南京：如何迈向文化产业强市

　　【南京日报报道】近年来，市委、市政府高度重视文化产业的发展。2001年，中共南京市委第十一次党代会提出，努力把南京建设成为充满经济活力、富有文化特色、人居环境优良的现代化中心城市。2005年底，在市委十一届十三次全体（扩大）会议上，文化产业被列为南京新兴产业之一。昨天上午，专家、有关部门负责人与市民代表相聚第57期“市民论坛”，积极为我市如何做大做强文化产业、迈向文化产业强市建言献策。

　　＞＞＞现状：我市文化产业发展处于快速上升阶段

　　曹劲松（市委宣传部副部长）：从总体上说，我市文化产业在2004年、2005年发展非常迅猛，发展势头也非常好。统计数据显示，2004年，我市文化产业的增加值达到58．6亿元，2005年增加值达到73．4亿元，2005年比2004年增长了25．33％；2004年，我市文化产业增加值占全市GDP比重为2．84％，2005年占全市GDP比重为3．05％，高于全国0．69个百分点左右、全省1．12个百分点左右。可以说，我市文化产业增长幅度是非常大的，超过了全市国民经济15．2％的增速，正处于快速上升阶段。“十五”期间，我市经济社会快速发展，为我市做大做强文化产业打下了很好的基础：

　　一是文化资源得到进一步拓展。我们有世界历史文化遗产明孝陵，有国家首批非物质文化遗产金线金箔、云锦、金陵刻经和秦淮灯会。全市的全国文保单位有16处，省级文保单位有110处，市级文保单位500多处。可以说我市的历史文化积淀非常的丰厚，金陵文脉比较清晰，为产业发展提供了很好的基础；二是文化产业的发展势头比较好。无论是总量还是增幅、占全市GDP比重，都有大的提升；三是文化市场日益活跃。从演出来看，我市的日均演出场次“十五”末比“九五”末提高了4倍，场均观众人数比“九五”提高了3倍多，整个文化市场比较活跃；四是文化精品不断涌现。如，在“十五”期间我们共获得国际、国家奖项有1000多项，有20部作品获得了全国“五个一工程”优秀作品奖，还有一大批突出的优秀文化工作者被列入全国“四个一批”和省、市“五个一批”人才行列；五是文化消费稳定增长。从居民用于文化消费的绝对值和居民人均可支配收入的比例来看，“十五”比“九五”都有一个显著的提升。

　　下一步我市将做好三个方面工作，即建立三个平台，进一步促进文化产业发展。一是编制南京文化产业投资指南，建立一个信息平台；二是利用今年名城会，举办文化产业交易会，建立一个招商、推介引资的产业交易平台；三是围绕文化产业项目的扶持和培育，出台一系列相关政策，建立一个政策平台。通过这三个方面的工作，为我市文化产业营造良好的发展环境。

　　＞＞＞如何做大做强我市文化产业

　　将文化资源优势转化为文化产业优势

　　论坛上，市民代表们有一个共识：我市是历史文化名城，文化资源丰富，但是，文化资源不等于文化产业。为此，大家纷纷为我市如何将文化资源优势转化为文化产业优势支招。

　　——注意文化资本向文化产业转化中的几个要点。

　　张鸿雁（南京大学公共管理学院副院长、教授）：美国刘易斯·芒福德在《城市发展史》一书中写道：城市是文化的容器，是文化资本的创生地，是文化的凝聚地。城市的文化资本包括自然资源、历史文化资源等。南京依山傍水，有着很好的自然资源；同时又有历史的提炼，有着优厚的人文资源。

　　国际上有一种说法，人均GDP达到3000美元以后，人们对文化产业的需求会越来越明显。南京的人均GDP已经超过这个水平，已经进入了文化资源—文化资本—文化产业的转换阶段。在这个过程中要注意几个要点：一是在一般的自然文化资源的开发上，应该形成典型的系列产品，或者叫完善的文化和旅游产品。如，我们可以把中山陵的唯一性开发成一种文化资本，形成一个文化产业链。二是更多的文化经营者要参与文化产业的发展和创新，用创意产业推动文化产业发展；另外，要转变观念，包括文化思想的改变和文化思想的解放，充分开发、创造南京的文化夜生活和晚间经济；还要用足政策，考虑到产业本身构成的技术含量和品位，如爱涛的“四大名柱”，把传统的雕刻技术和文化品位进行了很好的结合，就是一个实例。

　　——以不同的文化脉络形成不同的旅游产品。

　　郑晓明（市旅游局副局长）：我市的历史文化资源优势是我们旅游开发的优势之一。做大做强我市的文化旅游产业，要从南京多元化的文化中，攫取其中最精华部分，以不同的文化脉络形成不同的旅游产品。如，对于六朝文化，我们一可以精心打造温泉洗浴文化，将我市有着1500多年历史的温泉洗浴文化冠以帝王温泉的称号，把传统的观光旅游变成休闲度假旅游；二可以将有着1600多年的历史的秦淮画舫进行提档升级。在明文化方面，打好朱元璋和郑和两张牌，同时，把明城墙是世界第一城垣的品牌打造出来。民国文化方面要进一步把明代的民国的经典建筑和名人故居进行重点开发，并开发连宋专线文化游等。

　　加强文化产业载体建设

　　文化产业的发展必须通过载体来实现。几位在文化产业载体建设上颇有建树的市民代表谈起了他们的经验。

　　——腾笼换鸟，打造文化创意产业园。

　　毛顺初（顺天实业集团有限公司董事长）：在文化产业载体的建设方面，我们不是去重新建设一个大楼，开个电影院、图书城，而是对一些有着文化底蕴的旧工厂进行腾笼换鸟，通过功能置换，确定一个文化主题来进行招商引资。如，江苏文化产业园的前身是南京电影机械厂，本身具有深厚的文化底蕴。在这个基础上，我们设置了它的三大功能：影像、动漫、书画艺术。月牙湖旁的创意产业园，则是一个现代文化创意园。它的主要功能是工业产品、广告艺术和建筑方式的设计，极大地推动了南京的文化产业发展。

