本报记者 吴晓东

　　湖南省首家城市管理广播——娄底城市管理广播正式开播。

　　郭国权摄

　　上世纪60~80年代，广播一呼百应，是中国真正的强势媒体。那时，被老百姓叫做“话匣子”的收音机，是普通百姓家的生活必需品，十亿人中有九亿都在听广播。

　　而今天，有近百年历史广播的听众人群已大幅缩小。媒体间的激烈竞争，导致广播的收听率和广告量持续下滑。广播的收听人数以每年两个百分点左右的速度下降。中国市场与媒体研究在2008年的统计显示，在全国30个主要城市中，只有19.9％的人听广播，创历史新低。而10年前，收听率还在35.5％。

　　广播，会不会正在走向消亡？

　　2010年元旦，作为新闻广播第一品牌的中央人民广播电台《中国之声》，开始大规模调整节目，目标是提高新闻传播速度，提升新闻评论高度，同时准备按“台网一体”的目标，把中国广播网办成全世界最大的音频门户网站。

　　在此之前，中国之声的节目改版行动，已经颠覆了传统的广播新闻播出样态。他们第一次推出“新闻版块节目＋新闻轮盘式播出”新架构，大幅提高了《中国之声》的收听率，拿下全国多个城市的收听首位。

　　中央人民广播电台的台长王求，每天早晨到办公室第一件事是先打开电脑，然后打开收音机。除非去开会或外出，平时收音机就这么开着，一直到下午下班。

　　“上网要坐在那儿，听收音机就不用，干别的还可以听，这就是广播的‘伴随性优势’。”王求说，广播的另一个明显优势是运行成本低，特别是和电视相比，“广播的记者出去采访，拿个话筒，一个人就行了，而电视却要灯光、摄像一套人马。而且，买一套电视设备的钱差不多能买10套广播设备。”

　　“新媒体给广播提供了一个机会，而不是可怕的对手。”在王求眼里，广播和网络有着非常强的互补性。王求回顾，近年来的雨雪冰冻灾害和大地震带给我们一个启示，在恶劣现场条件下，其他媒体很难发挥作用，只有广播不受手段的限制，一个手机、一个收音机就可以跟进行现场播报。

　　而听广播的方式现在也变得多种多样。除了传统的收音机，车载广播和网络广播等新工具也很容易收听节目。

　　“媒体之间是不能互相取代的，只能说有强有弱。”王求说。最近五六年，广播广告的收入每年都在以20％以上的幅度增加，可见广播的生命力之旺盛。随着汽车的增加，流动人口的增加，广播又迎来了第二个春天。

　　互联网时代，也是一个“人人都有麦克风的时代”。为听众提供个性化的服务，也是广播节目成功的关键。

　　从单一的“我播你听”到多渠道的听众互动；从录播到直播，以及连线、短讯、热线、网络互动，广播一路“变脸”。

　　为了把广播的声势做大，2008年年初，全国奥运广播联盟成立，几十家电台参与；2009年6月，中国广播联盟成立，132家电台加盟。在报纸、电视等媒体内部竞争日益激烈的情况下，广播行业却大搞联合、抱团过冬。

　　另一方面，媒体竞争已由信息竞争进入观点竞争的阶段。2009年的《中国之声》就一直忙着建立并扩充“智库”，借助专家学者的力量，让新闻变得更犀利。目前，数十位各界顶级专家、学者已签约成为“特约观察员”。

　　央视－索福瑞的调查数据显示，改版后的《中国之声》在全国各城市的收听市场份额普遍扩大。

　　以北京为例，2009年《中国之声》的平均收听率比2008年上涨24％，年平均市场份额上涨30％，成为全国首个拥有上亿听众的广播节目。