平遥：从山西走向世界

　　岁末隆冬，行走在平遥古城内，不时会与外国游客擦肩而过。克理斯是一位喜欢旅游的法国人，每年都来平遥住几天。他说是被中国汉民族文化和博大精深的晋商文化所吸引。

　　1997年12月平遥古城成功“申遗”后，外国游客纷至沓来，为平遥营造出浓浓的国际化旅游城市氛围。如果说，外国游客走进平遥缘于世界文化遗产的吸引，那么，像克理斯这样的外国人喜爱上平遥，则与平遥致力打造国际旅游城市的努力分不开———景点规范的中英文旅游标识；双语导游考核上岗；英文版平遥旅游咨询网的开通……就像比利时游客Jejollel夫妇所说，因为古城，世界认识并走向平遥；因为旅游，平遥从山西走向了世界。

　　“旅游饭”能够养一方人。旅游业的迅速发展，吸引了大批社会资金进入，就业岗位和收入的增加使得老百姓成为最大的受益者

　　老雷是平遥最早的旅游电瓶车车主之一，对于平遥旅游的变迁有着切身体会。“直到2000年平遥也就9辆电瓶车，俺那年赚了七八千块。”他指着城墙下整齐排列的电瓶车，“现在呢，有380辆，压力比几年前大多了，不过天南海北的游客也更多了，俺们赚的没少还多啦牎今年（2005年）咋也能挣1万5千块。”老雷的话语中饱含着喜悦和对发展旅游的信心。他个人的缩影，粗线条地勾勒出平遥旅游发展的脉络。

　　1997年“申遗”成功后，平遥人开始打起吃“旅游饭”的主意。但旅游业能否成为支柱产业困扰着人们，政府思路不明晰，老百姓的热情也不高，那时平遥年接待游客也就十来万人，门票收入百十万元。平遥旅游真正有起色是2000年，县委、县政府坚定了发展旅游业的信心，确定“政府主导，行业主管，民间主投”的旅游开发思路，民间资本大量涌入旅游业，平遥旅游开发进入了活跃期。古城内的景点当年就发展到16个，旅行社也由1997年的一家发展到10余家，民俗客栈、餐饮等行业也得到了较快发展，平遥牛肉、推光漆器等特色产品销量也随之剧增。但是，无规划的开发导致一些雷同景点出现，古城内有数家类似的镖局、票号，浪费资源还不利于形成合力。2003年，他们对已开发的景点进行整合，同时控制景点开发，使得景点规模控制在20个；2004年，他们又对古城80余家民俗客栈评定了星级；他们还下大力气解决脏乱差和黑导黑社黑店的问题，旅游环境大为改观；2005年底，日升昌、双林寺、县衙、文庙通过国家4A景区验收，平遥成为国内拥有4A景区最多的县。

　　古城要开发，必须进行新城建设。平遥的城建都是围绕旅游业进行的。景区人口搬迁、道路硬化、污水处理、城周绿化美化等等。客观地说，平遥这几年变化的确很大。正是这种变化给平遥带来了更多的收益。据统计，平遥2005年接待国内外游客73万人，海外游客人数占到了20％，实现门票收入5730万元，旅游综合收入5．03亿元；平遥直接或间接从事旅游业的人数近5万人。县委书记李定武说，“旅游这碗饭吃对了，这碗饭会越吃越香。”

　　古城保护是平遥发展旅游业的基础，平遥县委、县政府着力协调二者的关系，并尽可能地解决保护中的技术、资金难题，坚持国际化标准，力求古城保护达到世界一流水准

　　客观讲，世界文化遗产这块“金字招牌”给平遥带来了盛名，也给平遥的旅游开发带来诸多压力。存世的“清明上河图”这一殊荣让平遥的旅游开发备受瞩目。2004年起，城墙自然坍塌、城市搬迁等事件让平遥屡次成为媒体焦点，也让平遥旅游开发的“设计师”们如坐针毡。如何协调古城保护与旅游开发的关系，解决古城保护的技术、资金难题成为他们面临的现实课题。

