个性化礼品打破不温不火市场格局

　　近30年来，随着改革开放的深入开展，国家经济获得了强劲的生命力，人民的生活水平不断提高，礼品行业也因此得到了长足的发展。到最近十年，礼品行业的发展已近顶峰。然而，这种发展速度，也一定程度上使得礼品行业产品发展良莠不齐，同时也造成了近两年礼品市场的不温不火。

　　礼品市场不温不火，创意和个性化缺位

　　在人们的意识中，似乎只有名烟和名酒等才能算作是礼品，这是人们在长期的社交活动中形成的偏见，事实上，送礼分为很多种类，每一种类有其独特的送礼方法。比如婚礼，被邀参与婚礼的人，通常会给邀请方准备相对较好的礼物，如新婚夫妇在婚后可以使用的一些电器、用具等，当然也可以送香烟和酒。同时，所送礼物还需进行相应的包装，以适合婚礼这样的喜庆大事。

　　送礼的种类和挑选礼品的标准有很多，这里不再细说。但透过以上，我们可以肯定的是，礼品市场的增长速度必然很快。同时有研究表明，这种快速的发展过程中，也存在着不少问题。具体表现就是近两年的礼品市场变得不温不火。据有关统计显示，人们在挑选所送礼物时，对礼物的选择面非常窄，常想到的礼品是香烟、酒、及水果等，与此同时，送礼的频率却并没有很明显的提升，以前遇到节日或喜庆大事才送礼，如今也没有太大的变化。

　　对于出现这种不温不火状况的原因的分析，有很多种，其中的一种是人们的送礼观念还没有获得较大的改变。另外，也有人认为，如今送礼的意义已逐渐淡化下来了，送礼只是一种习惯甚至一种"习俗"而已。而在这两种分析之外，还有一种被人们津津乐道的说法，是可供选择的能够表情达意的礼品实在是太少了。第三种说法得到了颇多的支持。这表明，虽然能够为送礼者表情达意的礼品很少，但他们依然追求。

　　消费者对个性化和创意礼品的需求旺盛

　　据有关调查显示，目前，人们对创意礼品的需求，主要表现在朋友、同事、同学以及长幼之间的赠送。在这些关系中，送礼方的礼物主要用以表达自己的情感。在人们所常挑选的创意礼物中，有玩具、书籍等礼品，还有通过"自己动手做"（doityourself）出的礼品。玩具和书籍这类礼品可通过定制和题字等方法来承载情感，但后者DIY创意礼品却也有着承载情感的功能，并且还深受欢迎。这其中，"麦琪的礼品"就是最为出色的一款DIY创意礼品品牌。

　　"麦琪的礼物"这一礼品品牌可通过DIY创意手法可以将千千万万的商品制作成具有感情的及独一无二的生日礼品、少儿学生礼品、卡通动漫礼品、情侣礼品、婚庆礼品、节日礼品、商务礼品、广告礼品和会议礼品。将植物花卉种在玻璃管中，做成独一无二的项链、腕饰、手机挂饰，魔豆上能长出"ILOVEYOU、祝福你、嫁给我"等，还有用铁丝和螺丝制作的工艺铁人等等……

　　正因为有着这样的自由度，所以DIY创意礼品才广受欢迎。同时，消费者在亲自动手制作设计礼品的时候，还能够陶冶自身情操，舒缓自身的工作及学习压力。有数据统计，国内已有28%的礼品店铺在经营DIY创意礼品业务，据专家预测，随着人们消费观念的转变，DIY创意礼品在国内还将获得进一步的发展。

　　创意礼品具有广阔的投资前景

　　既然创意礼品市场有着如此旺盛的需求，那么这一市场必然深受广大个人投资创业者青睐。事实上也正是如此。由于这类礼品市场中的企业，不少都采取加盟的形式经营，即个人投资创业者通过投资加盟，获得某创意礼品的品牌支持、供货支持、技术支持等，并在其统一规划和建议下进行自主经营。在经营初期，仅仅只需投入数万元，按照一般经营状况而言，在数个月内即可收回成本。从目前来看，全国范围内已有28%的礼品店铺在经营这类创意礼品业务。虽然，在这些店铺中，为数还不算太少的店铺是在作混合经营，即将创意礼品业务和传统礼品业务混合起来经营，按照他们的说法是：为了保证最大限度的市场范围。

　　目前，国内比较知名的创意礼品品牌"麦琪的礼物"，已在全国范围内设有数百家店铺，下一步，随着国内中小城市消费者和个人投资者对这一市场的逐渐熟悉，将会有更多数量的店铺出现。据"麦琪的礼物"总部负责人分析介绍，这一市场还远没有饱和，全国大中城市的消费者对创意礼品已有了不同程度的接触，而中小城市的消费者和投资者却接触不多，所以下一阶段将会是创意礼品企业发展中小城市市场的一个高峰。

　　以上只是一个个例，但从总体来看，也很容易理解这种趋势。目前，礼品行业这一巨大市场的年销售总量已超过2500亿元人民币，这是国内礼品市场发展近30年来的成果，但是创意礼品在国内的发展仅仅几年时间，便已获得了大量的市场份额，已达到28％，如果再过两到三年，则这一市场份额还将扩大，甚至达到与传统礼品分割半壁江山的程度。

　　所以，在个人投资创业者看来，这一市场就存在着一种巨大的诱惑力。投入不多，成本回收快，还好管理经营，同时，在具体经营过程中，还能够得到服务商的经营指导。