品牌力量成就龙凤版金奖
 |
 |
一个专业报人对羊城晚报品牌的理解:品牌能够成为一种公益力量，不由自主地被人们传播使用
本月1日—2日在北京举行的第二届中国品牌媒体高峰论坛上，羊城晚报以老字号品牌获全国“晚报十强”；在全国80多家报纸70份奥运号外和500多份奥运特刊中，羊城晚报龙凤版奥运特刊获“最佳版面号外奖”和“最具收藏价值号外奖”，并以全票通过获金奖。
羊城晚报记者采访了此次活动的发起者———中国报业网总裁、第四届中国传媒创新年会及第二届中国品牌媒体高峰论坛组委会秘书长黄菊芳女士。她讲述了作为一个专业报人对羊城晚报品牌的特殊理解。
中国报业网总裁黄菊芳：
品牌是一种超越产品的力量
羊城晚报：你为什么在论坛上专门请来体育专家、收藏家解读羊城晚报，由此为羊城晚报品牌做了一个权威的“推介”？以致有到会人员质疑您是否收取了羊城晚报的广告费？
黄菊芳：我告诉他们，羊城晚报一分钱没出，这是品牌的力量。品牌是一种超越产品的力量，它能够成为一种公益力量，不由自主地被人们传播使用。
羊城晚报：听说您发现羊城晚报号外，还有一段鲜为人知的偶然？
黄菊芳：10月1日，我在参加中国国际中老年艺术节新闻发布会上，无意中看到一位长者拿着一份自制喷绘的羊城晚报龙凤版长卷在那里展示，我以一个报人的职业敏感走上前去问他是羊城晚报哪个部门的，怎么在这儿推广起自己的报纸了？长者说，我不是羊城晚报的，我是中国体育博物馆的研究员，平时喜爱收藏，无意间发现羊城晚报号外龙凤版，觉得很有新意和底蕴，于是借助羊城晚报的龙凤版，自制了这张喷绘长卷。
羊城晚报：您当即就决定要做后来一系列的工作？
黄菊芳：我当时想，这就是品牌的巨大力量，作为报人有义务关心我们的每一张报纸。我当即采访了他，并邀请他参加11月1日—2日举行的中国品牌媒体高峰论坛及做主题演讲。这个人就是中国体育博物馆研究员、奥运火炬手刘超英。论坛当天刘老师的演讲反响很大。
中国体育博物馆研究员刘超英：
“这是一种非常贴切的展示”
经黄菊芳女士的介绍，记者采访到了中国体育博物馆研究员、奥运火炬手刘超英。
羊城晚报：众多媒体中，您为什么“盯上”了羊城晚报？
刘超英：我是一个搞体育文化，搞收藏的爱好者，在这次众多的奥运版面中，我最欣赏、最喜欢的就是羊城晚报龙凤版的奥运珍藏纪念版。当我第一次看到这个由特别精致的镜框镶嵌的一龙一凤，第一印象就是震撼、震惊：这么大气，这么令人震撼！在这之前，我看到了很多报刊的号外，包括“金镶玉”的号外，等等，但是，你们羊城晚报的这个号外给我的印象特别深。
在我们中国体育博物馆收藏的上百件藏品中，作为媒体报纸类的藏品，羊城晚报是唯一一家。我觉得这份纪念特刊创意非常好，四开的连张，这样大的报纸，我以前只看过北京青年报广告版，那是广告商花了很大的价钱在北京青年报登出来的，纯报纸内容的四开版我还没有见过，这是第一次见，我称它为“四张连开，横空出世”，确实是大手笔的创作。
羊城晚报：能否说说你对纪念刊的理解？
刘超英：先说“龙版”。蓄势待发的巨龙承载了600多位体育健儿的照片，非常壮观，我一看到马上就联想到76年前———1932年第10届洛杉矶奥运会，当时，中国只有一位运动员，刘长春，单刀赴会去洛杉矶参加奥运会；而76年后的今天，我们中国举办奥运会，有600多位健儿在奥运赛场上展示中国形象，真是天壤之别，今非昔比！我觉得，这样的报纸，能够让人感觉到历史的巨大变化，可以说这份报纸真正发挥了它的作用：见证了历史。可以说它“气势磅礴，夺人眼目”！
“凤版”，北京奥运会上，我国体育健儿得天时地利人和之优势，奋勇拼搏，夺得了整整百枚奖牌，在奥运百年历史上写下了新的辉煌，这百枚闪闪发光的奖牌，都呈现在振翅高峰的凤身上，让世界震惊，让国人瞩目，凤版确实是非常好地表现了中国人在奥运取得这样的成绩。
一龙一凤，龙凤呈祥，这是中国人祝福最好的理念和审美的眼光；龙凤呈祥非常符合中国的传统文化，既大气又喜庆；龙凤呈祥，好事成双，我感觉这么多的报纸纪念特刊、号外当中，用一龙一凤这样的形式来表现，很有创意，夺得金奖，实至名归。本报记者陈晓鸿