优势品牌谱出家电利好新歌

　　2006年，由于上游原材料上涨等因素，市场对家电业景气预期普遍不高。然而国家统计局最新数据显示，今年前三季度家电行业实现了销售收入和利润的多增长；22%的利润增幅更是超过了19%的收入增幅，家电业总体呈现多年少见的良性盈利状况。

　　业内人士普遍认为，经过多年价格战、技术战、标准战等残酷的竞争，市场优胜劣汰成果开始显现，众多疲弱品牌的退出、行业集中度提高是促成今年家电业整体利润提升的

　　品牌集中业绩丰

　　空调业是当前家电业集中度提高的典型代表。专家指出，当前我国空调业正处于市场集中度提高、产业缓慢升级的前端。经过多年的洗牌重组，空调业整合在今年末算是告一段落。在行业现存的空调企业中，包括格力、新科、海尔、美的在内的一批中国名牌企业，个个都称得上是高手，或在品牌实力、或在产品创新、或在市场差异化营销、或在品质与工艺等环节上建立了较明显的差异化优势。随着之前的快速裂变转向缓慢，企业的竞争手段也从盲目粗放转型向精细化系统发力，多数空调企业在积极求变、求新，发展转型。

　　“格林柯尔”系的瓦解使国内冰箱业海尔、新飞、科龙与美菱主导的格局被打破，随着海信入主科龙、容声，长虹收购美菱，冰箱行业的整合进一步加速。而整个产业目前也处于缓慢产业升级带来的恢复性增长当中。年底前，来自各冰箱厂家的关于产能不足的消息越来越多，扩产似乎已成为行业共识。2006年国内冰箱的销量同比增长13.6%，有望突破3000万台；出口量也保持快速增长，预计将突破1600万台。各大厂家纷纷表示将尽快落实扩产计划，延续今年的良好销售势头。

　　与此同时，彩电业也处于持续快速产业升级当中，平板电视市场成绩喜人。数据显示，2006年前3季度国内平板电视内销336万台，其中液晶电视280万台，同比增长209%；等离子电视56.5万台，同比增长28%。相对内销市场，平板电视的出口增速更为迅猛。据海关数据，2006年前3季度我国平板电视出口量共约982万台。其中液晶电视出口933万台，同比增长103%；等离子电视出口49万台，同比增长302%。

　　不容忽视的是，在众多行业品牌集中度提高的同时，多年的盲目扩张使家电产品的一、二级市场出现饱和。2006年，我国空调业销售整体下滑约10%，主要原因就是消费趋于理性，一、二级市场逐渐饱和。因此，目前各家电行业都在力保城市高端市场不失的情况下，积极向三、四级市场过渡，培养乡镇市场的潜在消费者。据估算，如果三、四级市场的潜力全部转变为现实的购买力，将使空调市场容量增加30%以上。据了解，今年冰箱市场供货量不足的局面也主要表现在低端产品上，企业扩产的最终目的之一就是将冰箱的销售中心由一级市场向二、三级市场进行转移。

　　技术决定话语权

　　毫无疑问，品牌集中度的提高到一定程度有助于推动产业升级从而获得利润提升，而集中度能否提高或者能否保持高集中度与该行业的技术特征、龙头公司的竞争力休戚相关。探寻家电企业发展轨迹不难发现，无论是营销或是渠道的差异化突围，都离不开产品、技术等系统支撑。

　　据统计，入世后5年间，我国制冷空调业出口额年均增长45%，是入世前所未曾有过的。究其原因，主要是通过与国际接轨，国外的节能与环保的技术壁垒都教育了我国的空调企业坚持走一条节能、环保之路。据了解，目前应用于空调节能方面的技术主要为直流变频、交流变频、双转子压缩机等。其中，变频空调是一种使用变频压缩机和模糊控制技术的空调产品，能根据室内气温的变化，调节制冷速度，具有低噪音、低耗能等特点。在日本家用空调市场，变频空调的份额已达到90%以上，欧洲也达到了50%左右。调查表明，有75%的城市消费者在选购空调时会将“节能”作为重要参考因素。

　　意识到这一点，近年来各空调生产厂家纷纷加大变频空调技术研发和市场培育力度。在家用空调整体市场低迷的情况下，2006年变频空调市场零售量和零售额，比2005年分别上升10.2%和20.6%，市场规模持续稳步增长。在品牌竞争上，一直主推变频家电产品的厂家如海信等也牢牢占据了空调市场排头兵位置。

　　但与发达国家相比，我国的变频空调市场增长还很缓慢。主要原因是，变频空调的国家强制性能效标准尚未出台，使得产品在与定速空调的竞争中缺乏“资格认证”，影响到消费者对变频空调的认识；同时技术投入与市场收益的不协调，也使很多生产企业出于成本考虑对变频空调望而却步，市场缺乏集体的助推力。

　　技术带动产业升级在洗衣机行业中表现得尤为突出。从上世纪80年代洗衣机业只注重性能和洗净度，到90年代引进了安全认证，到了本世纪倡导安全环保理念，标准作为技术规范中不可缺少的指导性文件，极大推动了洗衣机行业自主研发的实力，实现了全行业的可持续发展。去年8月，我国洗衣机国标正式实施，规定洗衣机的洗净比、用电量、用水量、噪声4个指标必须符合国家规定的标准要求，才能上市销售；不达标产品不准上市。不留余地的强制标准加剧了厂家间的技术竞争，促使企业更注重节能环保技术的创新研发。不仅对企业，对消费者来说，技术和产品也成为决定其选择的关键砝码。标准成为一种底线，直接推动厂家在产品上不断推陈出新，在性能要求上不断提升要求，也为市场提供了更公平、公开的竞争环境。

　　放眼今后，我国家电行业参与全球化竞争到一定程度，必然面临以环保、知识产权保护等形式出现的非关税壁垒，国内家电企业已经开始积极介入到各行业的标准制定和专利申请中，他们意识到家电行业的精英企业只有拥有了核心技术，才能拥有市场话语权；只有这样的企业愈来愈多，我国才能真正实现由家电制造大国向制造强国的飞跃。