英国“明星制造”业 独立、庞大的娱乐产业

　　英国历来享有“八卦之都”的“美名”，只要是与明星有关，再小的事情英国媒体也不会放过。英国人购买的明星杂志是美国人的一半，但英国的人口尚不足美国的五分之一。根据英国发行审计局的最新数据显示，今年英国十大明星畅销书和十大流行小报的共同发行量达到了2300万份。

　　由于人们的需求是如此的狂热，英国的明星制造业已经由一个原本庸俗、肤浅的娱乐

　　明星新闻提高媒体销量

　　与此同时，这一股“明星制造”风气也在向海外扩张。英国知名出版商快报集团之前已经在澳大利亚、中国和中东发行了当地版本的娱乐杂志《OK！》，最近又推出了美国版《OK！》。EMAP出版社此前已经在南非发行了风靡大不列颠的娱乐杂志《Heat》，近期又在法国创办了《Closer》。

　　而那些在英国这个竞争激烈的市场上混迹已久的狗仔老手们也因此成为国外娱乐杂志社争抢的对象。《国民问询》周刊是一家向来口无遮拦的美国杂志。这家杂志在前不久复刊，其文字队伍的领导者是此前供职于英国著名八卦报纸《太阳报》的保罗·菲尔德，“笔杆子”队伍的主要成员也大多来自英国小报和八卦杂志。

　　“星”闻影响明星收入分流

　　与之相比，在现代的英国，“星”闻已经不再是一种单纯的谈资，从某种程度上来说它们影响着明星收入的分流。明星经纪亨利事务所的创立者朱利安·亨利认为，明星的收入来源应区分为两种：一种来自明星的才艺，如歌艺、球技；另一种则纯粹来自他们的“星级”。尽管这种“星级”常常与他们的才艺不成正比，但后一种的含“金”量远比第一种要有价值得多，而英国的明星制造业也因此对如何打造明星，并将他们成功向市场推销表现得相当老到。

　　想来，英国流行歌手彼得·安德烈与艳星凯蒂·普林斯的婚礼就是很好的例子。他们是在一次真人秀的电视节目上相识的，当然这种节目也是明星制造的必要工具之一，当时他们都正处于事业的低潮期。最近，两人将以“灰姑娘”为主题的婚礼的独家报道权卖给了《OK！》杂志，收取了一笔不小的费用，据说超过了当初辣妹维多利亚和足球明星贝克汉姆的婚礼价码———当初这两位横跨娱乐界和体育界的重量级明星将他们的婚礼卖出了100万英镑的天价。而在过去，只有迈克尔·道格拉斯和凯瑟琳·泽塔·琼斯的婚礼独家才值这个价钱。当然，安德烈和普林斯卖给《OK！》的不仅是全部的婚礼照片，还包括小两口一年的婚姻生活等私密报道，他们将这些打包成一个超级商品一并卖给杂志社。而普林斯，这位声称毕生只读过一本《约克郡开膛手》的艳星，也已经和兰多姆出版公司签订了三本新书的合约。

　　“关系新闻”成就高效率流水线

　　快报集团的保罗·阿什福德将诸如彼得·安德烈与凯蒂·普林斯的这类新闻称作“关系新闻”。这类新闻与普通新闻明显有别，从酝酿到出炉的过程相当的迅速。曾有数位内部人士表示，大部分《OK！》上的明星新闻都是如此炮制的。确实，在一个明星故事对报刊销售量能够造成巨大影响的今天，除非人为炒作，否则像过去一样蹲点等出来的新闻是不可能如此迅速问世的。

　　如今，英国的明星新闻显得更为平民化。关于王公贵族的小道消息远比不上平民明星的花边新闻有噱头，这或许是因为平民明星的新闻更为丰富多彩。去年当贝克汉姆被爆有外遇的时候，《世界新闻报》将小贝作为封面人物大肆报道，发行量因此剧增25万份。

　　进一步思考，人们或许会发现：许多看起来似乎严重侵犯了明星私人生活的照片，实际上也不过是另一个舞台上的剧照罢了。不过一旦明星们的行为有所越界，他们也将自食恶果，小贝的绯闻事件便是其中一例。

　　当然，在通常情况下，当明星们发现他们的生活照片是绝好的生财工具时，便绝不会轻易放弃自己的权利。达伦·莱昂斯创立了一家明星图片社，他手下的摄影师擅长通过长镜头拍摄明星照片，看起来就和狗仔队近距离偷拍的一模一样，照片脱手后得来的报酬由杂志社、摄影师和照片主角三方均分。莱昂斯曾说他们是众所周知的“友善狗仔”，而这种合作性质的照片也使得明星保留了部分对曝光照片的选择权和控制权。

　　毫无疑问，传统的、以揭发丑闻为目的的文章仍在继续。然而，在英国，明星制造这条高效率的流水线促使过去拖沓的参与者不得不采取越来越多投机取巧的手段。在英国明星制造业中混迹多年的马克斯·克利福德说：“人们现在采取的出名方式正是15年前他们极力想要避免的。”这句话或许恰能总结英国明星制造业的特性。摘编自《经济参考报》王云/文