“直通车”给淄博通来了什么？

　　――“直通车”穿越眼镜“暴利”迷雾（下）□本报记者 柴昕近日来，“姜玉坤”“直通车”眼镜之战引发了人们关注的另一个话题是：什么是品牌？一位不愿透露姓名的某眼镜加盟商告诉记者，进价155元的1.67折射率的太古牌镜片，换成某某牌，卖1610元；进价是600元的1.74折射率的太古牌镜片，换成某品牌卖到4200元……如果说换成是“日本制造”、“美国制造”，能卖到上万元。这不是品牌的魅力，而是在坑人！据业内人士介绍，所谓“日本制造”、“美国制造”的眼镜，少数是日本、美国材料、中国加工，这还算是不错的。

　　品牌眼镜平价脚步声来了吗“姜玉坤”“直通车”眼镜之战同样引出这样问题：品牌能不能卖平价？这一点平价药店、国美、苏宁电器早作出了肯定回答。

　　有关资料表明，同品牌、同型号的产品，同样质量，市场价是“直通车”价格的2至3倍，有的甚至是5至10倍。那么，“直通车”是不是搞行业恶性竞争呢？记者拨通广州市社会科学院经济所所长祝宪民的电话，他告诉记者，广州眼镜“直通车”的前身是大众眼镜店，在广州名气很大，是地地道道的传统行业眼镜店。眼镜直通车的创始人司徒尚炎，原大众眼镜店老板，在长期的经营中，已经认识到了落后的传统经营模式必将被先进、科学的经营模式所取代。有人说，司徒尚炎是第一个眼镜行业里的“叛徒”，这不完全正确，因为它所做的更多的是改变了行业游戏规则，而不是一味地揭露行业秘密，他通过减少成本等措施，大幅度让利于民，而他的眼镜超市又能赚取足够的合理的利润，这是真正的品牌卖平价。

　　复旦大学教授徐为民指出，司徒尚炎是我国既当行业“叛徒”、又不打价格战的第一人，这种既不打价格战，又能让利于民，自己还能赚取有利于企业长期发展的利润，这样的游戏规则很值得研究。

　　无独有偶，就在淄博眼镜之战闹得沸沸扬扬之时，南京传来“酒水超市请进酒店”的消息，引得众同行鼻子不是鼻子、脸不是脸。

　　在长达2个多月眼镜之战中，不少读者通过各种渠道告诉记者，“姜玉坤”与“直通车”的眼镜之战让我们听到了品牌眼镜平价的脚步声……观念一变空间都是钱在张店美食街这样寸土寸金的黄金地段，路两边2楼以上的房子却大都闲置，多数作为仓库使用。这些闲置起来的高层商业场所既造成了很大的资源浪费，又严重影响了美食街的繁华度。而广州眼镜直通车的经营模式，让人们眼前豁然一亮，繁华地段的高层商业场所也是黄金宝地，观念一变空间都是钱。

　　对于让空间变利润的经营模式，淄博商厦市场营销部经理刘育认为，这一经营模式是打破行业垄断力量的排头兵，可圈可点；金帝购物广场总经理韩呈祥认为，这是典型的以价格优势取胜，此模式以铁的事实再一次证明了一个古训：好酒不怕巷子深。不少专家一致认为只要有特色的店就算在山旮旯里人们也能找了去，沃尔玛把超市开在城郊照样是人山人海，都说明了这一道理。

　　山东理工大学经济学院副院长李平指出，广州眼镜直通车的经营模式是对淄博商业业态变革的星星之火，也许为时过早，但无论从哪个角度说，启示作用对淄博中心城区商贸之都来说都是一场识时节的春雨，它给美食街、王府井广场等不被人们看好的高层商业场所点亮了希望之灯。

　　山东大学教授张红霞认为，广州眼镜直通车经营模式告诉人们，只要有特色，就是在10层、30层、50层都是闹市。

　　据广州工商局有关负责人介绍，广州眼镜直通车在广州开业一年，其销售量占到了广州整个眼镜市场35％以上，这是个奇迹，让人不能按正常思路去理解。难怪有人这样说：“姜玉坤”“直通车”眼镜之战发生在淄博，对淄博来说实在是一件幸事，如果淄博把它仅仅看作是一场普通的民事官司，那就是一大悲哀。因为“直通车”的经营理念给我们淄博“通”来的新思维实在太多……