丰胸减肥等广告令行不止

　　据新华社北京8月2日电国家广播电影电视总局、国家工商总局日前联合发文，要求自8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物广告。五类产品广告的“禁播令”能否令行禁止？

　　“禁播令”生效“直播谎言”仍在继续

　　8月1日，“禁播令”实施第一天，晚11时至12时，记者搜索各地方电视台发现，丰胸减肥等产品广告并没有如期停止，依然轮番出现在电视屏幕上。涉及的产品主要包括：“合胯矫姿裤”、“呼噜停”、“净丝洗斑魔力液”、“博士力眼袋全解机”、“瘦儿”鞋等。

　　这些产品广告，有的使用绝对化用语，夸大产品功效。如“蹦高纤体组合”广告，宣称可以帮助燃烧脂肪，防止脂肪囤积，突出完美身形；“瘦儿”鞋广告大肆宣传“苗条身材穿出来”“最成功的健身方式”；“合胯矫姿裤”广告宣传，收腹、提臀、合胯、瘦腿一步到位。

　　通知生效第一天，广电总局的投诉热线（86091111）一直占线，8月2日记者拨打时还不能拨通。

　　顶风播出要严惩“改头换面”难逃脱

　　针对这种有令不止的现象，记者致电广电总局和工商总局。有关负责人说，广电总局已通知相关省区的广电行政部门，要求违规机构进行整改。各地将随时监测辖区内的播出机构，定期上报相关情况。两部门将组成联合检查组，对执行情况进行检查，对违反法律法规的相关机构和企业依法查处，及时曝光典型案件。

　　广电部门将对全国地市级以上自办频道进行严格监看，违反通知要求的播出机构将收到整改通知单，如果一个播出机构60天内收到3张整改通知单，将被依法暂停其广告发布权，并追究相关责任人的责任。

　　对于一些广告打着“健身”招牌，企图绕开“禁播令”的行为，广电总局、工商总局有关负责人表示，“改头换面”的医疗广告也不能逃脱监管。

　　斩断利益链条

　　确立行业规范

　　如何从根本上解决虚假广告屡禁不止的问题？屈建民指出，虚假广告屡禁不止的关键在于它的“利益体”———广告主、广告经营者和广告发布者的失职。

　　屈建民说，规范、整顿广告市场是一项系统工程，应从源头抓起，广告主、广告经营者和广告发布者都应本着对社会、对消费者负责的态度，不让虚假广告有出现的机会。工商总局将加紧修改相关法规，如药品广告的发布标准等，使广播电视医疗资讯节目和电视购物节目有法可依。

　　据悉，工商总局在下半年对违法药品、保健品广告集中整治中，将对以下六种行为进行重点整治，即发布虚假药品、保健食品广告；以新闻形式发布虚假药品、保健食品广告；药品、保健食品广告中使用患者、消费者、专家的名义和形象作证明，尤其是社会公众人物以患者、消费者、专家的名义和形象作证明；药品广告夸大功能、保证疗效；保健食品广告宣传治疗作用；药品广告不明显标注通用名称。