迎合个性化需求　市场向纵深细化　广州惊现郊区型特大名牌折扣商场

　　本报讯(记者/郭逸晴谭亦芳通讯员/志杰丽萍)进入新年，广东商家纷纷重拳出击。继广州百货业单店销售额排名第一的广百百货本月12日签约投资过千万元，在广州市海珠区开“广百新一城购物中心”后，百货单店销售额排名第二的天河城百货亦宣告其投资超过千万元的郊区型名牌折扣店OUTLETS(欧莱斯)于今日在广州市番禺区开业。这将是华南地区规模最大的、唯一一家郊区型名牌折扣店。

　　经营面积达1.3万平方米

　　名牌折扣店是近年引入国内并受到商家普遍追捧及关注的一种新型零售业态，主要销售各名牌过季、下架断码商品，也被称为“工厂直销店”，是另一类“价格杀手”。

　　欧莱斯名牌折扣店选址番禺万博中心内，与大型家居卖场吉盛伟邦为邻，周边被华南碧桂园、锦绣香江、祈福新村、华南新城等数十个“

　　广东商家积极探索新型业态

　　广百首度投资购物中心，天河城百货首度投资大型名牌折扣店，以及华润万家不久前投资东莞，打造国内首家以中产阶级为目标客户群的OlélifestyleCenter(生活时尚中心)，均是广东商家尝试实现从单业态到多业态连锁的突破，表现出广东商家与时俱进，对新型业态积极探索的姿态。

　　这些实力派本土商家纷纷探索新业态，其背后深层次原因是中国入世

　　近几年来，广州各大百货商场无一不开辟走低端消费路线的“名牌特卖场”，而其已初具“工厂直销店”的雏形，并且均表现不俗，如天河城7楼的天河城百货“名牌特价场”仅2000平方米，2005年的销售却高达1.3亿元，成为天河城百货销售效益最好的一块。

　　但也有业内人士分析认为，在广州要搞旺名牌折扣店并非易事，因为广东是“世界服装加工厂”，广州是这个加工厂的流通中心，各类服装经销商有着各自复杂而灵活的进货渠道以及营销手段，消费者的品牌忠诚度不高，即使是同类的百货公司打折也不手软。但毕竟郊区型的名牌折扣店经营成本更低，商品品种更丰富，业态更专业，而且其打折是365天不断进行的，如果天河城百货能够驾驭好“真正的名牌，最低的价格”这一难点，欧莱斯就可以成功，而且会对其他经营穿戴类的百货业竞争对手造成一定的杀伤力。

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　　名牌折扣店成为国内商家普遍追捧的一种新型零售业态。郭长荣摄