任总，您别挂着羊头卖狗肉了

　　“房产品牌就应该是具有暴利的。”在上周六举行的“2005首届中国地产品牌价值评估与品牌评选活动”论坛上，房产商任志强的一句“表白”令举座皆惊，而其发言后的断然离场，更使“对头”易宪容为失去了反击的机会而连叹可惜。 （据11月22日新华网）

　　无知者无畏，这个词，据说是北京作家王朔创造的。有的情况下用来形容那些锐气十足的懵懂少年，或者为那些犯了错误的年轻人开脱，如用来形容红卫兵，就很是贴切。但

　　笔者之所以给出这样的结论，因为这样的话，出自一位著名企业家之口，实在不应该。稍有点经济常识的人，都敢断言这是一种“无知透顶”的表现。品牌是产品质量的保证，是消费者身份的象征，是建设百年企业的保障，是每一个企业家都在苦苦追求的目标，因此树立品牌不但应该，而且急迫。但如果认为品牌仅仅是金钱堆起来的，为了追求品牌就可以理所应当地，甚至理直气壮从百姓口袋里掏钱，则十分幼稚可笑了——品牌的背后是产品质量、企业文化和企业的社会责任等作支撑。没有了后者，品牌就是无源之水，谈树品牌就是沙上盖楼。

　　那么回头看看我国房地产开发商，房屋质量、企业文化，还有企业的社会责任，哪一样具备了呢？房屋面积缩水，已是公开的秘密，小区绿地挪用，配套设置不全，哄抬、托市，强迫消费者签定霸王条款，等等，不一而足，都是开发商玩弄消费者的拿手好戏；搭个棚子，搞来土地，骗来资金，请个建筑队，就能开发房子，谈什么企业文化？房子质量不怎么样，价格却定得离谱，宁愿闲置，也不降价销售。本来商人逐利是常情，但由于房地产市场的非健康发展，加上房子的需求弹性非常之小，商人应该本着薄利多销的原则和实践企业的社会责任，满足居民“居者有其屋”的基本要求啊。

　　因此，诚如百姓的代言人，任志强的“对头”易宪容所批评得那样——在当前中国的房地产行业并没有形成真正“品牌”的环境下，开发商打着“品牌”旗号作为“暴利”的理由根本就站不住脚。说白了，这不就是挂着羊头卖狗肉嘛。

　　说到这里，再说点题外话。市场经济在西方从下而上自然形成，在这漫长的过程中，培育了一种相互妥协以此谋取共同利益的原则。由于我们的市场经济是自上而下的改革，也可以说是人为的改革，而关于妥协以谋取共同利益，正是我们的企业家，尤其是那些居于垄断地位的企业家所陌生的。如，多年来淡季里，宁愿火车车厢里空空如也，也不知道降低票价来吸引乘客。如，宁愿上亿平米商品房白白闲置，开发商也不愿降价出售。这都是缺乏协商精神的体现。而这种缺乏，带来的往往是多输的局面——其实说到底，糟蹋的还是老百姓的钱啊——因为一切财富都是国民创造出来的。

　　(稿源：红网)

　　(作者：王伟)

　　(编辑：潇湘行)