小型奢侈酒店成度假游新宠

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　　住腻了五星级酒店，但又不肯放弃个性化的服务与奢华的享受，怎么办？目前，一种在国内悄然兴起的“小型奢侈酒店”度假别墅，也许可以满足这种苛刻的要求甚至带来更多惊喜:独有的异国文化情调和个性化服务，都将冲击传统五星级大酒店千人一面的古板个性。

　　据介绍，目前国内小型奢侈酒店最贵的房价为500美元至700美元一晚，尽管价格不菲，但却深受高级商务消费人群的好评。

　　建筑风格突出当地文化

　　据介绍，欧美等国家的小型奢侈酒店，大多选择建在异国情调浓郁的度假胜地，如摩洛哥历史古城马拉喀什、意大利中部、法国南部等地，因此目前在中国的小型奢侈酒店也大打“文化”牌、“情调”牌。如位于杭州富阳富春江畔的富春山居创意来源于公元635年前，元朝四大画家之首黄公望花费10年的时间，完成的其毕生最精彩的代表作《富春山居图》。该度假酒店为中国第一座以现代建筑艺术来阐释中国江南建筑风格的顶级度假酒店，其私人别墅同样由Aman集团专属设计师规划，力求重现中国南宋建筑风格。

　　云南香格里拉的仁安悦榕庄则以藏式建筑风格著称。据悉，它是以当地藏舍改建而成，所有小屋都是经过精心重建的传统农舍，精致的雕刻，熏黑的壁炉，木制阳台面向山谷和河景；再如丽江的悦榕庄，以丽江纳西建筑为特色，其中的总统别墅再现了丝路的传奇历史和古纳西王国首府的辉煌。

　　个性化服务别具一格

　　为客户度身订做私人化服务是奢侈酒店吸引高端客户的因素之一。据了解，一家小型奢侈酒店的必备条件包括:游泳池、网球场、24小时服务、空调和宽带上网。酒店离机场的路程远近要求倒在其次，因为在国外，许多奢侈酒店甚至有直升机为客户运送行李。其他免费赠送的服务也五花八门，比如为客人提供专业品酒指导、私人海滩豪华野餐、免费预订百老汇演出最佳门票等。

　　目前在中国市场新出现的奢侈酒店虽然没有国外提供的服务如此“高端”，但“个性”也别具一格。如富春山居酒店的配套设施中，最特色的是其高尔夫球场，它是中国华东唯一以茶园为主题的丘陵地形国际标准高尔夫球场；丽江悦榕庄提供的旅游项目服务包括探险之旅、虎跳峡之旅、束河古镇和丽江古城之旅等；仁安悦榕庄的服务则包括参观当地农舍、自制酥油茶和奶酪等文化探索之旅。

　　当然，与传统五星级酒店相比，奢侈酒店的房间价格比其有过之而无不及。其中，富春山居的房价为人民币2000元至20000元，丽江悦榕庄的房价在500美元至800美元，而仁安悦榕藏村的房价在500美元至700美元，成为目前国内定价最高的度假酒店。

　　据悦榕庄有关负责人介绍，该酒店的消费群主要是公司高层如总裁会议、高层会晤等以及商务团队如公司奖励旅游等。据透露，该公司的客户中，20％为公司客户，80％为高端散客。

　　中国市场成为投资热土

　　据了解，在全球范围内，小型奢侈酒店正成为越来越多人的度假首选。据介绍，投资小型奢侈酒店的费用比投资建一家五星级酒店少很多，但其产生的利润和效益却赶得上一家五星级酒店。以丽江悦榕庄为例，新加坡悦榕集团计划在此项目的投资额度为2500万美元(折合人民币2亿元)，而投资一家五星级酒店至少3亿。

　　据全球小型豪华酒店协会的调查数据显示，到2006年3月止，豪华会员酒店全球客房预订数量已超过1万，比去年同期增长了26％。同时，在新增加了15座酒店成员之后，该协会的成员已经达到374家，遍布全球60个国家。

　　目前，欧洲仍是小型奢侈酒店市场发展最迅速的地区。而在亚洲，除了泰国是小型奢侈酒店聚集地之外，中国市场同样是投资者的目光聚集地。目前，新加坡悦榕集团、万豪国际酒店集团等均在中国云南、海南、四川九寨沟等风景优美的地区投资建设小型奢侈酒店。

　　文/本报记者欧志葵通讯员王欣图/资料图片

　　专家观点

　　国内酒店无法“奢侈”

　　陈南江(省旅游发展研究中心副主任)

　　目前国内一些酒店标榜文化，但在文化元素的运用上却显得僵化、不自然，往往陷入打价格战的怪圈。其实，真正有文化的高端消费者对价格并不是太在意，贵些也能接受，这也是国外很多酒店开辟个性化酒店、主题酒店、奢侈酒店的原因。

　　小型奢侈酒店在中国才刚刚兴起，这块市场的前景是可观的。但就目前市场而言，能够经营这类酒店的公司，还是以国际化酒店管理集团为主，经营这类酒店对销售渠道要求高，需要有全球分销渠道，如果只针对国内消费者，市场很窄。此外，在管理方面，由于入住奢侈酒店的基本上是很高端的客户，而客户群又大多来自全球各地，因此，管理人员、管理功能都需要有国际化的管理经验和服务。目前，国内的酒店管理还未达到这种水平。