本报记者姚芃

　　中国已经成为一个制造大国，但还不是一个制造强国；中国已经成为一个商标大国，但还不是一个商标强国。这是一个毋庸置疑的事实。在中华商标协会近日主办的2010年商标年会上，著名知识产权专家李顺德的演讲振聋发聩。

　　100米布不如一条手帕值钱

　　李顺德提供的一系列统计数据发人深省。

　　目前我国有700多类产品的产量居世界第一位。中国制造的玩具占全球产量的70%，钟表产量占全球市场的70%，打火机占世界产量的70%以上，自行车出口占世界自行车贸易量的60%以上，摩托车出口占全球份额的48%。我国纺织品、服装、皮革产品的国际市场份额都是全球第一。在多个行业中，中国都位居全球第一大生产国和第一大出口国。

　　中国眼镜超过60%产品走向国外，并雄霸世界低端市场80%份额。为外国品牌做OEM，一副眼镜出口价格是3到5美元，但贴上品牌的这副眼镜摆在眼镜店中销售时，价格却可以达到70到300美元。国外知名品牌CK、CD等国际品牌的眼镜都在中国内地生产制造，这些品牌眼镜的生产成本一般不超过100元人民币。而在香港特区的众多眼镜店中，这些品牌眼镜的零售价都在2000元人民币以上。深圳眼镜业的加工利润大致只占10%左右，分摊到一副眼镜上不超过10元钱，然而这些眼镜的销售毛利率却能达到500%以上。

　　会制造服装，有的服装却不如其他品牌服装的纽扣值钱；会制造眼镜，可有的产品不如别的企业一个眼镜盒值钱；会制造布匹，可100米布不如别人的一条手帕值钱；会制造打火机，可有的打火机不如别人的火柴值钱。

　　没有品牌将永远是“打工者”

　　为什么会出现上述情况呢李顺德直言，根本原因在于我国的制造业，在产品开发和产品营销这两个环节还很薄弱，缺少核心技术和自己的品牌。

　　作为一个资深学者，李顺德一贯以严谨著称，他用数据告诉人们，由于缺少核心技术专利，我们一些企业不得不将每部国产手机售价的20%、计算机售价的30%、数控机床售价的20%至40%支付给国外专利持有者。

　　上述问题是不是有了核心技术就可以解决呢

　　他认为，在产品开发、产品制造、产品营销这3个主要环节之中，我国的制造业的发展主要集中在产品制造这个环节，产品开发和产品营销这两个环节还很薄弱。“三来一补”、定牌加工在我国经济中占据重要地位。

　　他进一步分析说，从国际市场产品的价值上看，生产环节创造的增加值占30%，70%来自以品牌为标志的研发和营销环节。知名品牌的增值效应更为明显。据联合国发展计划署统计，在全球品牌中知名品牌所占比例不到3%，但市场占有率高达40%，销售额超过50%，个别行业(如计算机软件)超过90%。

　　他根据抽样调查数据指出，我国出口产品采用自主品牌的不足10%，拥有自主品牌的进出口企业不到20%。我国服装出口占世界服装贸易额的24%，但自主品牌不足1%。2008年以来的国际金融危机，给世界各国的经济发展带来巨大的冲击，也给我国的经济发展造成很大的影响，特别是对依赖“三来一补”的加工制造企业造成的影响更为突出。

　　李顺德的结论是：实践证明，在国际金融危机中，能够安然无恙甚至逆势上扬的企业，基本都拥有自主创新能力、自主知识产权和核心技术。

　　他十分肯定地说，事实证明，在制造业中，即使掌握了核心技术，如果没有自己的品牌，没有自己的营销渠道，仍然要受制于人，难以摆脱“打工者”的地位。

　　扎实推进商标战略实施

　　李顺德谈到，国际上一般认为，企业技术研究与开发费用占销售额比重的2%左右，企业方能维持生存；占销售额比重的5%时，企业才有竞争力。在日本和韩国，企业在引进技术和消化吸收上的投入比例约为1：5，反观国内，则为1：0.14，相差甚远。

　　转变经济发展方式的“三个转变”之一是“由主要依靠投资、出口拉动向依靠消费、投资、出口协调拉动转变”；之二是“由主要依靠第二产业带动向依靠第一、第二、第三产业协同带动转变”；之三是“由主要依靠增加物质资源消耗向主要依靠科技进步、劳动者素质提高、管理创新转变”。

　　他特别强调，农业文明时期，发展靠土地；工业文明时期，发展靠能源和原材料；而在知识经济时代，发展要靠智力成果及其知识产权。大力实施商标战略，对于发展我国农业，解决“三农”问题具有特殊意义。大力发展品牌农业，是转变农业发展方式的重要内容。逐步实现农业产业化、农民组织化、企业集团化、产品品牌化的集约经营、规模发展，发展精深加工延伸品牌，申报地理标志证明商标和集体商标保护，推广无公害绿色食品，推动主导产业发展精深加工，拉长产业链，提升附加值，提高竞争力，开拓和占领海内外市场。采取上述措施，转变农业发展方式，那一项也离不开商标战略的实施，利用商标保护，实现品牌战略扩张。

　　李顺德直言，我国要想加快推进经济结构调整，从制造大国走向制造强国，必须大力实施商标战略。要转变对外经济发展方式，变“比较优势”为“知识产权优势”，打造一批“控股”、“控技”尤其是核心技术与技术标准和“控牌”尤其是名牌的“三控型”民族企业，刻不容缓。