台十大广告主出炉 户外网络媒体有超越广播之势

　　中新网8月3日电 今年岛内十大广告主出炉，入榜门槛比以前更高，前半年至少要砸2亿元(新台币，下同)以上才能入围，比去年同期要高出3000万元。各媒体广告量、产业广告支出的消长明显，其中有线电视、报纸仍是传统两大广告媒体，但快速成长的户外、网络媒体广告量已经有超越广播之势。

　　据台湾《中国时报》报道，据AC尼尔森2006年上半年五大媒体有效广告量统计，台

　　今年远雄集团因为合并计算远雄建设、大都市建设广告量，成为第一大广告主。第二大广告主宝侨主打化妆保养品、发类、家用纸品等。另个化妆品集团台湾莱雅是第四大广告主，单在杂志媒体的广告量却是第一大。

　　而据AC尼尔森媒体广告量最新统计，今年1到6月四大传统媒体广告量总计将近230亿元，较去年同期微幅成长1%，如果加计户外、网络广告量，整体媒体广告成长率可提升至4%，比广告界预期持平的状况稍好。

　　各媒体广告量、产业广告支出的消长明显，其中有线电视、报纸仍是传统两大广告媒体，但快速成长的户外、网络媒体广告量已经有超越广播之势。其中户外的广告量总计将近16.5亿元，而网络媒体的广告量更是高达20亿。

　　媒体广告量的消长，一向被视为产业荣枯的观景窗，亦即市场景气、产业竞争以及企业策略都会影响媒体广告量的多寡。像建筑房产业景气看好，购屋甚至被视为保值工具，连三年居最大广告产业，今年上半年广告量又较去年同期成长28%，其中83%的广告量投注在报纸媒体，是报纸广告量成长的关键之一。

　　相对地，1到6月广告量衰退的产业有2个，分别是金融财经业、化妆保养品业，前者一下子大减38%是历来少见。