大片归来 商机无限

　　炎炎夏日，酷热的不止天气，还有喧闹的电影市场。

　　暑期档，一个让电影市场振奋的词。作为一年之中最抢钱的一个档期，各大电影片商、厂商早就伺机已久，迫不及待地将各自的压箱之作放到这个如火的档期如荼地燃烧起来。因为这个所谓的黄金档期绝对可以带来真正的黄金万两，不管是何题材是何内容，往往都能卖个满堂彩。

　　票房之争

　　拼完了外围市场，接着拼票房。

　　1985年，急于打开庞大的中国电影市场的好莱坞，以5万美元将《超人》系列的第一部卖给了内地电影市场。当时还没有实行如今的电影分账制度，这个价格可谓价廉物美。虽然当时这部电影在美国已放映了6年，但作为最早登陆国内的美国大片，这部电影还是永远镌刻在了中国影迷的心灵深处，迷倒影迷无数。不过这也是除《超人归来》之外，唯一一部在中国电影市场放映的《超人》系列电影。

　　《超人》第一部达到了1.34亿美元的票房，《超人2》也狂收1.08亿美元，但《超人3》和《超人4》却分别只有5900万美元和1500万美元的票房。但《超人》第二、三、四部均未在国内市场放映，加上《超人归来》耗资2.5亿美元，华纳兄弟公司势必将不遗余力地席卷中国电影市场，这次亮相，发行方就一举投放了360个拷贝，可谓对中国票房市场雄心勃勃。

　　据发行方中影集团和新影联表示，《超人归来》赶上了黄金档期。新影联经理表示，《超人归来》在中国公映的时间只比美国晚两个星期，盗版还来不及上市，再加上世界杯赛事和“国产片保护月”刚刚结束，可谓占尽天时，甚至有媒体表示，希望《超人归来》的上映能拯救因世界杯的影响而惨淡的电影市场。

　　但发行方中影集团也并未盲目乐观，中影负责人表示，他们估计的《超人归来》的最终票房将超过5000万元，这个数字相对最终票房都超过1亿的《金刚》和《达·芬奇密码》稍显保守，“因为《超人归来》上映不久，另一部进口大片《碟中谍3》也上映了，这势必会分流观众。”

　　作为同期跟《超人归来》分票房的进口分账大片，《碟中谍3》也铆足了劲头。因为帅哥汤姆·克鲁斯和票房号召力，再加上影片中涉及的中国画面和之前的删节风波，自然吸引了众多中国影迷。上映后，各影院排片场次明显开始对其倾斜，《碟中谍3》首周末3天的全国票房为2026万元，超过了《超人》当初首周末3天全国票房的1700万元。

　　除了这两部进口分账大片火并国内大片市场外，根据香港著名漫画家黄玉郎同名漫画改编的动作类型片《龙虎门》也在7月底喧闹上市。面对好莱坞巨制，《龙虎门》也有着其独一无二的优势：漫画题材的电影在暑期档必定深得观影主力——学生人群的青睐，而片中主演甄子丹、谢霆锋等占着地利的优势全国各地的巡回宣传也将对票房起到极大的推动作用。

　　电影秀抑或商业秀？

　　尽管有国产电影保护月，但丝毫不影响进口分账大片对国内电影市场的觊觎，也丝毫没有影响国内各大商家对这个商机的觊觎。

　　距离第一部《超人》电影在中国放映已经时隔21年，人们心中的超人情结和英雄情结早已急不可待地期盼着第五部《超人》系列电影《超人归来》在中国电影市场的回归。而嗅觉灵敏的各大商家更是迅速地嗅到了“超人”即将带来的超级商机。

　　曾有资料表明，美国电影产业的总收益，20%%来自于银幕营销，80%%来自于非银幕营销，即后电影产品开发，具体表现为银幕营销、电视营销、家庭影院、网络营销和相关商品开发这“五位一体”的营销构架。《超人归来》上映之后，美国就发行了美国历史上的第一套超级英雄邮票，不仅有超人，还包括了蝙蝠侠、神奇女侠、闪电侠和女超人等等。更有商家推出了以超人为主题的键鼠套装，在键盘和鼠标上喷涂了超人的相关图案。虽然国内的电影营销链并未完全成形，但也可以说越来越成熟，国内商家也看到这个超人系列相关产品必畅销的商机，开始主攻影迷市场。

　　动作最快的，无疑是国内某大型招聘网站。其铺天盖地的广告，以披着大红斗篷、一身蓝衣、内裤外穿的经典超人造型为主，遍布电视、地铁和户外广告牌，更是以“职场超人”为噱头，进行着一个又一个的推广活动，吹响了这场“超人秀”的前哨。

　　接着，联想移动公司更是大举进攻，跟《超人归来》的东家华纳兄弟公司联手，开始了一套声势浩大的双赢推广计划。联想移动公司借“超人”的旋风推出了全球第一款“超人”手机，全面内置了华纳独家授权的《超人归来》的影像片段、超人图片以及独有铃声，随着“超人”手机的上市，联想移动公司还将陆续送出华纳授权的超人背包、超人T恤、超人手表以及超人玩具等礼品，而华纳兄弟公司则期望依靠中国的本土品牌带动“超人”这位在全球都极有影响力的超级英雄声势浩大地登陆中国。

　　之后，并非是电影院集中的娱乐中心的中关村的街头，来势汹汹地出现了《超人归来》的巨幅海报。这是明基随着《超人归来》打响的暑期促销市场的第一枪。除了将某款显示器命名为“超人机”之外，还随产品赠送海报和超人玩偶，也趁热搭上了“超人”的班车。除了“超人”风之外，更夸张的还有国产电影《第601个电话》，全片贯穿索爱手机，先是特写开场，然后更是领衔贯穿整部电影故事，各款手机频繁亮相穿插电影之中。这种隐性广告虽然早在《手机》、《天下无贼》等中遭影迷诟病，但《第601个电话》还是将之发扬光大，整部电影简直成了产品全线展示的舞台。

　　大打学生牌动画雄霸荧屏

　　暑期档的最初成形，其实还是源于学生们的暑期。自然，学生更是电影市场争夺的重心。中影公司和华夏公司表示，8月份的国内电影市场，动画片将成为主力军。

　　不过，给动画片的进贡上香不一定全都是孩子们，还包括那些怀着像期待《超人归来》、《龙虎门》一样心情而翘首企盼动画片的仍有童真的成人，所以如今的动画片市场，同样是一出手就是上亿的大制作。

　　8月份将鏖战大片市场的动画片不仅有好莱坞的《加菲猫2》和《赛车总动员》，还有耗资过亿人民币、历时5年的国产动画《魔比斯环》。作为中国首部原创3D动画魔幻大片，《魔比斯环》背负着振兴中国动画产业的历史任务，也许它的历史意义将远远大于其票房收益，而迪斯尼欲重振动画雄风的《赛车总动员》已经接受了美国观众的检验，在北美地区两周内已轻松拿下2.3亿美元的票房成绩，《加菲猫2》更是凭借超级人气早已席卷全球，且让我们翘首企盼国产动画大片和好莱坞的正面交锋吧。