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有什么样的思想,就会办出什么样的报纸;有什么样的报纸,就会吸引什么样的读者;有什么样的读者,就会带来什么样的影响力;有什么样的影响力,就会拥有什么样的市场。
这是新生代调查机构负责人,对《河南商报》最新调查一番后的评价。
在都市报落蒂般成熟的今天,在都市报林立的郑州,2008年的《河南商报》靠什么脱颖而出,拥有了自己的媒体江湖地位呢?
那就是商报牢牢抓住了这样一条真理:一定要给有影响力的人办一份他们喜欢的报纸。那么谁又是郑州最有影响力的人呢?
在这个华尔街的蝴蝶可以忽闪感冒全人类的今天,当然是搞经济和与经济沾边的人最有影响力。
具体而言,他们就是河南特别是郑州市的千千万万的大小老板、一切以经济建设为中心的公务员、公司的白领管理层、高校科研机构、与经济沾边的专家、想发财或想理财的广大市民。
在这一目标指引下,商报发挥自己“在商言商”之优势,以办中国第一份财经都市报为宗旨,以“兴商润民、影响河南”为口号,开始了凤凰涅槃式的嬗变。
涅槃之后的《河南商报》首先定位是一份都市报,因为如果我们不是都市报,在广大市民中就不能振臂一呼就获得足够大的影响力;其次我们是一份经济特色鲜明的都市报,在郑州四家都市报中,商报除了市民必需的时政、社会、文娱等新闻充足精彩外,经济报道更充分,而且每天都做到最好。
正是因为我们拥有如此鲜明的产品定位,河南特别是郑州市的经商、涉商和喜商人群,纷纷爱上《河南商报》。商报也着力在上述人群中拓展着自己的影响。
科学的办报理念加上扎实细致的实践,使河南商报傲视同业,成为读者影响力出类拔萃的佼佼者,在多个方面都雄踞郑州几家都市报前列(这由中国最权威的平面媒体调查机构之一北京新生代的调查为证)。
在郑州所有都市报中,商报的读者个人月收入最高,商报读者家庭月收入最高,商报读者要购买住房的所占比例较高,商报读者要装修房子的所占比例最高,商报读者拥有汽车数量最多,商报读者购买高档手机的最多,商报读者投资理财的最多……
读者决定传播价值!报纸拥有什么样的读者,就会拥有什么样的市场。
无论是在惊涛骇浪的2008年,还是在风雨兼程的2009年,商报会一如既往坚持自己的产品定位,精益求精地服务自己的读者。
商报读者给了商报如此丰厚的回报,商报没有理由不这样做。
调查说明
调查城市:
郑州市中原区、二七区、管城区、金水区、惠济区、上街区
研究报纸:
《河南商报》和另外三张都市报
调查对象:
郑州市内的常住居民
年龄22岁~54岁
被访者本人及家人没有在市场研究公司、社情民意调查机构、报刊、杂志发行、零售行业工作
个人月收入在1000元以上
调查周期:
2008年9月~2008年11月
新生代市场检测机构简介
新生代市场监测机构 (Sinomonitor) 是一家1998年成立的专业市场研究与商业数据公司。 2003年 Sinomonitor International成为国际性合资公司。
国内TOP10的市场研究公司
国内领先的商业数据供应商
国内领先的媒介监测与内容研究公司
国内前沿的营销咨询服务商
全行业市场研究与信息分析解决方案的专业机构
1
第部分
郑州报业市场竞争状况分析
商报阅读率
商报读者忠诚度分析
CMMS指标体系说明:
阅读频率可分成三个等级:
经常阅读(指连续出版四次至少阅读三次)、比较经常阅读(指连续出版四次至少阅读过一次)和偶尔阅读。
这里我们把经常阅读的读者称为高度忠诚读者(Hard-Core-Loyal),把其次经常阅读的读者称为适度忠诚读者(Soft-Core-Loyal),而把偶尔阅读的读者称之为游离读者(Switcher)。
读者忠诚度:过去一年中经常阅读(出版四期至少阅读三期)某报读者人数占该报读者总人数比例。
主动阅读商报的读者来源分析
CMMS指标体系说明:
报纸的阅读来源可分为五个类别,即家庭订阅、报摊购买、单位订阅、赠阅和其他来源。根据这五个阅读来源可以将读者分为两种:基本读者(包括家庭订阅和报摊购买的读者)和传阅读者(包括赠阅、单位订阅和其他来源读者)。基本读者是自费消费报纸,他们的阅读主动性高,阅读深度也高,接触广告的可能性就相应增加。
调查发现
通过本次对郑州市区收入在1000元以上的主流居民报纸媒体接触及消费情况的调查,我们发现:
《河南商报》在该人群中的平均每期阅读率达到28.3%,在郑州主要都市报中覆盖主流人群相对较多。经常阅读的高度忠诚读者达到51.2%,订阅和零售购买的主动阅读读者达到54. 9%。读者忠诚度很高,读者主动阅读的比例较高,在报纸上刊登的信息会有很好的传播效果。
我们同时也发现《河南商报》读者具有很强的消费能力,读者中有很多具有公务采购的决策权和参与权;对手机、空调等IT产品和家电未来消费需求很高;对比其他报纸读者,在房产和装修上也具有很高的消费需求。
从读者的统计特征看,《河南商报》读者男性读者倾向很强,男性读者占2/3左右;25岁~44岁具有强烈消费需求和消费能力的青壮年读者占70%;从个人月收入看,《河南商报》读者平均个人月收入在对比中最高,读者质量很好。
综合来说,《河南商报》是一份郑州市月收入1000元以上主流居民接触率相对较高的报纸媒体,它整体的读者稳定、忠诚度高、信息传播效果好,读者具有消费实力和很高消费需求,具有很好的广告价值。
新生代市场检测机构