店铺招牌生造成语泛滥街头

　　■不规范用语的招牌

　　“妈妈，这个‘衣新衣艺’是不是也是成语啊？”带女儿逛街的陈女士在路过福州吉庇路的时候，冷不防听到女儿的问题时也是一头雾水。由于女儿现在才读小学，可如今榕城大街上店铺的招牌冒出来很多生造的成语。要是这种成语扎根在小孩脑海中，那必将影响小孩子的正常求知。

　　昨日，记者走访了榕城的几条大街小巷。发现在吉庇路有一家服装店的店名就把“一心一意”写成了“衣新衣艺”，还有一家首饰店也把“今生今世”改成了“今生晶饰”，在津泰路又有家首饰店将“恋恋不舍”写成“恋链不舍”等等。

　　店家解释牵强附会令人哭笑不得

　　榕城大大小小的店铺招牌上的用字可谓“百花齐放，百家争鸣”。各店铺按个人喜好，经过自己的奇思妙想为自家店铺的形象增光添彩。在这些招牌中，利用谐音生造成语的现象尤为突出，其中最刺眼的是将大家熟知的成语改头换面。对此店主们却有自己的说法。

　　吉庇路一家首饰店的老板告诉记者，店铺招牌是商店吸引顾客的“法宝”，商家一直都避免雷同，名字起得越怪异越能吸引顾客。否则肯定会“千店一面”，影响回头客。

　　在福州有一家手链、项链等饰品的“恋链不舍”专卖店，店员方小姐告诉记者：“因为‘恋’和‘链’谐音，比较好记，而且要让到这里的顾客都对他们的商品‘恋恋不舍’。”无独有偶，理发店“左临右色”的尤老板，对于自家招牌的个性是这样解释的：理发店处于居民区附近，欢迎居民光临理发店，让他们的头发有个起色的改变。这个牵强附会的解释让在场的其他人哭笑不得。

　　语委办：生造成语易误导公众视听

　　福州市语言文字工作委员会办公室李枝生主任告诉记者，商家在市场竞争中追求新颖、有特色的包装，这可以理解，但要注意合理、合法，不能不问法规、不顾公众效应。一些商家标新立异，为吸引顾客，利用谐音，在广告招牌中生造成语。“这种生造的成语属于不规范用语，大人都识别不易，何况辨别能力较弱的小孩。这对小孩语言素质的健康成长不利，对营造省会城市良好的语言文字氛围不利，对构建和谐、顺畅的社会经营环境也不利。”李主任说。

　　不规范招牌用语邀您举报

　　“榕城是我家，规范语言文字靠大家。”本报希望读者也来对榕城大街小巷店铺招牌的文字进行调查，找出上面的繁体字、异体字、错别字等不规范用语，共同维护祖国语言文字的纯洁性。如果您发现不规范用语用字，请拨打本报热线０５９１——８７８０６１１０反映。