蒲松龄所著《聊斋志异》更是将“狐文化”进行了广泛传播

　　本报1月5日讯(记者 赵晓林)第22届山东省运动会吉祥物日前揭晓，可爱的瑞狐“伶伶”“俐俐”最终脱颖而出。

　　瑞狐“伶伶”“俐俐”是由山东工艺美术学院顾群业创作团队设计的。顾群业介绍说，这两只可爱的小狐狸名叫“伶伶”和“俐俐”，被称为瑞狐，是基于“盛世瑞狐”这样一个核心理念。根据文献记载，从先秦两汉开始，狐就成为一种瑞兽。《山海经·海外东经》中最早有瑞狐的记载，东晋郭璞注曰：“太平则出而为瑞也。”意思是说太平盛世会出现瑞狐，是祥瑞的征兆。因“狐”与“福”谐音，狐形象也经常被作为寓意福禄吉祥的纹饰。清代淄博籍小说家蒲松龄所著《聊斋志异》，更是将山东的“狐文化”进行了广泛传播。吉祥物图案采用动漫的形式，对“狐”的动物原型进行处理，既表现了吉祥物聪明、可爱、机灵、活泼等性格特征，也符合大众追求美好与祥和的愿望。

　　顾群业告诉记者，现在许多大型文化活动，都利用吉祥物的亲和力来促进与大众的沟通，而且吉祥物还成为人们争相收藏的纪念品，因而也成为创意产业中的产品之一。而吉祥物的设计，正是基于以上这些重要作用而备受大家的关注和重视。从总体看，吉祥物设计一般都以夸张或幽默的形式，以活泼可爱的形象来表现。

　　顾群业还认为，瑞狐“伶伶”“俐俐”是一种美术设计作品，要与大众的审美观念产生共鸣。假如没有消费者，那怎么生产产品？设计出来的吉祥物产品谁来购买？所以，吉祥物设计的出路，一定是贴近生活，走向大众，成为民众喜爱的消费品或其他消费品的创作原型。

　　为什么现在的会展都要设计吉祥物？顾群业认为，这不仅是一个“形象大使”和视觉形象策略的问题，还在于它背后的经济价值。当然，也不是说要一味地迎合大众的审美趣味，设计还有引领生活的作用，一定要站在社会新生活潮流的前端，同时也要考虑市场定位和受众人群。他说：“吉祥物可以不断拓展新的表现形式和应用领域，譬如应用新科技和新媒体艺术发展新的文化娱乐内容。希望瑞狐‘伶伶’‘俐俐’能得到百姓的喜欢和认可，并成为一种成功的消费产品，产生更大的文化和经济价值。”

　　第22届山东省运动会将于9月16日在淄博举办。