　　——打造艺术展馆。

　　吕元（爱涛文化艺术有限公司总经理助理）：1998年，我们公司上市后，在自己的大厦里建了一个艺术馆，展示南京乃至江苏的工艺美术品，并成功地举办了中国第六届工艺美术展。现在，我们又在江宁翠屏山建造了一个爱涛艺术馆，做了一个名为“四大名柱（著）”的现代国宝工程，从《红楼梦》、《水浒传》、《三国演义》和《西游记》中选取10—20个经典故事，雕刻在木柱上，展示我国的雕刻工艺和历史文化。

　　发挥文化特色，打造城市名片

　　——非物质文化遗产打造城市名片。

　　目前，南京金线金箔、云锦、金陵刻经、秦淮灯会被列入国家非物质文化遗产目录。论坛上，市民代表提出，要充分挖掘非物质文化遗产的文化内涵，寻求产业化之路，将其打造成我市的城市名片，推动我市的文化产业发展。

　　谢元（栖霞区龙潭街道办事处主任）：栖霞龙潭地区是被业内公认的世界金箔制造业的起源地，如今，历史文化资源正慢慢向“产业化”靠拢。提起金箔，千万别只把想象力集中在金箔画上，金箔建材，金箔装饰装潢、金箔印刷……这些过去闻所未闻的东西如今正被南京的金箔制造企业逐渐变成现实产品。如，龙潭的金箔企业，就用高科技和日本化妆品企业合作，把金箔和化妆品巧妙地融为一体，制造成化妆品界的新宠儿——金箔化妆品。

　　杨宁（秦淮区委宣传部副部长）：起源于魏晋、发展于唐朝、鼎盛于明朝的秦淮灯会，每逢佳节在秦淮河两岸张灯结彩，形成了“秦淮灯火甲天下”城市文化名片。现在，一年一届的秦淮灯会，结合十里秦淮，向内秦淮两岸及水里延伸，再现桨声灯影里的秦淮河，吸引数百万人参加。下一步，我们将继续挖掘秦淮灯会的文化内涵，并结合白鹭洲公园和南门老街等地的改造，进一步扩大灯会规模，让更多的市民和游客饱览“秦淮灯火甲天下”的壮观美景，带动相关文化产业的发展。

　　王宝林（市云锦研究所所长）：目前我们正在研究如何将云锦与服饰等巧妙搭配，比如在服装的局部缀以云锦图案，既增加了服装的美感韵味，又能使衣服的价格比较适中，让我市的非物质文化遗产在贴近百姓生活中实现产业化。

　　培育发展我市的演艺娱乐市场

　　文化市场的繁荣，离不开演艺娱乐市场的繁荣。近年来，阿波罗演艺广场等一批演出场所的兴起，为我市的演出市场注入了更多的文化元素，有力地促进了我市文化产业的发展。

　　——文化演出“四季分明”。

　　徐开利（市文化局副局长）：近几年来政府每年拿出300万元作为高雅艺术演出的补贴资金，使更多高雅艺术演出进入南京市场，也让更多市民看得起高雅艺术演出。同时，市文化局配合市委宣传部，每个月推出“三个一”，即开一次演出市场新闻发布会，出一张娱乐地图，开一次演出单位协调会，收到了很好效果。现在，南京的演出市场正越来越活跃，已经形成了文化演出市场的“四季牌”：春季，儿童剧展演；夏季，音乐夏令营和各种音乐辅导培训；秋季，一年一度的文化艺术节；冬季，新年音乐会和春节音乐会形成亮点。

　　——文化演出高雅与通俗兼具。

　　刘凯（阿波罗演艺广场总经理）：现在，南京人的欣赏水平在不断提高，对文化演出的要求和品位也越来越高，这就使得我们的演出节目高雅与通俗兼具才能贴近百姓生活。今后我们除了引进国内的精彩节目，还将陆续引进国外经典剧目，提高演出的文化品位；同时，着手编排一些富有南京特色的节目，吸引外地游客观看，让游客了解南京、留恋南京。

　　＞＞＞加强文化产业的创意和创新

　　文化产业中，创意才是最大市场。从事动漫制作的市民代表透露，动漫大片开始南京造，南京文化产业创意创新的大幕已经拉开。

　　——动漫大片开始“南京创造”。

　　张国强（鸿鹰世界集团总经理）：提到动漫，很多人会想到的是这一产业十分发达的日本。但我想告诉大家，昨天，我们集团总裁正在和日本NHK电视台就《功夫学院》的播出事宜进行洽谈，一部完全“产”自南京的动漫大片将极有可能走进日本的主流电视台。

　　动画片《功夫学院》讲的完全是生活趣事，主角由油条、烧卖、包子等各种面点担当。这部全电脑制作的二维动画片共365集，每集11分钟，将于明年全部完成。另外，我们公司制作的另一部二维动画片《象棋王》也将于今年内完成，目前已经取得亚洲地区和美国、欧洲等地电视台的销售权。而与片子配套的各种音像制品、玩具、文具、手机等，也将在片子播出时同步上市。

　　——我市广告业占据文化产业两成份额。

　　贺超兵（大贺集团董事长）：广告业是最需要创意的行业，目前，我市的广告已经占据文化产业20％的市场份额。而在全国广告业100强企业中，南京就有8家。可以说，南京在广告业上的创意、创新，会使南京成为中国最具竞争力的城市。

　　南京日报记者沈文虹宋广玉

　　(编辑菲菲)