国美鲸吞永乐悬疑初解

http://www.sina.com.cn 2006年07月26日11:11 中国宁波网-宁波晚报

昨晚7点30分，一个对于中国家电连锁业具有历史意义的时刻。当国美黄光裕与永乐陈晓的手紧紧握在一起时，中国两大家电巨头的结盟合并正式拉开大幕。在宁波天一广场的新闻发布会现场，昔日互为对手的宁波永乐、国美的高管也首次坐到了一起，从昨天开始他们成为“一家人”。

　　国美以52.68亿港元并购永乐。其中，国美电器将以0.3247股自身股票置换1股永乐

电器股票，国美电器还将为每1股永乐电器股票支付0.1736港元现金。这是中国电器连锁业迄今最大的并购案。昨晚，全国共有400多家媒体参与国美永乐大合并后的首次新闻发布会。围绕双方合并的一系列悬疑也初步解开，本报记者打探到宁波消费者所关心的一些敏感信息。

　　两品牌错位经营

　　据透露，国美董事长黄光裕将担任新集团董事长，而永乐总裁陈晓出任新集团CEO，新集团目前尚无具体公司名称，黄将持合并后新公司51.2%股份，陈持有12.5%股份。在宁波，国美、永乐分别拥有6家和4家连锁门店，合并后将成为市场上门店最多的家电零售商。合并后，永乐是否面临更名问题？昨晚的消息显示，并购完成后，永乐将随即退市。但在未来相当长的时间内，新集团将采用双品牌的形式共存，两个品牌错位经营。

　　宁波门店基本照常

　　由于近几年的门店扩张中，国美的门店和永乐的门店在区域开拓方面有很多重合。在宁波的天一广场，就存在双店毗邻不出500米的格局。对于资源的重复以及发展不佳的门店如何处理，黄光裕肯定地表示，不会出现关店和裁员的情况。黄光裕解释道，“在合并后，会进行一些门店和人员的调整，但是我们会通过扩大规模来进行人员的有效配置来避免裁员的发生”。

　　据记者了解，宁波的国美、永乐门店除了小范围的调整外，将基本照常。据宁波国美有关人士透露，近期，他们还再继续扩充新门店、招聘员工。在双方合并后，运营成本将会更低，而消费者也有望买到价格更便宜的商品。

　　新的博弈将展开

　　据宁波家电业内人士分析，这场家电业的大并购后，将极大改变目前几大家电群雄并存的格局。排名第一与第三的国美、永乐合并后，门店规模将三倍于排名第二的苏宁，百思买并购五星后，也使外资家电首次直面中国家电连锁。

　　“合并为行业的无序竞争带来新气象”，宁波一位资深家电人士这样评价。国美永乐合并的一个直接因素就是避免同行之间无休止的内耗、大量的重复建设，而与之相对的是，门店增多但利润不断下滑。合并后，双方将对门店、商品、运营、物流等多个环节进行重新的整合，更加“精耕细作”，拓展经营的宽度与深度，腾出更多的精力做好顾客服务文章。宁波国美、永乐人士表示，虽然低价战仍然不可避免，但更多地会“从价格战演变到价值战”，围绕顾客的满意度、忠诚度而展开全方位的竞争，这些将给行业、消费者带来积极的影响。不过，合并的协同效应究竟如何？是否代表着行业的未来方向？这些疑问还需时间来回答。（记者周晖）