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市场分析:在汽车广告里,成功的明星代言不在少数。一方面,由于车型本身广受市场关注,消费者对新产品的“卖相”、“质量”信赖度都非常高,这已经给明星代言打下了厚实的基础。其次在选择代言人方面,厂家也都是花了大价钱,请到的都是当下广受关注的热点人物。
雪佛兰科鲁兹:上市40天销量过万
米勒代言契合度:★★★★★
销售推动指数:★★★★★
米勒这个名字对越狱迷来说再熟悉不过,但在国内也许他饰演的那位斯科菲尔德拥有更高人气。于是上海通用选择了米勒作为雪佛兰科鲁兹中国地区的官方代言人,配合《越狱》风格的广告片,加上大幅连环画似的广告海报,使得科鲁兹一上市就拥有超高关注度。
科鲁兹的销量取得了开门红,不能抹除米帅的功劳。据厂家统计,科鲁兹上市后第一个月销量就达到6834辆,而上市40天后总销量就突破了一万辆。作为一款新车,能够在如此短的时间内迅速获得消费者认同,占领市场份额,高知名度的代言人和有冲击力的广告宣传显然功不可没。
讴歌:借爱情故事赚足人气
刘德华、桂纶镁代言契合度:★★★★
销售推动指数:★★★
在青岛车展上,很多人围绕在大屏幕旁,观看刘德华和桂纶镁的讴歌宣传片,短片以电影的方式讲述刘德华和桂纶镁的一见钟情,男人温文尔雅女人气质灵动,在唯美的背景映衬下 ,相信很多人都会认为这个不期而遇的爱情故事很美。
在广告片中,讴歌TL是刘德华的坐驾,也是男女主人公爱情的使者,始终温文尔雅又不缺乏激情。用讴歌TL车型特点来说,这两位主角正符合它内敛又不缺乏张力的特点。看来请明星代言也得讲究意境,请大导演制作一个小故事来吸引消费者,远比让明星简单摆个Pose强。
同样出色的还有葛优和舒淇在青岛为斯巴鲁新力狮拍摄的广告片,借着《非诚勿扰》的热映,让原本不为人所熟知的品牌赚足了人气。
(来源:半岛网-半岛都市报) [编辑: 王佳]分享:【
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