中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东表示：　“佛山陶瓷还是老大”

　　2006年注定是不平静的一年，政府宏观调控对陶瓷行业影响巨大，坊间流传的30多家企业倒闭的说法使人们怀疑佛山陶瓷进入了令人沮丧的“冬季”。在这种现象背后是危机还是契机？日前在中国陶瓷城举办的行业新年茶话会上，与会的国家协会代表、佛山本地企业代表、我国其他产区代表和经常参加国外陶瓷展会的行内人士深入探讨了佛山陶瓷产业的现状和发展。

　　国家协会

　　佛山陶瓷引导中国新潮流

　　2005年中国建筑卫生陶瓷经历了又一个快速发展的年头，据中国建筑卫生陶瓷协会最近统计，2005年全国陶瓷产量增长接近15％，如此大的增长是基于出口、国家、房地产的发展。

　　中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东表示：佛山陶瓷有5000多年的基础，上世纪80年代他就认为，佛山陶瓷引导中国新潮流。现在佛山陶瓷还是老大！其他地方起码要3—5年的时间才能赶上佛山陶瓷的发展。“佛山——中国——世界”的这条发展路线是符合事实的。

　　丁卫东认为，在看到成就的时候，也要看到问题。2005年佛山有几家陶瓷企业倒闭了，这对全国整个经济发展形势来说是正常的。中央在调整结构，佛山也在调整。陶瓷发展总体情况是平稳的，不像2005年的其他行业，有大起大落的情况。我国有2000多家上规模的瓷砖企业，1000多家卫浴企业，在市场竞争中优胜劣汰是一件好事。倒闭了几家企业，不意味着整个行业不兴旺，况且现在几家大企业的业绩也在上升。而且市场并没下滑，反而在上升，国家在扩大内需出口，行业发展形势很好。

　　今年燃油、原材料涨价。很多企业克服了这些困难，保持了好的发展势头，通过开发新产品、加强管理，消除了这些不利因素。据估计，在“十一五”期间，建筑卫生陶瓷仍有很大的发展余地，从现在看，意大利人均消费建筑卫生陶瓷约3.8平方米，西班牙约6平方米以上。中国目前总消费有13亿平方米，且在发展中，地区不平衡，如人民收入改善，中国的瓷砖需求量可达50亿平方米。

　　佛山本地

　　要打造陶瓷的金字招牌

　　新上任的佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹表示，佛山陶瓷是改革开放以来广东产业发展创新的典范，要想再建一个类似的品牌不是那么容易的。文化、发展和市场繁荣是结合在一块的，佛山不仅是做砖那么简单，它寓意深远。要通过一个系统性的工程，全面打造区域品牌，限制低品质企业贬低佛山陶瓷品牌形象。在打造区域品牌时最重要的是提高技术创新，打造产品的竞争力。

　　陶瓷是建筑装饰材料，它具功能性、装饰性，应该像时装一样不断地创新。人们谈到佛山陶瓷不应单是原产地的优势问题，应该有两个内涵：一是完整的产业链，这是任何别的产区都没有的；泛佛山陶瓷的区域概念，它是中国陶瓷的营销中心、产品设计的虚拟中心、思想开拓的中心，其中陶瓷制造只是一部分；行业发展所站的高度越高，陶瓷制造的比重就越少。二是佛山一定要做陶瓷，而且要做陶瓷的千年名店、金字招牌、改革成果。这个行业往前发展，必须要有新高度的目标定位，不是仅仅发展制造业，是发展整个产业链，从制造到成为一种文化，从始至终，技术、文化虚拟、品牌都涵盖其中。陶瓷在许多方面，我们在国际上不领先，欧洲产品要拓展到海外，跟我们一样，要有世界上一流的品牌。

　　据资料显示，2005年全球陶瓷产量达到70亿平方米，中国达到35亿平方米，占世界的50％。意大利的产量只有6亿平方米，呈下降的趋势，中国所占的份额却在增加。意大利人主要做的是品牌，国际性的牌子。佛山陶瓷的影响力和潜力很强，在发展方面，要提升文化、品牌设计，还要从原来以产量、价格战为中心提升到创造陶瓷文化的高度。铝材、涂料很难塑造中国的文化内涵，而陶瓷品牌的塑造却能够从地方走向国际，佛山具备这个条件和能力。佛山的产业集群在世界上的地位是渐次增高的，在朝好的方向进步。现在的问题是局部的，并不影响大家朝做强品牌的方向发展。

