昨天的《人民日报》上，出现了一个罕见的整版广告，其大致内容是：因刚被央视3·15晚会曝光，丽可医疗器械有限公司就其“经销商的违法违纪行为”公开向消费者致歉。

　　这是一个颇需要一点勇气的举动，因为这个广告可能让很多没看央视3·15晚会的人反而知晓：原来有个叫“丽可”的品牌被曝光了。当然，从企业的角度看，这招险棋应该是必要的，至少算是一次主动而为的危机公关。

　　在商言商，这本是天经地义，甚至某种意义上说，不想赚钱、不追逐超额利润的企业不是好企业。但一个真正能驰骋商场、做成百年老店的企业，必须具备一些基本的商业伦理，比如童叟无欺、正大光明等等。唯如此，方能避免昙花一现，竖立牢固的口碑，真正赢得市场。显然，要求企业家身上流淌着道德的血液，既是一种道德劝诫，亦是一条实用的箴言。

　　正因如此，我们乐于看到被曝光的企业敢于站出来承认错误，更期待他们能拿出实实在在的行动，痛改前非，一方面调整经营理念，以诚信立业，另一方面管好企业，杜绝害群之马。危机公关当然很有必要，但如果只是为公关而公关，把责任一概甩给经销商，除了暗地大叫倒霉外并无认真反省，或“口惠而实不至”，拿不出切实行动，恐怕消费者会更反感。

　　遗憾的是，哪怕只是做出如此姿态者，也寥寥无几。其他被曝光品牌暂且不说，单是每年央视3·15晚会曝光出的商家，你能看到几家公开承认和道歉的？有的选择装聋作哑，有的组织力量进行反攻，还有的拉来蟑螂做替罪羊……三人行必有我师焉，磨刀不误砍柴工，奉劝诸位老板们还是别忙着赚钱，先学学人家，尽快补上诚信这门基础课吧。（弓刀）