创造节日制造品牌

　　晨报讯（记者刘光琦刘子琳）节日也可以创造吗？是的。

　　沈阳各大商场就进行了轰轰烈烈的造节。“羽绒节”、“服装节”，“爱你日”、“爱脚日”……在商家创造的节日中，消费者变成了“淘宝”者，面对各大商场天天都在过节促销的诱惑，“淘宝”者们的脚步已不再流连于路边小店和批发市场。

　　抱着“不只为拉动销售还在于树立品牌”的想法，商家的让利折扣让消费者得到了真正的实惠，双方的利益产生最大化的趋同。

　　造节改变消费习惯

　　据了解，2005年沈阳主要大型商场的自造节日不下200个，有时候一个“节日”还没有结束，另一个“节日”就开始了。其中很多“节日”都已形成了自己的品牌。

　　“现在的商场总举办这个节那个节的，又热闹又有优惠，其实对于咱们普通老百姓来说，打折是最实惠的。所以一到节假日，我就想去逛逛商场，说不定就碰到自己心仪的优惠商品。”在某保险公司工作的白女士表达了自己对商场造节的看法。

　　白女士认为商场造节改变了她很多的生活习惯。白女士说自己以前最喜欢淘衣服，而且大多是逛街边的小精品屋，但是后来感受到了商场购物的舒适、方便和实惠，就习惯去商场购物了。

　　“商场商品全，不用出大楼我就可以买到百货、服装，而且高中低档，各种品牌也可供挑选；而且大商场可以用信用卡结算，不像在小店还要时刻防现金被盗。”

　　造节不局限于单纯促销

　　记者发现，许多商场的策划者在介绍他们的策划方案时，都着重强调自家的造节是从企业形象角度出发所作的整体策划，而不是单纯的促销手段。

　　“这类策划并不能马上体现出直接的商业利益，但是从长远来看，能赢得长期消费群，树立一个知名度和美誉度双高的可持续发展品牌才是我们的最终目的。”兴隆大家庭有关负责人说。

　　对于这种做法，经济专家认为由单纯的促销手段上升为树立品牌的形式是商家的进步。从长远的利益考虑，可以有针对性地培养一批比较忠实的消费者，也显示了商家强烈的品牌意识。