空调行业盛夏遇“寒冬”

　　大部分人都会觉得今年夏天“不算太热”，雨水接连不断，也没有出现连续多日的高温酷暑。这样的天气对于普通百姓来说自然是求之不得，然而对于空调厂家而言，凉爽的天气却令他们愁眉不展，因为这意味着销售情况将跌入“寒冬”。

　　旺季不旺

　　空调价格全面跳水

　　与6月份纷纷扬言涨价、跟卖场顶牛的气势不同，进入7月，空调企业“主动”举起了降价旗，各大品牌几乎都推出了降价活动，打响了2006冷冻年的销售保卫战。记者走访了几个家电卖场，几乎每家的空调销售区都挂满了降价的条幅和宣传单，1匹和1．5匹的空调是这次降价的主流机型，平均降幅在20％左右。记者看到，200元至600元是本次空调价格战的主要降幅。

　　记者了解到，此次空调降价的原因主要有两点。一是天气迟迟不热，空调需求明显下降，呈现出“旺季不旺”的尴尬局面。另一点是空调厂家的库存包袱太重，仅就北京市场而言，知名空调品牌每家在北京的积压数字都在1．5万至2万套以上。从全国的数字看，目前我国空调的生产能力也已经大大超过需求量。2005年全国空调产量为9060万台，预计今年生产能力将达到11290万台，而我国国内市场的需求只有5000万台。大量的库存占用了厂家大量的资金，因此甩库存、回笼资金也成为此次降价风潮的原因之一。

　　2006冷冻年到7月31日就截止了，家电市场已经进入2006年度空调厂商争夺的最后阶段，各空调厂商都已准备打出最后的价格“底牌”。来自国美、苏宁等家电连锁巨头的资料显示，从5月份至今，北京的空调销量同比下降25％，此次降价无疑成为冷冻年结束前厂家“救市”的最后一招。

　　标识风波

　　屋漏偏遭连阴雨

　　就在空调厂家大张旗鼓降价的同时，中消协和北京市消协在全国10个城市同时发布了一份《12款节能型家用空调器比较试验结果》，这个材料无疑给许多空调厂家当头一棒，使本就焦头烂额的空调业雪上加霜。

　　根据这份比较试验结果，在涉及国内市场12个空调品牌中，竟有9个品牌在标注上夸大了能效比。这则消息很快登上了各大媒体的重要位置，空调再次成为这个夏天的焦点话题。

　　对此，中国消费者协会消费指导部主任王前虎表示，此次比较试验不是为了揭短，而是为了全面发布信息，出发点是要把国家推广能效标识这一工作普及下去，提高社会认知度，进而让消费者选择能效比高的产品。他强调，9家标高显然是行业普遍现象，企业在标注上有瑕疵，应该接受改进的建议。

　　气温不高、销售不旺、库存难清，再加上消协发布的检验结果，2006年的空调市场真是不平静。“屋漏偏遭连阴雨”的空调业在旺季尾声最后的冲刺也多少显得有些凄凉。

　　行业危机

　　商用空调有望成为解困之路

　　“空调业的冬天说到就到。”国内制冷行业资深分析师李韬如此感言。日前格兰仕空调高层连换三人，这是继美的、海尔、松下等所有征战中国市场的空调品牌在2006年冷冻年度开局之初集体换帅后的又一场“地震”。格兰仕高管集体请辞，被业界普遍认为是业绩不佳的结果。

　　格兰仕空调(中山)销售有限公司总经理助理吕海军认为，按照保守估计，今年国内空调市场整体下降了10％左右，无论是市场份额，还是利润都将是负增长。加上海外市场利润率一直都不高，今年能实现盈利的恐怕少之又少。有空调分析人士称：“未来几个月内，还会有不少厂家传出震荡消息。”

　　今年年初，美的掌舵人方洪波曾公开预言，空调行业要真正走出全行业微利甚至亏损的困境，就必须期待更猛烈的市场竞争洗牌。他预计，未来的空调市场，具有相应销售规模的品牌将进一步减少到25个左右；最后可能会像美国一样，只剩下10个左右的大品牌生产商。

　　记者了解到，相对于普通家用空调市场的饱和状态，商用空调还有很大的发展空间，将成为空调产业新的效益增长点。数据显示，我国商用空调市场已出现高于12％的年增长速度，2005年我国商用空调市场就达到200亿元的市场容量，预计到2010年这一数字可能高达350亿元至400亿元。而在北京、上海、广州等大城市，商用空调的需求正以每年50％的速度剧增。市场报