ROLEX经典是这样炼成的
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2009年底，质量和技术方面声誉卓著的瑞士顶级腕表劳力士ROLEX，破天荒地在北京做了自1908年创立以来首次大规模的品牌活动——“劳力士·冠冕永恒”(INTO THE REALM OF ROLEX)展览，与来自全球的尊贵嘉宾分享精彩卓越的品牌故事。一贯作风低调，产品也绝少花巧的劳力士，是如何成为百年经典的？
文/池倩倩 图/本刊资料
北京，金融街国际会议中心，仿佛一夜之间蒙上了劳力士的经典绿色。穿过神秘悠长的走廊，眼前豁然开朗，气宇非凡的皇冠型展厅跃然眼前。皇冠的五个尖顶，便是劳力士探索之旅的驿站，“经典传承”、“卓越性能”、“蚝式体验”、“鉴赏表廊”以及“成就伙伴”五个主题，细数劳力士经典传奇。从互动式的多重触摸屏幕，到330度圆弧形视频环绕，再到品牌代言人三维立体投影，每一次高科技手段的运用，都是为了娓娓道来，经典的创造，不是一朝一夕，而是每一步追求极致的卓越。
无论是死忠表迷，还是一般大众，谈论手表却不谈论劳力士，恐怕是很罕见的事情。关于劳力士，有许多称得上传奇的故事——类似于流落异乡的落难客旅，靠典当自己的劳力士取得了资金，获得了救命或东山再起的传说比比皆是。对于腕表的世界来说，别的表只是表，而劳力士则是硬通货。
传奇源于目光独到
正如一切伟大的事业，今日看来辉煌异常的劳力士，其实也源起于一个平凡的起点。Hans Wilsdorf生于1881年，在20世纪早期，一个怀表盛行的时代，年轻的他开始步入瑞士腕表制造业。当时腕表仅被视为博取女性青睐的珠宝饰品，产量极少，Hans Wilsdorf却坚信腕表同样美观、精确而且耐用。1905年，年仅24岁的他在伦敦开办了一家钟表公司，专门向英国和英联邦国家销售时计，并为产品配备了由比尔市一家腕表制造公司所生产的小型精密机芯。1908年，他为自己的创新产品注册了商标名称——Rolex。这个名字符合所有欧洲语言的发音习惯，且可以轻松印制在表面上。Hans Wilsdorf超越当代的独到眼光很快就得到回报，一次世界大战给人类带来浩劫，却也成手表普及的最佳推手，对背负着重装备、身着厚重的制服的士兵来说，手表拥有怀表所无法比拟的先天优势，劳力士很快成为英国最重要的手表供应商之一。
精准是唯一语言
劳力士初成立的前十年，Wilsdorf一直坚持将机芯送到官方质量控制机构进行检测，不断提高机芯可靠性。1910年，位于比尔市的官方时计评测中心为劳力士一款腕表授予了精密时计官方认证，这是瑞士官方首次为腕表授予此类认证。1914年，劳力士腕表荣获由英国天文台颁发的A级精密时计认证，原本仅有专业航海时计才能取得此荣誉。劳力士的质量自此成了精确腕表的代名词，而这样的成功也让日后的劳力士更确定了要将绝大部分生产的腕表送天文台认证的策略，直到今日，劳力士获得天文台认证的手表数量早已遥遥领先其他竞争对手，稳居世界首位。
一切辉煌始于蚝式
1926年，世界第一只防水防尘腕表诞生，命名为蚝式（Oyster），所谓蚝式手表，是因为其旋入式防水背盖的灵感来源仿造自牡蛎的结构而来，采用完全密封表壳，为机芯提供最佳保护。蚝式腕表使劳力士成为防水性能的代名词。蚝式腕表的出现本身即是对传统钟表市场的挑战，也让品牌的传奇从此开启。1927年，蚝式腕表伴随年轻英国女游泳运动员梅塞迪丝·吉莉丝横渡英吉利海峡仍安然无恙，走时精准，自此揭开劳力士与卓越成就的个人间紧密合作的序幕，而这场和体育探险活动结合的宣传造势活动，也被誉为上世纪最成功的行销手法。
创新与功能并进
上世纪30年代当其他表厂还在是做实验性的自动上链机构时，劳力士已经能将其研发多年的技术应用量产，成功地在1931年、抢先其他对手推出劳力士蚝式自动上链表，今日世上的绝大多数自动表其实都已接纳采用劳力士的此技术。1956年，星期日历型(Day-Date)问世，这是世界上第一款可完整显示日期与星期资料的腕表。在后Hans Wilsdorf时代的几十年里，即便经历石英和电子计时技术的冲击，劳力士始终固守着机械计时的领域发展，20世纪50年代早期，凭借完美的精密计时和出色的防水性能，劳力士研发出专业腕表系列，功能远远超过简单的计时。
恒久经典的细节
近数十年来劳力士的表款外形和款式改变不大，因此被抨击墨守成规、安于现状，但劳力士向来自豪于“追求精准”和“讲究实用”这两个标杆准则，那些经典表款都拥有一连串灵感、人物和事件相互交错的传奇故事流传着。即便消费者可能无法从造型上一眼看出劳力士在精准度和实用性上循序渐进的不断改良，但看看经过时代锤炼所沿用下来的无数经典设计，如蚝式表壳、奔驰型指针、两地时间显示、防水性能、氦气排放阀和单向可旋转式计时外圈设计等，和那些看似平淡无奇的表圈、日历、秒针走动设计成为劳力士最被专业人士称赞的好细节，即便以今日的制表水准来看都是经典的世纪之作。劳力士这样内敛反求诸己的制表态度，正是印证了less is more 的极简设计理念。
这个关于经典的故事，有传统、尊荣与科技的巧妙结合，有永恒的辉煌篇章，有成就卓越的历程，有智慧与创新的凝聚，更有追求完美的不懈精神。
经典是这样辨认的
经典特征1.位于12点位置的荧光点一定是温润如玉。蚝式外壳的造型经历了半个多世纪的考验就已成为一种经典和永恒，特别是在12点处的荧光点，极其温润柔滑，好像一枚珍珠，它多出现于潜水表系列中，成为最重要的细节特色之一。
经典特征2.秒针走动有特殊规律可循。简单来说，就是在腕表运行过程中，应该看到秒针尾部的圆形配重点刚好掠过“奔驰”时针的中心点，往往是这种看似不经意的“小设计”，反而能显示出品牌不俗的功力和严谨的态度。
经典特征3.劳力士的日历字体有别于常规设计。无论是Day-Date还是Submariner，日历字体都极有特点，最容易分辨的两个数字是1和4。在“劳力士体系”中，显示出来的“1”非常像英文字母“I”，而“4”的最顶端的上角是平的。