国产40英寸液晶跌破万元

　　新年刚过，平板彩电的价格战再次爆发，液晶电视最近成为新一轮降价的“主角”。昨日，记者从国美电器获悉，从本周五开始，国美卖场的液晶将全面降价，一款国产42英寸液晶首次跌破万元，打出9999元售价，开始放量销售。

　　外资彩电跳水，国产彩电遭殃

　　国产液晶打出9999元的底价，实在与外资品牌的价格围剿分不开。据悉，索尼借着春节市场开始搅局液晶，液晶彩电全线下调10％—15％，S26A10索尼26英寸液晶电视由原价11750元下调为9790元，S32A10索尼32英寸液晶电视由原价14600元下调为12730元。

　　国产彩电被外资品牌摁着脑袋“降价”已是第二回，早在去年10月开始，作为彩电合资品牌的领头羊———索尼就率先在平板彩电市场掀起降价风暴，42英寸等离子KE－MV42M1的价格从19900元一下降到14000元（含DVD），立即引发整个等离子市场的多米诺骨效应，三星、菲律浦、东芝立即跟进，合资42英寸等离子直逼万元大关。而国产彩电在外资品牌的严酷的价格“清洗”面前，万元防线不攻自破，整体售价已经到了9000元。

　　预热市场，国产液晶放量

　　据了解，国产液晶此次在淡季市场再“祭”价格屠刀，与平板彩电一年一度新品登场前的市场预热分不开。据国美电器南京市场采销总监吕红曦介绍，每年5、6月份，彩电生产厂家总会借着黄金周推出新品，在新品推出前，必然有2、3个月的市场预热和货品调整，而价格则是商品结构调整最有效的手段。

　　另据分析，2006年6月是世界杯足球赛，对彩电市场而言，又是一难得的推动市场热点和契机。因此，春季的销售高峰刚过，彩电厂、商同时迫不及待开始再次在平板市场放价。

　　国产等离子何去何从？

　　2005年上半年国产等离子曾经风光无限，但到了下半年，随着外资品牌的放价，日子“就不好过了”。南京一家电卖场统计数据显示，到下半年的10至12月，国产等离子与合资品牌等离子相比，销售比例仅为2：8。

　　“国产等离子究竟向何处走，连我们也实在看不透。”吕红曦如是说。经过一轮又一轮的放价后，国产等离子彩电市场售价已触及底线。

　　吕分析说，42英寸等离子的出厂的基本成本是8000元，加上进入流通渠道的人员费、铺货、广告诸多费用，9000元售价基本是保底价，低于这个价格意味着厂家就无利可图了。与外资品牌相比，不掌握核心技术的国产等离子根本不可能压低生产成本，取得利润，利润空间自然是越来越窄。市场销售额的萎缩程度可见一斑。

　　家电零售企业对国产等离子未来方向看不清，等离子的厂商则是讳谟如深。创维、海信、长虹等彩电厂商均表示，开始主攻液晶。

　　据了解，去年年初，国产平板与外资平板的价格差距还在5000元至6000元；到2006年春节，差距缩小到2000元左右。同时，由于技术层面的原因，等离子的前景也不容国产厂商乐观。国美一位资深营销员表示，与液晶相比，等离子一旦出现质量稳定性较差，维修的成本也较高。从市场销售来看，目前液晶与高清就占去彩电50％的比重，而且这个份额还在扩大。他认为，等离子退出市场是迟早的事，不过是个时间问题。

　　本报记者艾枚

　　《江南时报》(2006年02月17日第三十六版)