怎样治疗“闻名病”

　　最近全国牙防组承认，他们不具备认证资格。十多年来，它们对多种牙膏的认证在广告上让许多消费者信以为真。除了认证，他们“认定”的牙膏具有一些特殊功能，比如说具有防龋、祛除牙面色斑、减轻牙龈炎等作用，也是无中生有。（《经济半小时》2006年4月8日）

　　平心而论，央视对全国牙防组其“庐山真面目”的曝光，并不及时。早在去年，《

　　央视揭穿全国牙防组的真面目后，该机构会不会金盆洗手，还有待观其后效。全国牙防组“无证行医”这么多年，一直“生意兴隆”，促使笔者思考的问题是，牙防组这样一个机构，为什么能修炼成十几年的“不倒翁”？其它行业，有没有类似的非法机构，打着认证招牌，在骗取钱财？

　　牙病，被人们称作“文明病”。社会发展了，人们的生活水平改善了，食物越来越精细，人类的牙齿整体上呈现退化趋势，“文明病”之说，大约有此而来。牙病患者绝对数量增多，使得牙膏产品市场前景看好，新的牙膏生产企业不断投产。牙膏企业之间的竞争，逐渐日趋激烈。推销牙膏，必须借助商业广告。对国内众多企业而言，最传统的做法，就是在广告中炫耀自己产品性能的独特魅力以及品牌的权威性。自吹自擂需要“道具”，比如说，一纸认证证书，此外还有专家的赞誉。这样一来，牙膏企业需要创出点名气，找个“庙宇”拜神，算得上走向成功的“捷径”了。正好有这么一个“全国牙防组”，名气够大的，据说是卫生部的下属机构，尽管和皮包公司没有本质的差别，但牌子大，他们颁发的证书，拿到媒体上唬人，一唬一个准。即便花钱买认证的牙膏企业知道牙防组的底细，还是愿意上当受骗，没办法，谁叫企业患了“闻名病”，只看认证机构冠名的大小，而不管是否名副其实呢？敢问时下的各个行业，哪个行业没有类似只要交钱便盖章的认证机构？只要企业“闻名而去”的旧习气不改掉，那么，即便一个牙防组被取缔了，谁敢保证，别的假认证机构不会冒出来？或者说，认证机构合法，但它还是认钱不认质量，不对社会负责，合法认证机构又怎么样？公证部门该是个合法的认证机构吗，先前这个机构不是照样被多次曝光弄虚作假？

　　企业闻名而购买认证证书，病得不轻；与此同时，消费者呢，何尝不是追求品牌效应？只要电视台经常播放了广告的商品，哪怕再贵，也是觉得物有所值。中国名牌，不一定是质量名牌，更多是广告名牌。前些年，央视广告的“标王”，主要是山东一些酒厂。如今这些“名牌白酒”怎么样，不说大家也都清楚。我们中间，没有闻名购买过秦池、“孔府×”的有几人？

　　“闻名病”是一种当代社会病。这种流行社会病，成就了不少投机钻营的骗子。牙防组，不过是其中一个典型而已。