鹰牌变局背后：行业难扛高成本压力

　　鹰牌变局背后：行业难扛高成本压力

　　卫浴出售最终方案出台在即，总部新址仍选石湾

　　高管人事变动、计划出售卫浴，鹰牌陶瓷下步棋会怎么走？正当业界揣测不断时，记者获悉，鹰牌(办公区、展厅)将彻底从总部大楼迁出，新址已选定石湾，这一信息得到鹰

　　一向在业内低调的鹰牌日前就一系列备受关注的问题接受本报独家专访。“鹰牌新定位是做‘砖’专家，而且，要做就要一直跻身行业第一方阵。”鹰牌高层透露，河源二期建成投产的时间表已敲定，此外，今年上半年鹰牌销售额同比有两位数增长，“新的利好和业绩最终会让谣言不攻自破”。另据透露，卫浴出售最终细化方案7月底将水落石出。

　　出售卫浴业务集中资源做瓷砖

　　佛山石湾来长岗——鹰牌控股总部所在地，卫浴出售定槌后，鹰牌人将阔别这栋相守多年的大楼。

　　该高层介绍，新总部仍选定石湾，正考虑在公司原有物业上翻新或扩建。“事实上，对总部大楼(办公区、展厅)重新装修或迁址，公司早有考虑，随着做大做强瓷砖的新发展定位的确立，各项配套必须完善，而现在的总部大楼因楼龄过高，在环保节能、装修配套方面愈显不足，需全部重新装修，经核算，这笔费用大于另觅新址的花费。再者，目前大楼建在生产车间上面的架构也不太合理。”

　　他指出，现正式提出换新楼是以卫浴出售为契机，将大楼同时出售给国际卫浴巨头乐家，新总部大楼规模、架构、气势都将超过现在，预计办公区和展厅区面积超过一万平方米。

　　另据透露，卫浴出售的最终方案7月底或8月初将水落石出。6月下旬鹰牌将卫浴业务以2.55亿元卖给了乐家，集中资源专做瓷砖。

　　变局对市场搅动不大

　　“近年鹰牌市场回升态势显而易见”，该高层介绍，今年1至6月份，鹰牌瓷砖、卫浴的销售量和利润同比提升明显，其中，6月份销售业绩成为鹰牌五年来单月最优的一个月，上半年销售额、利润同比均有两位数的增长，形势令人满意。

　　有业内人士注意到，6月初，出售卫浴的信息已在业内传开，在这一敏感时期，鹰牌的产品销售量仍能稳中有升。在鹰牌经销商会议上，有卫浴经营商表示，得知卫浴出售的信息后，“我们一方面为换主子顾虑，因为合作多年的关系要重新调整，新变数会影响消费者的认同感；另一方面，卫浴托付给国际卫浴巨头，有雄厚的专业基础和品牌保障，应该更让人放心”。市场反应和业绩让不少经销商开始转忧为喜。

　　经销商的信心是营销网络稳定的关键，“原本分开的卫浴、瓷砖的专卖店，在卫浴出售后，只有卫浴专卖店将移交，瓷砖专卖店网点布局不会有变化。”该高层介绍。

　　分析人士表示，目前看来，近期鹰牌变局对市场实质性的搅动并不大。但2006年对鹰牌却是转折的一年，风险和机遇共存，新变数难以预料，或许弃卫浴减负后鹰牌会走得更轻松。“今年3月份开始，受成本压力影响，公司通过提高产品的附加值和个性化程度，使部分产品售销价格上升，幅度约5％－8％。”该高层透露。

　　继续代表中国参加意陶瓷展

　　鹰牌高层表示，行业面临原材料，物流、劳动力的成本压力不断提升，“鹰牌对利润追求更迫切但更理性，企业效益提高是可持续性的、高技术含量、高附加值的，今年鹰牌还会陆续有新产品推出，这是鹰牌发展后劲的根本保障。”

　　他透露，鹰牌全心做瓷砖后，在佛山石湾的生产线将侧重提高产品的附加值、个性和档次，河源生产基地主要为配套的规模化生产线，目前河源六成以上土地面积尚未开发，鹰牌陶瓷河源二期正规划实施，为企业下一步发展提供生产保障。

　　“近期的一系列变动让外界产生各种猜疑，但这些相关决策是鹰牌根据市场方展、股东利益所作的主动调整，鹰牌会坚定地走下去。”

　　9月份，脱手卫浴后的鹰牌陶瓷将继续作为唯一代表中国的企业参加意大利博罗尼亚陶瓷展，这是鹰牌连续九年代表中国第九次参加该陶瓷展。

　　本报记者刘三琴实习生吴晶

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