“广告具有冲击力不代表就是好作品”_新闻中心

“广告具有冲击力不代表就是好作品”

http://www.sina.com.cn 2006年03月21日03:37 江南时报

日前，属全球五大广告奖之一的美国莫比广告奖评审主席LeeGluckman应邀来苏州大学讲学，吸引了众多广告专业的老师、学生及广告人前来听讲。　　很多时候经巨幅广告、整版的报纸广告或15到30秒的电视广告的密集“轰炸”，你还是会说：“他们到底在说什么？”LeeGluckman认为这只能说明这些广告很具冲击力，却不能算得上是件好作品，广告公司和广告主渴望广告得到注意，却忘了应该告诉消费者些什么，而好的广告应该在创意和实效间寻求平衡。他还说，未来广告的趋势必然从大众化向专业化发展，也就是更立足于目标市场。“广告是一门实践型学科，广告学专业的学生应该多参与一些设计案例，而不仅仅是做一些虚拟作业”，LeeGluckman对广告专业的学生给出了中肯的建议。　　据了解，LeeGluckman不仅是莫比广告奖评审主席，也担任其姊妹公司———美国国际影视节的主席，他的职业生涯都致力于影视制作。1967年，LeeGluckman在芝加哥建立制片人集团，集团在世界各地享有很好的声誉，曾荣获影视作品大奖和艾美大奖，除此之外，他还从事网络和电视教育。　　戴洁宋智　　《江南时报》(2006年03月21日第三十四版)