从旅游节到电影节，从桃花节到柑橘节……上海市民对一年到头的节庆活动是如何评价的呢？层出不穷的节庆活动，又给我们这个国际大都市留下了什么呢？今天上午在华东师范大学开幕的国际旅游学会第二届双年会上，一份相关研究报告引起了专家们的关注。

　　知名度依托参与度

　　在以“会展节事与都市旅游”为主题的本届双年会上，华东师大旅游系的楼嘉军、王娟和徐爱萍联合发布了《上海节庆活动公众认知度评价研究报告》。经调查统计，在上海众多节庆中，排在前3位的分别是上海国际电影节、上海旅游节和上海国际艺术节。上海节庆品牌的公众知晓度呈现两个极端，电影节和旅游节分别以77.3%和72.2%位居前列。相比之下，其余绝大多数的节庆活动则只有10%左右的知晓率，特别是像国际魔术节、国际茶文化节和国际音乐节这样专业性较强的节庆，知名度则要更低些。

　　专家分析说，节庆活动的知名度与公众的参与程度有着密切关系。比如，旅游节的花车大巡游、南京路大狂欢、农家乐休闲观光游等项目，都十分配市民的胃口。而电影节也有三大诱人“法宝”：一是众多明星的到场，二是中外优秀影片的扎堆，三是票价渐趋合理。

　　市场运作远远不够

　　目前，上海除拥有一大批已经做成品牌的全市性固定节庆，还有诸如静安民俗节、奉贤风筝节等由各区县和行业自办的节庆，另外还不时会有许多临时性的娱乐性、主题性节庆加入进来。因此，用“天天有节过，周周都快乐”来形容，一点不为过。

　　然而从统计结果来看，上海市民对本市的节庆活动总体评价却并不是很高，尤其是对节庆活动的满意度评价还呈现偏低的窘境。目前，本市的许多节庆都是由政府直接操办，企业参与程度远远不够，结果是不能充分进行市场化经营运作，很多节庆活动的投入与产出严重失衡。所以在调查中发现，公众对“节庆产业发达”的认同度普遍较低。

　　因此，专家建议，今后上海的节庆活动发展，应由热衷开发新项目转向整合现有资源、完善节庆服务接待设施和提升市场化运作水平上，真正走产业化发展之路，使各种节庆品牌做大做强。

　　本报记者王蔚