　　旅游业作为平遥的龙头和支柱产业，旅游开发是其今后中长期经济社会发展的重头戏，而古城、日升昌票号等文物古迹作为平遥旅游业发展的载体，保护就显得尤为重要。近两年，平遥克服资金困难，申请到6000万元对古城进行保护和环境治理，先后从古城迁出1．5万人，对古城内67％的道路进行了石板硬化和电缆入地。同时，他们还投入大量财力对厕所进行“革命”，两年投入600万元在古城内新建了10座旅游厕所及34个景点水冲厕所，另投入200万元对3000余个旱厕进行了改造，今后，还将分阶段改造7000余个旱厕。

　　平遥县县长王建忠认为，古城保护的重点是强化资金支撑。今后，政府每年从旅游门票收入中按比例切出平遥遗产保护及旅游发展基金，并强化基金的运作与管理，同时争取相关方面的资金支持。县委副书记杨建平说，平遥古城保护面临民居木结构建筑消防隐患和夯土城墙的管护技术两大难题，其也是世界性技术难题，解决需假以时日。

　　为协调好保护与开发的关系，他们邀请旅游界权威魏小安牵头编制了《平遥旅游目的地发展规划》。根据规划，古城保护将坚持国际化标准，“少开发多利用，注重软开发，适度硬开发，形成良性循环格局”，发掘传统文化中的时代内涵和世界价值，使古城保护达到世界一流水准。同时，规划还针对平遥旅游开发中的现实问题提出“36计”，促使平遥完善旅游6要素，从门票经济走向旅游经济。

　　以平遥国际摄影大展为龙头带动相关旅游文化产业发展，坚持旅游国际化发展之路，力促平遥成为国际更具知名度，国内最具影响力的晋商文化旅游中心城市

　　夜幕降临，坐在平遥大戏堂内，观看原生态、土得掉渣的《晋商乡音》艺术表演，游客们开心地说，大戏堂的表演将戏剧与晋商、票号等文化融汇在一起，填补了平遥娱乐项目的空白。李定武说，文化挖掘是平遥旅游发展的灵魂，平遥将通过打文化牌，加大对明清汉民族文化与民居、票号、儒学、吏治、饮食等文化的挖掘，使旅游产品不断创新。

　　在打文化牌方面，最吸引海内外目光的当数成功举办5届的平遥国际摄影大展。据统计，自2001年以来，平遥先后吸引了88国920人次外国摄影家和1．4万人次国内摄影人士，以及90余家中外媒体记者参展。2005年11月29日，平遥国际摄影大展荣获“IFFA中国最具国际影响力的10大节庆活动”奖，成为公认的国际文化品牌。平遥的魅力也吸引了同为世界文化遗产的法国普罗万市的目光。2005年9月15日双方在北京缔结友好城市，其后发表了保护文化遗产联合宣言，双方将在世界文化遗产保护、旅游产业开发等诸多领域进行实质性合作。

　　尝到发展旅游文化产业甜头的平遥人，目前已加快了古城人文资源由实物、精神形态向经济形态转化的步伐。在未来5年，平遥将建成摄影会展、艺术采风创作、影视拍摄、金融管理培训和民间传统工艺品生产5大基地；同时将建成一城（古城）、一寺（双林寺）、一水（汾河三坝温泉）、一山（孟良山）和一线（镇国寺、慈相寺、金庄文庙、毛家大院、尹回水库、白云寺）的大旅游区域发展框架，覆盖全县11个乡镇近90％人口，使旅游成为农民增收的重要来源；在国内外树立起“唯一完整古城，全面明清文化”的强势旅游品牌，旅游接待人数达到200万人次，门票收入2亿元，旅游综合收入20亿元，基本实现“山西观光休闲旅游最佳城市，国际更具知名度、国内最具影响力的晋商文化旅游中心城市”的发展目标。

　　本报记者梁晓丽张云本报通讯员赵永平(来源：山西新闻网 山西日报网络编辑：张星秀)