虽然国家工商部门已经给予明确的“封杀令”，禁止明星为药品代言。但是，其他商品的广告仍有明星代言，关键是明星们在广告中所称“吃了某某某，效果确实好”，事实有些并不存在，这涉嫌误导消费者。对此，北京市消费者协会委托北京晨报，全文刊登“再致社会名人、明星的一封公开信”，信中郑重劝告那些大腕儿、明星：请珍惜你们的荣誉和形象，遵守公认的职业道德，尊重消费者的权益。（《北京晨报》2006年7月25日）
这样的劝告信到底能发挥多大的劝戒能量呢？实在令人难以乐观。在我看来，相关法律和监管的缺失还不是明星盲目代言的关键因素，明星们之所以缺少社会责任感，是因为他们处在一个格外宽松的道德环境下：中国的公众对明星缺少必要的道德要求，他们享有明星特权却无须背负公众责任。跟欧美明星最大的区别是，他们不需要为不负责任的言行付出道德风险，以及由此带来的利益风险。
中国的公众为何对明星如此宽容呢？其实很好理解。在被全球化意识席卷，转型期迷惘笼罩的当下，开放和创富意识令全民心理趋向浮躁。价值多元化取代单一价值观，释放了国人的道德压抑，又将国人置于价值判断的万花筒。从极度压抑到空前放纵，资本的堆积却带来了道德的迷失。在寻找生活价值的过程中，国人格外需要一个群体引领中国的流行方向。作为主宰时尚风云和创富能力最强的娱乐界，无疑在也在成为现代生活质量的标尺。而公众道德感的式微也在无形中决定了娱乐界的道德取向：公众对明星的评价，更偏重其娱乐价值和商业价值。不成熟的商业机制下，越是被娱乐八卦和花边新闻亲睐，其商业价值也就越高。在这种价值取向中，道德遂成为可有可无。
甚至，明星招致负面的社会评价不仅风险为零，还可能坏事变成好事，成为不花钱的炒作方式。尽管代言了虚假医药广告，仍不影响某男星频频以伟人的形象出现，成为最炙手可热的明星；尽管相信“吃了某某某，效果就是好”的消费者一点没得好，做广告的主儿照样片约不断，拿奖拿到手软，耳朵笑到嘴边……类似的例子在娱乐圈不胜枚举，被丑闻和负面评价成就的明星如雨后春笋，正如某位女名人所言：不怕人骂，就怕人不理。代言虚假广告可谓有名又有利，何乐而不为。由此，社会心态之怪可见一斑：在对明星的态度上，娱乐价值总是取代道德价值，主宰着人们的价值判断。在这种畸形的娱乐生态下，指望明星们闻过即改，只能是个天真的想法。
稿源：红网 作者：司欣
