谁来挖掘端午节商机

　　面对一年一度的中国重要传统节日——端午节，现代都市中的人们，除了途经商场时想到买几个粽子带回家，还能想起怎样的过法呢？

　　这个有着二千多年历史的传统节日，在现代的商业社会中其实蕴含了许多有待挖掘的商机。据民俗专家介绍，每到端午节这一天，家家户户都要悬钟馗像，挂艾叶菖蒲，赛龙舟，吃粽子，游百病（又称“踩青”），佩香囊，备牲醴。那么现代社会尤其是城市环境下

　　北京大学附属第三医院药剂科副主任赵荣生介绍，其实从卫生、保健角度讲，端午时分，人们在门口挂艾草，佩戴内有香草的荷包，能够祛湿避蚊，是美容、美化环境的双重需要。如果能有效利用艾蒿，确实可以防蚊蝇，强健身体。

　　北京宣武医院附近的一家洗浴场所的老板说，如果能有市场，像“二月二龙抬头”时理发店的生意那样，我们很愿意在这个充满中国传统文化的日子里提供洗兰花浴、煮艾蒿草水为百姓服务。

　　据了解，端午节也称“女儿节”，是女孩子打扮的节日，除了荷包、葫芦、五彩线这样的小玩饰，鲜花店可以提供美丽的菖蒲花供大家以赠送亲友，服装、化妆品经销商，美容院是不是也可以适时做一些关于美丽的推广呢。

　　专门研究民俗语言及节日文化的中国人民大学文学院黄涛副教授认为，节日的参与者与象征载体是节日构建的关键，一些“洋节”的参与群体既有广泛度，又有针对性，例如情人节、母亲节、圣诞节，并且它们的载体有特定的除食品外的象征物：玫瑰、康乃馨、圣诞老人等。端午节作为一个全民性的重要传统节日，即使没有仪式，也应该充分挖掘其象征物：比如，艾草、香草荷包、红皮鸡蛋、五彩线等都是商家易于提供的。

　　许多民俗专家认为，如今的人们已经习惯了在商场、超市提供的范围中选择，所以市场应积极成为人们过端午节的引导者，不能仅靠“天价粽子”这样华而不实的商品引导消费，而应该与传统文化的传承紧密结合起来，创造健康和谐的节日气氛，在提供给大众简单快乐的同时，挖掘和培养新的商机。