　　企业经营的目标就是利润，没有利润企业只能转移。某陶瓷企业霍先生说，陶瓷业遇到困难，是发展中必定的。佛山陶瓷企业的发展需要政府以实际行动来加以扶持。他说，当初他们企业研究“干挂”技术，正当某政府部门在建办公大楼，他们想去做样板，结果失败了，对方宁愿用石材也不用陶瓷。政府关心陶瓷业的发展，不能只是口头说说而已，还要拿出实际行动来帮助解决问题。

　　其他产区

　　这里对陶瓷充满激情

　　中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌说，去年全国10个主要的陶瓷产区中，东北呈现了欣欣向荣的局面，一年里新增加了100多条生产线，而温州、景德镇的陶瓷产业则在萎缩。因为砖是低附加值的产业，进入门槛低，淘汰转移比较容易。近年来国内的陶瓷产业逐渐向西北、东北转移。现在留在佛山的有两种陶瓷企业，一是质量最好的，二是价钱最便宜的。

　　有华东企业家认为，佛山是一个让人处处感受陶韵和陶魂的地方。在这里，不仅可以领略到500多年窑火不灭的南风古灶，可以深入“古寮场”了解500年南国陶都渊远的历史文化。还因为佛山人关心陶瓷，陶瓷在这里有活力，是一座对陶瓷充满激情的城市。从下飞机到上飞机，基本上每次来与大家谈的都是陶瓷。这种氛围在别的地方看不到，大家把活力、目光都集中在陶瓷业，这是佛山的一个特点。对产业的热衷，可以引申为核心竞争力。

　　入行接近30年的中国建筑卫生陶瓷协会高级顾问陈丁荣说，台湾在15年前有280多家瓷砖厂，现在剩下100多家，可是台湾的产量没有减少。企业虽然倒闭了，窑炉不会倒闭，这个24小时三班倒的行业生产量反而增加了。物竞天择、适者生存就是自然的准则。

　　国外会展

　　提高自主品牌出口比例

　　目前，世界建陶已发展为六强竞争态势。从生产、消费与出口三个方面来观察，我国的建陶产业都与世界一些发达国家存在较大差距，出口陶瓷中自主品牌只有不到10％，到佛山来的老外很多是低价买入卖出的“掮客”。

　　据了解，意大利陶瓷的消费结构50％以上是出口型的，他们的陶瓷产业同纺织工业一样，垂直整合，当作一个共同的指标在做。故此，虽然陶瓷行业大风大浪，他们始终屹立不倒。平均售价至少是中国陶瓷产品的4倍以上。

　　中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌说，佛山的瓷砖在产品标准上甚至高于欧洲，但卫生洁具的确不如国外产品，故人们在瓷砖方面很有信心，对卫生洁具底气不足。从内销市场来说，进口瓷砖不足国产瓷砖的千分之一。

　　10年前，西班牙的地砖每平方米2.5美元左右，而几年下来，他们摇身变成为强国，平均价格为意大利的90％左右。西班牙几家“领头羊”品牌成为产品研发、品牌、渠道建立的强势。第一品牌甚至超过意大利高档瓷砖。

　　佛山陶瓷现在要思考的，就是如何令中国制造维持应有的价值。其实，意大利瓷砖95％的倒边倒角不如中国的产品。佛山应该有信心把自己的优势变成国际市场上的品牌核心竞争力。

　　本版撰文本报记者黄宇霞

　　图：

　　面对陶瓷市场的低迷，佛山陶瓷全面提升区域品牌，提高产品竞争力。本报记者卢慧明摄

　　佛山陶瓷要打造区域品牌最重要的是提高技术创新。图为佛山某陶瓷企业特色展位内的太空船造型咖啡吧。本报记者卢慧明摄