2010年9月18日，青岛啤酒“逸品纯生”新品上市发布会在上海举行。这是青岛啤酒继奥古特之后为都市精英人群倾力打造的又一款超高端啤酒。青岛啤酒股份有限公司营销总裁严旭、《第一财经日报》总编秦朔等出席了发布会。据悉，“逸品纯生”是针对高端需求而推出，其目标消费群定位于有文化，追求生活品质，崇尚清新雅致生活的成功人士。因此此款产品从原料选取、产品命名到经销渠道选择，每一步都精心斟酌，力图将以“逸”为核心的高端生活态度传递给每一位尽享尊贵人生的品位人士。

　　“宁可食无肉，不可居无竹”，中国人自古对生活品质、品位的追求就甚于对物质的追求。而在现代都市生活中，纷纷扰扰的尘世，忙忙碌碌的快节奏又成为难以改变的主调。给自己的心灵放个假，让自己“逸”出尘嚣，回归清新雅致、简单而真实的生活，是每一个人心底历久弥坚的追求。于是，一些在财务上率先取得成就的精英们，就开始了心灵寻“逸”的探索之旅——高尔夫、垂钓、游艇、小酌……寻找与自己身份匹配的个性化产品，也成为这个群体高品质生活的一部分。作为高端啤酒市场上仅有的中国品牌，青岛啤酒敏锐地发现了这一需求，“逸品纯生”应运而生。

　　逸品纯生从选料到包装设计都以品位高雅、清新简约为基调，绿色丝竹状瓶身，搭配“逸品”毛笔字刻纹包装设计，彰显一种含蓄低调的东方气质和悠远雅致的意境。选料上只用加拿大和澳大利亚金色二棱大麦、捷克的优质啤酒花，以青啤独有的百年纯种酵母，采用全程无菌控制的纯生工艺，融入青啤百年经典酿酒文化精心酿制而成。酒液金色透明，口味清爽超然，只有“逸”字能表达其品质之高远。

　　据国家级品酒师介绍，品鉴逸品纯生重要的不是喝，而是“品味”，所以推荐一套独特的品评方法：首先，选择一处安静雅致的所在，让心态平和稳定；其次，饮酒需选用水晶杯，这样对于酒液色泽和泡沫的欣赏最为有利；最后，饮用的最佳温度为10℃，方能深刻体会逸品纯生的甘洌、爽滑与醇香。

　　逸品纯生的推出，成为中国啤酒行业首款深入关怀小众需求而推出的产品，是啤酒营销中的一个创新。青岛啤酒股份有限公司营销总裁严旭表示，近年来，作为最具全球知名度的中国啤酒品牌，青岛啤酒持续以创新营销来实现品牌年轻化，放大品牌带动力。为品牌注入“清新雅致、品味人生”的“逸品”元素，无疑会提升青岛啤酒品牌的溢价能力，让青岛啤酒从中低端市场的“红海”中“飘逸”而出，进入品牌营销的“蓝海”。

　　据了解，近年来，我国高档啤酒市场发展迅速，占整个啤酒行业的20%左右，但主导品牌中除青岛啤酒外，多为外资品牌，逸品纯生的推出丰富了青啤产品线，增加了高端市场的拳头产品，表达了青啤对消费者的全面细致关怀。这种关怀不仅仅是要将最好的啤酒奉献给消费者，更是由人性深处激发出的思想共鸣，因为只有中国的酿酒专家才更了解中国人的文化情趣，从这个角度说：逸是一种感觉，清新雅致、恬淡自然；逸是一种态度，豪放跳脱、意境高远；逸是一种人生，远离尘嚣、潇洒闲适。

　　所以，逸品纯生不仅是一款面向高端市场的产品，更有是啤酒行业的一个文化符号，是“中国制造”向“中国创造”的理想跨越。而它所倡导的啤酒文化将优雅的中国古典情趣与啤酒的激情相结合，必将开启一段时尚新风潮。

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　　青岛啤酒

　　青岛啤酒股份有限公司（简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史最悠久的啤酒制造厂商之一，2008年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值426.18亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。

　　1993年青岛啤酒相继在香港、上海上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。目前，青岛啤酒在全国19个省、市、自治区拥有50多家啤酒生产基地，基本完成了全国性的战略布局。

　　青岛啤酒积极探索营销创新， 青啤公司2009年度实现啤酒销售量591 万千升，同比增长9.9%；实现销售净收入177.61 亿元人民币，同比增长12.5%；实现净利润12.53 亿元人民币，同比增长79.2%，继续呈现净利润增幅高于销售收入、销售收入增幅高于销量的良好发展态势。

　　青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告Barth Report依据2008年产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。

　　青岛啤酒几乎囊括了1949年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖，并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。1906年，建厂仅三年的青岛啤酒在慕尼黑啤酒博览会上荣获金奖；20世纪80年代三次在美国国际啤酒大赛上荣登榜首；1991年、1993年、1997年分别在比利时、新加坡和西班牙国际评比中荣获金奖；2006年，青岛啤酒荣登《福布斯》“2006年全球信誉企业200强”，位列68位；2007年荣获亚洲品牌盛典年度大奖；在2005年（首届）和2008年（第二届）连续两届入选英国《金融时报》发布的“中国十大世界级品牌”。其中2008年在单项排名中，青岛啤酒还囊括了品牌价值、优质品牌、产品与服务、品牌价值海外榜四项榜单之冠。

　　青岛啤酒以“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”为愿景，将不断创新，“用我们的激情，酿造全球消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐！” [编辑: 王好]分享:【