西宁商场促销热火朝天 消费者究竟得到多少实惠？

　　青海新闻网讯 满100元送50元，满100元送40元，满100元送30元，最近西宁消费者算是经历了一场热火朝天的商战，但是在大出血、大采买之后，消费者不禁有些疑惑，究竟自己在这场促销战中占了多大的便宜？

　　满100元送50元诱惑了多少消费者

　　此次打折有几种，一种为返还购物券，一种为返还现金，那么消费者究竟能得到多少实惠呢？

　　从字面上看来，满100元送50元现金似乎是打了5折，但记者专门请教了几位数学系出身的朋友，结果给出的答案是被绕晕了，返现金是一种迷惑人的数字游戏，就是再聪明的消费者都会被绕晕。以满100元送50元为例，如果消费者购买第一个100元时，享受到的折扣是5折，而当购物超过100元后，折扣就再也达不到5折了，最低的折扣为7.5折。而记者发现，此次价格战中很多商品大多是98元、198元、298元、398元，这样，所谓的满100元送50元只是个数字游戏，消费者能享受到的折扣就没有表面看起来那么诱人。

　　满100元送50元购物券更是折扣不高，且不说消费者拿着50元的购物券再去购买商品时，也要自己贴上些钱去买本来不想买的东西，结果越买越多，变大采购为大出血，而且使用满100元返50元购物券时，消费者享受到的折扣并不是5折，而是6.6折，就等于150元的东西，消费者可以花100元购买到，100元除以150元为0.66。而如果商品价值超过100元，则折扣更低，假定商品为198元的话，等于248元的东西消费者花198元买到，那么实际折扣只有8.8折。

　　此次天桥商贸城推出满100元送30购物券的活动虽然也很吸引人，但是实际折扣也并不是很多，因为天桥本身是小商品城，很少有单件物品价格超过100元的。比如鞋类，天桥设定的最贵的鞋不能超过168元，这样，即使你买最贵的鞋，享受到的折扣也只有8.5折。即使买上千元的物品，如床上用品，这样打折的结果也是只能打7.8折，并不是字面意义上的7折。

　　更值得注意的是，在如王府井这样的商贸城中，50元、40元的物品很少，如果消费者不想买其余东西而只要购物券上的商品外，记者逛遍超市，发现只有洗面奶、棉袜等商品，而且这些商品价值都不是50元。所以，消费者用购物券购买商品要不加钱，就得舍去零头。如果加钱，势必掉进一个无底洞，原先的预算将大大超支。

　　商品实际价格究竟是多少？

　　此次商战，王府井劲头最足，记者在王府井就发现，商品价格跳水严重，比如一款1000余元的女鞋，可以打折到299元，而且这种跳水商品比比皆是，这就让人产生疑惑，商品原来价格究竟是多少。上过很多次所谓“跳楼大甩卖”当的消费者们都或多或少应该知道，商场在销售每件商品时，都需要获取一定利润，否则根本无法支撑下去，那么原先1000多元的鞋卖到300元还有赚头的话，那么原先的鞋价为什么要卖那么贵？

　　而返现的方式也让人疑惑，一位行内人士给记者做了如下分析，道出了为什么很多鞋的定价在198元、168元等的原因。如果以西宁市某柜台由商场出租给经销商使用的商场为例，每样商品就有三方必须谋利，分别是厂家、商场、经销商。如果按照现在的返现方式计算，比如一款200元的鞋，可以返现100元，就等于200元的鞋里就有100元可以出让的利润，厂家、商场、经销商利润成本就总共只有100元。如果按正常的计算方法，毛利润=(销售价-成本价)/成本价来算， 200元是这双鞋的实价的话，其中有40元是厂家的利润。经销商如果想要赚钱，也要保证至少20%毛利，将要拿走40元的利润。商场再拿走20%……那么这双鞋不但没有成本可言，而且倒欠了商场20元钱。这种促销方式如果不弄这些花招，商场就等于慢性自杀。如果按200元的鞋返现100元后来计算的话，三家各抽走20%的毛利润，也就是说还有40元的成本，那商场为什么要把成本40元的鞋从正常的售价100元提高到200元再返给顾客100元呢？无非是想给顾客营造一个商家已经打了五折的心态。

　　记者获悉，在很多返现促销活动中，商品确实出现过标高原价的情况，因为商场不能真正让利，它需要支付场地、水电及人员的费用，销售成本是一笔相当大的开支。商场要让利，只能要求厂家或者经销商让利，但现在商品竞争激烈，厂家及经销商利润并不大，商场因没有多少利润可让，只能标高商品原价。 （作者 郑石）