本报讯(记者/戴远程)继顺德东菱集团并购威力，高调以自主品牌进军国内家电市场后，一直从事电饭煲等小家电贴牌加工的OEM巨头威王电器近日在广州挂牌成立广东威王集团，正式宣布启动自有品牌战略，抢食国内小家电市场。
至此，威王电器等广东小家电企业纷纷浮出水面，实施品牌发展战略，以寻求更广阔的发展空间。
国际制造业转移所带来的产业机遇，使得中国成为“世界工厂”。但长期以来，我国的小家电企业主要从事贴牌加工，导致品牌知名度不高。以廉江为例，廉江是中国电饭煲的主要生产地之一，其产量占全国总产量的27％。威王电器则是当地电饭煲最大的制造商。16年来主要从事电饭煲、电磁炉的贴牌加工，曾为格兰仕、尚朋堂等知名企业进行贴牌生产，今年产能有望突破2000万台。
威王集团董事长梁武向记者表示，随着海内外市场的扩张，以及在电饭煲贴牌加工领域知名度的提升，威王已经实现了规模效应。要想突破发展瓶颈，就必须向自主品牌发展战略转移，以寻求更广阔的发展空间。
不过在广东省家电协会秘书长谢德盛眼里，威王不过是广东小家电OEM企业自建品牌的一个缩影。此前东菱、科荣、德豪润达等小家电制造商均已打响了自建品牌的战役。当美的、科龙、海尔等家电巨头强势进入小家电市场后，已令原本贴牌加工的小家电企业备受生存压力。
十年前随着格兰仕、美的等率先实施品牌升级和产业转型，最终成就各自在微波炉和电饭煲领域的霸主地位，谢德盛称，随着东菱、威王、德豪润达等企业自建品牌，“当下已是珠三角小家电新一轮的品牌自建潮流。”
