唱片，复制无处不在，“复制”也是生产力。